この商品をチェックした人は…

CM好感度NO.1だけどモノが売れない謎ー明日からテレビCMがもっと面白くなるマーケティング入門ー
鷹野義昭 (著)
おすすめ度：

(5)
在庫あり
通常配送無料（一部の商品・注文方法等を除く）詳細

￥ 1,680

内容紹介
皆さん、CM好感度No.1といわれるCMを思い出してください。マスコミにも大いに取り上げられ話題にもなりますが、果たして商品の売り上げにどれほど貢献しているのでしょうか。言うまでもなくCMの本来の目的は、商品を売り、企業が利益をあげることです。にもかかわらず、「CM好感度は1位でも、モノが売れない」という皮肉な事態に陥るCMがしばしばみられます。「CM戦略」耳慣れない言葉かもしれませんが、この「ねじれ現象」の謎を解く重要なキーワードとなります。CMは1年間で20,000素材以上が制作されています。その裏には、CMの方向性を決定づける戦略書(=ストラテジックシート)が存在します。そこには、「どん... 続きを読む