Google Analytics 完全解説 [大型本]

■Google Analytics が選ばれる理由

Google Analyticsは米Google社が提供するWebサイトのアクセス解析ツールです。提供が始まったのは2005年11月ですが、あのGoogleが無料で使えるツールを出したということで注目され,またたく間に普及したツールです。


日経BPコンサルティングが2008年に主要企業502社のWebサイトでWebビーコン型のアクセス解析ツールを使われているかどうかを調べたところ,全体の30.6%に当たる154社がWebビーコン型の解析ツールを入れており,そのうち46.8%と半分近くがGoogle Analyticsを使っていることが判明しました。調べた企業全体の中では14.3%に相当します。Google以外のツールは全部有償のツールであり,無償だからといって機能的に見劣りしないことが選ばれた理由だと考えられます。



■AdWordsやAdSenseとの連携も魅力のひとつ

Google Analyticsは単に無料で使えるということだけがメリットではありません。機能の高さや使い勝手の面でも優れたツールです。例えば,Googleの他のツールとの統合があります。GoogleのAdWordsを使って広告を出稿している企業の場合,Google Analyticsを使うとAdWordsのどの広告からどれだけの閲覧があったのかなどを簡単に見ることができます。サイトにGoogleのAdSenseを使った広告を貼っている場合は,どのページのAdSenseからクリックがあったのかなどが分かります。


グラフの多用やAjaxを使った分かりやすい操作もGoogle Analyticsの魅力の一つです。例えば「マイレポート」というトップページにはさまざまな解析結果の要約や上位の結果を表示できます。表示する項目を選んだり,場所を変えたりすることがマウス操作で簡単にできます。


■Google Analytics の豊富な機能は、半分も生かせていない

ただ,Google Analyticsを導入している企業が多いとはいっても,どこまで使いこなせているかは別問題です。無料で手軽というだけで導入して,デフォルトの状態のまま使っている企業も多いのではないでしょうか。
Google Analyticsはデフォルトのまま使うのでは,その機能の半分も生かせていません。例えば日本独自の検索サイトはほとんど認識されていないですし,サイト内検索や「目標」の機能も利用していません。それでは宝の持ち腐れです。

最新の追加機能に完全対応!Google Analytics IQテスト対策に。CD‐ROMに「かんたんログシート」など便利ツール収録。

日経BPコンサルティング
■本書は、座右に置いて使えるレファレンスブックです

本書は日経BPコンサルティングでアクセス解析など,Webサイト全般のコンサルティングを提供する部署が,これまでGoogle Analyticsを活用してきた経験を基に,執筆経験豊富な日経マーケット・アクセスが協力して作成しました。


2009年10月に発表された新機能である携帯電話のトラッキング方法や,アドバンス・フィルタ,インテリジェンス・レポートなどを含んだGoogle Analyticsの機能を網羅的に解説します。


Google Analyticsの各種設定を別立てにしたことにより,レポートを見るだけの人,設定まで行う人それぞれにとって,必要な情報にすぐにたどり着けるようにしている。Webマーケターだけでなく,サイト管理者や一般のブロガーなどにとっても座右の書となります。



■「IQ(Individual Qualification)テスト」対策としても使えます

特にGoogle AnalyticsはJavaScriptを活用することで威力を発揮します。そのためマーケティング担当者だけでなく,技術者が知識を持つことが必要です。そういった技術者にとっても読みやすいよう配慮しました。


また「Google Analytics Individual Qualification(IQ)」テストの準備としても有効になるよう,極力網羅的に解説しました。


日経BPコンサルティングでは日々さまざまな業務に追われて十分にアクセス解析に時間が割けない管理者の実情もよく理解しています。少しでも簡単にWebサイトの指標を把握するために「かんたんログシート」というツールも開発しました。


これを使えば1時間ほどの作業で定期的な指標をまとめられるようになります。本書にはGoogle Analyticsから自動的にデータを収集する機能を加えた「かんたんログシート」や,SEOに役立つ「キーワード管理シート」を添付しています。

本書「はじめに」より抜粋(2)
資金的な余裕が少ない中小企業では,よりGoogle Analyticsのシェアが高いはずです。特にAdWordsやAdSenseを使っている企業であれば,Google Analyticsを使うことが多いでしょう。ただ,Google Analyticsを導入している企業が多いとはいっても,どこまで使いこなせているかは別問題です。無料で手軽というだけで導入して,デフォルトの状態のまま使っている企業も多いのではないでしょうか。


Google Analyticsはデフォルトのまま使うのでは,その機能の半分も生かせていません。例えば日本独自の検索サイトはほとんど認識されていないですし,サイト内検索や「目標」の機能も利用していません。それでは宝の持ち腐れです。


本書は日経BPコンサルティングでアクセス解析など,Webサイト全般のコンサルティングを提供するWebコンサルティング部が,これまでGoogle Analyticsを活用してきた経験を基に,執筆経験豊富な日経マーケット・アクセスが協力して作成しました。特に,Google Analyticsにはオンライン・ドキュメント以外のリファレンス的な資料がないため,座右に置いて使える書籍になることを志しています。特にGoogle AnalyticsはJavaScriptを活用することで威力を発揮します。そ
のためマーケティング担当者だけでなく,技術者が知識を持つことが必要です。そういった技術者にとっても読みやすいよう配慮しました。また「Google Analytics Individual Qualification(IQ)」テストの準備としても有効になるよう,極力網羅的に解説しました。


日経BPコンサルティングでは日々さまざまな業務に追われて十分にアクセス解析に時間が割けない管理者の実情もよく理解しています。少しでも簡単にWebサイトの指標を把握するために「かんたんログシート」というツールも開発しました。これを使えば1時間ほどの作業で定期的な指標をまとめられるようになります。本書にはGoogle Analyticsから自動的にデータを収集する機能を加えた「かんたんログシート」や,SEOに役立つ「キーワード管理シート」を添付しています。


本書以上に詳しい解説や,応用が知りたい場合はぜひ日経BPコンサルティングに連絡してください。

なお,本書は2009年11月時点でのGoogle Analyticsの機能や画面をベースに記述しています。2009年10月に発表された携帯電話のトラッキングやアドバンス・フィルタリング,インテリジェンス・レポートといった機能も解説しています。Google Analyticsはオンラインで提供されるツールなので,特に断りなく機能が追加されたり,表示される文言が変わったりすることがあります。主な変更点については,本書のサポート・サイトで情報を提供する予定です。