Google 最強のブランド戦略 邪悪にならないこと (THE BRANDING) [単行本]

グーグル・ブランド確立の不思議に迫る！
大々的なプロモーションなしに優れたブランドを打ち立てたグーグル。なぜ我々はグーグルに惹かれるのか？、グーグル・ブランドの基本要素とは何か？、製品力がブランドを作るのか？、グーグルの未来は？…21世紀のIT企業最先鋒のブランディング手法を探る。

「型破り」で「人間的」で「真実性」のあるブランド―。グーグルの哲学が、オーセンティシティを高める!広告なき本物がもたらす脅威のクチコミ効果。サーゲイ・ブリンとラリー・ペイジの無邪気でとびっきりの才気。全世界で愛される地球規模のバーチャル図書館の未来は。

広告なき本物がもたらす脅威のクチコミ効果。サーゲイ・ブリンとラリー・ペイジの無邪気でとびっきりの才気。全世界で愛されるバーチャル図書館の未来は? 因習打破の姿勢をとり続ける企業、グーグルの成功の秘密を探る。

グーグルは今や、21世紀のIT企業の最先鋒と目され、その思想も技術力も構想力も、これまでのビジネスの常識を覆し続けている。すでにグーグル的民主主義のアルゴリズムや「ロングテール」といった言葉に代表されるように、この巨大サーチエンジンの技術や仕組みに関する論評は数多い。そんな中で本書は、あくまで「ブランドとしてのグーグル」にスポットを当て、以下のような問いかけに対する回答を模索する。
○グーグルのどこがいいのか？
○グーグルはどのようにして生まれ、成長したか？
○グーグルブランドを構成する基本要素とは何か？
○その基本要素の効果は？
○グーグルの社内はどうなっているのか？
○本当にブランドが優れているのか、それとも優れた製品のブランドに過ぎないのか？
○大々的なマーケティングや広告宣伝なしでも、優れたブランドになれるのか？
○グーグルの未来は？
短期間で世界的な優良ブランドを確立した同社の、徹底した思想に裏打ちされたブランディング手法を解き明かす一冊。

テイラー,ニール
「言葉」を切り口に、企業へのトレーニングやライティング、ブランディングサービスを提供するコンサルティング会社、The Writerのクリエイティブディレクターとして、おもに企業におけるビジネスライティングの向上を目的としたワークショップを担当する。以前は、インターブランド社のシニアコンサルタントとして、マークス&スペンサー、フォード、グラクソ・スミスクラインなどの言語アイデンティティーを手がける

石原 薫
メーカー、ブランドコンサルティング会社、デザイン会社勤務を経て翻訳家に(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)