内容（「BOOK」データベースより）
これが、営業力を高めるコミュニケーション戦略だ!B2B企業が実践するブランド戦略とその効果を初めて体系的に解説する。
内容（「MARC」データベースより）
B2Bにおいて、ブランドはどのように機能し、どのような効果をもたらすのか? そして、どのようなブランディングのシナリオが想定されるのか? B2B企業が実践するブランド戦略とその効果を体系的に解説する。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
余田 拓郎
慶應義塾大学大学院経営管理研究科助教授。1960年広島県生まれ。東京大学工学部電気工学科卒業後、住友電気工業入社。慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了後、名古屋市立大学経済学部講師、助教授を経て2002年より現職。博士(経営学)。専攻は、マーケティング戦略、B2Bマーケティング、サービス・マーケティング
首藤 明敏
博報堂ブランドコンサルティング代表取締役社長。1958年大分県生まれ。一橋大学社会学部卒業後、博報堂入社。慶応義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了後、博報堂研究開発局にてブランド管理システムなどの開発に従事。2001年同社設立と同時に現職。消費財から産業財に至るさまざまな企業のブランドコンサルティング業務をおこなう(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
慶應義塾大学大学院経営管理研究科助教授。1960年広島県生まれ。東京大学工学部電気工学科卒業後、住友電気工業入社。慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了後、名古屋市立大学経済学部講師、助教授を経て2002年より現職。博士(経営学)。専攻は、マーケティング戦略、B2Bマーケティング、サービス・マーケティング
首藤 明敏
博報堂ブランドコンサルティング代表取締役社長。1958年大分県生まれ。一橋大学社会学部卒業後、博報堂入社。慶応義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了後、博報堂研究開発局にてブランド管理システムなどの開発に従事。2001年同社設立と同時に現職。消費財から産業財に至るさまざまな企業のブランドコンサルティング業務をおこなう(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
