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戦略的マーケティングに関する最新の見解が、名門ビジネス・スクールから発表された。マーケティング研究の権威として名高い、ノースウェスタン大学ケロッグ経営スクールが、これからの主流となる、最上かつ最先端のマーケティング戦略をこの1冊にまとめた。呼び物は何といっても、「教祖」フィリップ・コトラーを筆頭とする、世界的に有名なケロッグのマーケティング教授らで構成された執筆陣。「マーケティングのケロッグ」が、これからのカギとなる3つの分野に関して深く掘り下げたものである。最初は、セグメンテーション、ターゲッティング、ポジショニングといった、基本的なマーケティング概念への新たな手引きについて、次に、成功の秘訣をにぎる市場ツール、すなわち4つのP（プロダクト、プライス、プロモーション、プレイス）に呼応して変化していくストラテジーについて、最後は、これからのマーケティングに関する展望について述べている。業界を問わず、経営に携わる読者には魅力ある1冊だ。ドーン・アイアコブッチ（イリノイ州エバンストン在住）は、ノースウェスタン大学J.L.ケロッグ経営大学院の教授。
出版社/著者からの内容紹介
マーケティングの殿堂・ケロッグ校がフィリップ・コトラーら、その英知を結集し、最新理論と戦略を集大成する。
--このテキストは、絶版本またはこのタイトルには設定されていない版型に関連付けられています。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
この本はケロッグの卒業生から原書をいただき読みました。ケロッグスクールはマーケティングではビジネススクールの中でもナンバーワンの評価の学校。 この本も確かに読み応えのあるマーケティングの本でした。特に１２章と１５章は興味深い章でした。
この「モノが売れない時代」でも、絶好調の会社は多くあります。これらの企業は、「価格」と「価値」「サービス」のバランスを消費者から受け入れられているという事に他なりません。「価格」「サービス」は古くて新しい課題ですが、ここで改めて自社のマーケティング活動を見直すのに、非常に参考になる本だと思います。
即ち、お客は「価値」あるモノ・サービスに対しては対価を喜んで支払うし、またサプライヤーもそれを要求すべき。「サービス」はタダじゃない！
13 人中、10人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
さすがに「マーケティング」を売りにするＭＢＡスクールだけあって、理論は整然としています。ただ、内容的に難しい（図とかが無いのでもともと理解が難しい）のと、訳がちょっとわかりづらい所があるので、「マーケティングを勉強したい！」と燃えている人以外には少し読みにくいかも。
9 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本|Amazonが確認した購入
まず、はじめにお断りしておきますが、これはマーケティングを生業とする身から見た実感です。
本書は、同じくドーン・イアコブッチ氏編著の「統合マーケティング戦略論/ノースウエスタン大学大学院ケロッグスクール」を読んだ後に、ついでに目を通したものです。
本書は、同じくドーン・イアコブッチ氏編著の「統合マーケティング戦略論/ノースウエスタン大学大学院ケロッグスクール」を読んだ後に、ついでに目を通したものです。
当初、「統合マーケティング戦略論」を読んだ際に感じたのは、内容としては、それなりに面白いテーマを取り上げており、事例も豊富に紹介されているけれども、内容が論文に近い構成で、さらに翻訳がそのまま訳しているために読みにくさを感じました。
そして前著にあたる本書でもその感は拭えませんでした。
内容においては、マーケティングの基本的なポイントがきちんと押さえられており、それらについて、マーケティング分野の世界的権威である著者たちが、豊富な事例と時代に即したしっかりとした考え方を延べており、なかなか面白いと思いました。
先に論文に近い構成と書いたのは、たとえば第1章の冒頭でいきなり「セグメンテーションとターゲティング」にはいり、その意味と事例の紹介に進むという内容になっています。通常であれば、何らかの前段があり、それを受けて、マーケティングの効率を上げるためには、「セグメンテーションとターゲティング」が有効ですというリードが入り、それから内容にはいるというのが一般的な構成だと思います。
そのためマーケティング全般について押さえられているからと言って、けして入門書のように基礎的なことがやさしく紹介されているわけでもなく、章ごとに異なる著者が研究をしている内容をピンポイントで押さえ、最新の事例と考え方が紹介されているという感じです。
このようにいきなり始まっても理解できる、つまりある程度マーケティングの知識を持っている人を対象に書かれています。
内容には共感できる部分が多いだけに、最初の構成や翻訳段階で工夫があればもっと誰もが読みやすくなったのにと残念に思う次第です。
ビジネススクールの教科書として考えれば妥当ですが、あくまでもそれ以上の存在ではないという感じです。
マーケティングの入門書として、マーケティング全体の流れの中で、ステップを踏みながら理解を深めていきたいという方にはあまりおすすめできません。
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最近のカスタマーレビュー
さすがマーケティング最高峰…
さすがケロッグ・スクールだけのことはあり、
理論としてはすごいと思う。... 続きを読む
理論としてはすごいと思う。... 続きを読む
投稿日: 2006/2/27 投稿者: tamkiunraom
マーケティングの殿堂「ケロッグ」が呈示する、マーケティング戦略の新潮流。
マーケティングの殿堂とも言える、ノースウェスタン大ケロッグ・スクールの教授陣２３名の最新理論と戦略の論集である。本書を一読すれば、最新のマーケティング理論はほぼほ... 続きを読む
投稿日: 2005/7/15 投稿者: ダチョウ平雅作
マーケティングを専門としている人以外にもおすすめできる本である
マーケティング戦略を企画、立案する立場以外の実際に販売の前線で活躍している人にも読んで損にはならない１冊である。... 続きを読む
投稿日: 2002/2/3 投稿者: ぶるぼん
期待ほど良くない
私はマーケティングの仕事をしていますが、他の方が言うほど納得してない（コトラーの執筆も最初の数ページのみ）。逆に、日本語にうまく訳し切れていないことから、頭にスー... 続きを読む
投稿日: 2001/8/19 投稿者: 消費者行動
内容的には最高峰。
スピード翻訳作業だったにも関わらず、なかなかの出来である。しかし、これは原書もそうだったのであるが、もうすこし図解を利用した方が、読者の理解を助けると思う。内容的... 続きを読む
投稿日: 2001/8/3
マーケティングのトップスクールが贈る戦略書
マーケティングのトップスクールのスタッフが編集したマーケティング戦略書です。アメリカの有力なマーケティング学者たちが、最先端のマーケティング戦略について多様な観点... 続きを読む
投稿日: 2001/7/18 投稿者: arctomys
リストマニア
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