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日産Be-1や、Camedia C-1・C-21、NEC Simplemなどを世に出した名コンセプター、坂井直樹による市場分析、ブランド開発のためのマーケティング・メソッド。「Emotional Program（エモーショナル・プログラム）」と呼ばれるこの手法は、生活者個々の「エモーショナルスタイル」に訴えかけ、市場の潜在ニーズを掘り起こす。
特に注目したいのは、さまざまな商品をマトリックス上で明快に分類し、直感的に商品特性を理解させてくれる「エモーショナル・マトリクス」というツール。生活者の「エモーショナルスタイル」を「AUTHENTIC STAGE（正統派）」、「MODERN STAGE（現代派）」、「PERFORMANCE STAGE（表現派）」、「CASUAL STAGE（日常派）」など9つのタイプに分類し、それぞれのタイプがどんな商品を好むのか、その価値観や趣味、教養レベルなどを示しながら解説している。
おもしろいのは、このマトリックスを一目した際、明らかなニッチ市場、あるいは競合の少ないエリアが見つかることである。たとえば日本の自動車には「PERFORMANCE STAGE」に属するものが存在しないし、携帯電話に関しては大半の商品が「TRADITIONAL STAGE」に集中しており、じつはまだまだバラエティーが少ない。
生活者の感性から商品開発・マーケティングを考えるという「Emotional Program」の視点は斬新であり、かつ実践的である。最終章の「EPを用いた商品開発事例」からは、商品をヒットさせる秘訣が見つかるかもしれない。（土井英司）
内容（「BOOK」データベースより）
Emotional Program(EP)は、人々の感性的なセグメンテーションが最も進んでいるファッションブランドをベースに生活者のマインドスタイルや商品デザイン/商品コンセプトのスタイルを定性分析し、より付加価値性の高い商品を開発する手法です。
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最も参考になったカスタマーレビュー
18 人中、14人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
無駄なカタカナ英語を多用し、不必要な大きさの絵を使用、そして必要な説明が省かれている。この本に頼らなければいけないような人間ならば、もともとこの方向のビジネスには向いていないだろう。
24 人中、17人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
アイデアは参考になります。
しょっちゅう感性系のプレゼンをしなくてはいけない人には
参考になるかもです。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
本棚の片付けをしていたら出てきた。
ミレニアム期の日本で出版された珍マーケティング本。
内容は延々とつづくマトリックスである。
縦軸を Young ⇔ Adult
横軸を Conservative ⇔ Agressive
ととり、消費者の感性を９つのクラスターに分類。
その上に、いろいろなカテゴリーの実在の商品を配置していく。
自動車、雑誌、ファッションブランド、携帯電話、など、そのカテゴリーは
多岐に渡る。感性の一致やギャップから、思いがけぬカテゴリーを見つけ出し、
商品開発などのチャンスを見つけ出せ、ということらしい。
もっともこの本のメソッドを使って成功した、という事例は全然聞かない。
それはこのマッピングがあまりに恣意的で、実用するのが難しいせいだろう。
使いこなせるのは著者ぐらいと思われる。
とはいえ、各マトリックスに配されたいろいろな商品のイラストを見ていると
ちょっと前の日本が懐かしくて楽しい。２０１０年版のマトリックスを
出してくれたら、また買ってしまうかもしれない。
ミレニアム期の日本で出版された珍マーケティング本。
内容は延々とつづくマトリックスである。
縦軸を Young ⇔ Adult
横軸を Conservative ⇔ Agressive
ととり、消費者の感性を９つのクラスターに分類。
その上に、いろいろなカテゴリーの実在の商品を配置していく。
自動車、雑誌、ファッションブランド、携帯電話、など、そのカテゴリーは
多岐に渡る。感性の一致やギャップから、思いがけぬカテゴリーを見つけ出し、
商品開発などのチャンスを見つけ出せ、ということらしい。
もっともこの本のメソッドを使って成功した、という事例は全然聞かない。
それはこのマッピングがあまりに恣意的で、実用するのが難しいせいだろう。
使いこなせるのは著者ぐらいと思われる。
とはいえ、各マトリックスに配されたいろいろな商品のイラストを見ていると
ちょっと前の日本が懐かしくて楽しい。２０１０年版のマトリックスを
出してくれたら、また買ってしまうかもしれない。
最近のカスタマーレビュー
客観性が皆無。思い込み。
年齢-個性平面にブランドがマッピングされているが、その根拠は全くの主観。なぜそのブランドがそこに配置されるのか。人によって答は色々だろう？Be-1をデザインした実... 続きを読む
投稿日: 23か月前 投稿者: ハルナ
過去の分析を気持ちよく
実際に効果あるかは別として、
綺麗にマッピングしてみると、驚くほど仕事した気になれます。... 続きを読む
綺麗にマッピングしてみると、驚くほど仕事した気になれます。... 続きを読む
投稿日: 2006/4/15 投稿者: ボンペイ
感覚理解までかな
「マーケティング」＝「分類」という概念がすでに少々古臭いかもしれない。
感覚的には理解はできるけど、仕事などにはあまり参考にはならないかもしれない。
感覚的には理解はできるけど、仕事などにはあまり参考にはならないかもしれない。
投稿日: 2003/10/7 投稿者: 喋る本の虫
賛否両論は、好みの問題
レビューを見ると、賛否両論が挙げられていますが、... 続きを読む
投稿日: 2003/7/20
意欲的だけど勘違いさせる
¬...1"°èoäoo'... 続きを読む
投稿日: 2003/7/4 投稿者: アマゾン太郎
心の地図
知らない街を歩くとき、地図ほど頼りになるものはない。ＥＰは、かなり秀逸な ユーザーの心の地図ではないかとおもう。その地図をもってどんな旅にでるかはあなた次第。
投稿日: 2002/10/9 投稿者: techam
エモーショナルマーケティングの老舗！
初版が絶版になってあきらめかけていたところに「エモーショナル・プログラム」第２弾が発売された。一見パッと見は初版と同じ？と思わせるカバーリングだったが、各カテゴリ... 続きを読む
投稿日: 2002/9/2 投稿者: "crappy"
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