IT時代の売上拡大の決め手 インターネット広告実践法―プランの立て方からポスト・クリック分析まで (PHPビジネス選書) [単行本]

いま、インターネット広告市場が急成長している。広告市場全体に占める比率はまだ低いものの、テレビ、新聞、雑誌、ラジオに次ぐ「第五の広告媒体」として無視できない存在になってきた。その一方で、「バナー広告が氾濫し、クリックする人が少ない」など、その効果を疑問視する声も聞かれる。はたして実際はどうなのか。どのようにすればより効果的なインターネット広告になるのか。
本書では、インターネット広告の基礎から、媒体（メディア）や広告主のケーススタディなどを通しての、インターネット広告の全体像や成功のポイントまでを、丁寧に紹介したものである。具体的事例としては、ヤフー・ジャパン、まぐまぐ、イー・トレード証券、ネットレイティングスのケースなどがある。
いま現実にインターネット広告に携わっている人から、これからネットビジネスに関わろうとしている人、ネットビジネスの実際を知っておきたい人まで、役に立つ一冊。

インターネット広告は登場から間もなく、まだ確立した手法は存在していない。基本知識さえ正確に伝わっているとはいいがたい状況にあり、これが短絡的な誤解につながっているようだ。この誤解を解消するため、本書では、インターネット広告の基礎をはじめ、媒体や広告主のケーススタディなどを通じて、インターネット広告の全体像や成功のポイントを紹介する。いま現実にインターネット広告に携わる人が、基本知識の再確認や新たな活用方法を見出すヒントとして利用するのはもとより、これからネットビジネスに関わろうとしている人にとっても役立つ一冊である。

どうすれば効果的な広告になるのか、基礎知識と成功の秘訣を図表を交えて解説。ヤフー・ジャパン、まぐまぐ、iMiネット、イー・トレード証券など、メディアや広告主のケース・スタディを通じて説明する。

どうすれば効果的な広告になるのか！徹底解説!！ いま、インターネット広告市場が急成長している。広告市場全体に占める比率はまだ低いものの、テレビ、新聞、雑誌、ラジオに次ぐ「第五の広告媒体」として無視できない存在になってきた。その一方で、「バナー広告が氾濫し、クリックする人が少ない」など、その効果を疑問視する声も聞かれる。はたして実際はどうなのか。どのようにすればより効果的なインターネット広告になるのか。本書では、インターネット広告の基礎から、媒体（メディア）や広告主のケーススタディなどを通しての、インターネット広告の全体像や成功のポイントまでを、丁寧に紹介したものである。具体的事例としては、ヤフー・ジャパン、まぐまぐ、イー・トレード証券、ネットレイティングスのケースなどがある。いま現実にインターネット広告に携わっている人から、これからネットビジネスに関わろうとしている人、ネットビジネスの実際を知っておきたい人まで、役に立つ一冊です。

ネット広告に携る人だけでなく、ネットビジネスに関わろうとする人も この本は、消費者の視点からネットビジネスを分析しホームページで情報発信を行っている「サイバービジネスの法則集」のコンテンツに、ヤフー、まぐまぐ、iMiネットなどネット広告主要各社ヒアリング結果を加え、ネット広告の基礎知識と成功の秘訣を解説したものです。

いま、インターネット広告市場が急成長しています。広告市場全体に占める比率はまだ低いものの、テレビ、新聞、雑誌、ラジオに次ぐ「第５の広告媒体」として無視できない存在になっています。反面、「バナー広告が氾濫しクリックする人が少ない」「インターネット広告を実施したがＷｅｂサイトの会員登録がほとんど集らなかった」など、その効果を疑問視する声も耳にします。この状況はどのように解釈すべきなのでしょうか？

大手のインターネット広告掲載媒体では、新規広告主が増加しているだけでなく、既存広告主のリピート率も高くなっています。ネット広告は効果があったかどうか簡単にわかるので、広告主がリピートするのは、それだけ媒体としての価値を見出しているから、と考えられます。にもかかわらず、効果を疑問視する声があがるのは、インターネット広告の特徴を理解しないで実施し、失敗しているケースが多いことが背景にあるのかもしれません。

インターネット広告は登場から間もなく、まだ確立した手法は存在していません。基本知識さえ正確に伝わっているとはいいがたい状況にあり、これが短絡的な誤解につながっているようです。この誤解を解消するため、本書では、ヤフー・ジャパン、まぐまぐ、iMiネット、イー・トレード証券、ネットレイティングス、といった媒体や広告主のケーススタディなどを通じて、インターネット広告の基礎を解説しました。

いま現実にインターネット広告に携っている人が、基本知識の再確認や新たな活用方法を見出すヒントとしての利用はもとより、これからネットビジネスに関わろうとしている人も対象とした本にしてあります。本書が何らかのお役に立てれば望外の幸せです。

著者を代表して

田中 秀樹
1964年生まれ。88年早稲田大学理工学部卒業後、富士通株式会社入社。同年株式会社富士通システム総研(現富士通総研)に出向。消費者調査およびコンサルティングに従事し、富士通のインターネット・マーケティングサービス「iMiネット(いみねっと)」の企画・開発に参画する。現在は富士通総研経済研究所の上級研究員として、消費者向けインターネットビジネスの調査・研究を担当。ホームページ「サイバービジネスの法則集」では各種アンケート調査結果やマーケット分析を公開

須田 哲史
1956年生まれ。79年慶応大学法学部卒業後、株式会社日本リクルートセンター(現リクルート)入社。人事教育事業、教育機関広報事業、就職情報誌事業、住宅情報オンライン事業等を経験する。95年ソフトバンク株式会社入社。96年出版事業部広告局局長。『computer shopper』をはじめとするパソコン誌の創刊に携わる。1997年株式会社サイバー・コミュニケーションズの創立メンバーとして関わり、取締役として現在に至る。なお、同社は2000年9月、ナスダック・ジャパンに株式公開した(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)