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内容（「MARC」データベースより）
いよいよ医療消費者主権の時代が到来し、今後の医薬品マーケティングの中心となるにちがいない「DTC(Direct to Consumer)」の考え方・戦略・手法を、マーケティング・コミュニケーションから解説。
--このテキストは、絶版本またはこのタイトルには設定されていない版型に関連付けられています。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
古川 隆
1958年生まれ。明治大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。経営学修士。現在、株式会社アーベーツェー代表取締役、コンサルティング・エグゼクティブ。淑徳大学国際コミュニケーション学部講師、東京電機大学情報環境学部講師。所属学会:日本広告学会正会員。日本商業学会正会員。日本広報学会正会員(マーケティングPR研究会主査)。日本医療マネージメント学会正会員。国際コミュニケーション学会正会員。日本マーケティング・リサーチ協会個人賛助会員(出版委員会、レビューボード)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
1958年生まれ。明治大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。経営学修士。現在、株式会社アーベーツェー代表取締役、コンサルティング・エグゼクティブ。淑徳大学国際コミュニケーション学部講師、東京電機大学情報環境学部講師。所属学会:日本広告学会正会員。日本商業学会正会員。日本広報学会正会員(マーケティングPR研究会主査)。日本医療マネージメント学会正会員。国際コミュニケーション学会正会員。日本マーケティング・リサーチ協会個人賛助会員(出版委員会、レビューボード)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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形式:単行本
医療用医薬品のマーケティングに従事する方々以外では聞きなれない言葉であるDTC、業界内にもこれまで体系的にまとめた書籍はまったくなかった。
医療制度や広告規制の違いによりアメリカ、ヨーロッパ、日本でのＤＴＣが実践される際には、「方法論」が変わらざるを得ない部分が多い。
そのため誤解も多いＤＴＣを始めて体系的な枠組みを示した功績は高い。
医療制度や広告規制の違いによりアメリカ、ヨーロッパ、日本でのＤＴＣが実践される際には、「方法論」が変わらざるを得ない部分が多い。
そのため誤解も多いＤＴＣを始めて体系的な枠組みを示した功績は高い。
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