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100円のコーラを1000円で売る方法 単行本(ソフトカバー) – 2011/11/29


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商品の説明

出版社からのコメント

新人商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、「Appleにできて日本企業にできない壁」だった。彼女は日本が抱える課題----「高品質・多機能。でも低収益」から脱却できるのか?
コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで、マーケティングがわかる10の物語

「顧客が言うことは何でも引き受ける」という日本人の勤勉さは、高度成長期を通じて無類の強さを発揮しました。しかし、それは同時に過当競争を生み出し、差別化ポイントを失わせ、「高品質なのに低収益」というアイロニカルな矛盾を生み出しています。
本書のテーマ----顧客中心主義とは、「顧客に振り回される」ということではなく、「顧客の課題に対して、自社ならではの価値を徹底的に考え、提供する」ということなのです。
(著者あとがきより)

内容(「BOOK」データベースより)

新人商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、「Appleにできて日本企業にできない壁」だった。彼女は日本が抱える課題―「高品質・多機能。でも低収益」から脱却できるのか?コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで1冊でつかめる。

登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 221ページ
  • 出版社: 中経出版 (2011/11/29)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4806142395
  • ISBN-13: 978-4806142393
  • 発売日: 2011/11/29
  • 商品パッケージの寸法: 18.8 x 12.8 x 2.4 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.6  レビューをすべて見る (123件のカスタマーレビュー)
  • Amazon ベストセラー商品ランキング: 本 - 4,057位 (本のベストセラーを見る)
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最も参考になったカスタマーレビュー

73 人中、59人の方が、「このレビューが参考になった」と投票しています。 投稿者 本好き 投稿日 2012/6/21
形式: 単行本(ソフトカバー)
作者は持論通りの実践をしたと思います。
ただ、タイトルの期待値を上回る目新しい内容ではありませんでした。
20ページで表せることを会話調にして200ページにしたこと、それによって立ち読みを防いだこと、は成功していると思います。
悪くはないけどあくまで全く無知な段階からの入門書です。
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119 人中、91人の方が、「このレビューが参考になった」と投票しています。 投稿者 スタバでお茶したい 投稿日 2012/6/30
形式: 単行本(ソフトカバー)
なぜ小説仕立てにしたのか。
女性主人公がバブルくさすぎて読むのがつらい。

著者は、奥様に原稿をチェックしてもらい、
この女性のキャラクターを作り上げたそうだ。
アラフィフ女性のキャリアウーマン像とはこのようなものであるかと、
しのばれるのがまた悲しいところだ。
実に「あ・さ・い」

書けないのなら書かなければいいのに。
普通のビジネス書でよかったのに。
小説仕立てである分、説明もわかりづらい。

エピソードを重ねて理解させてくれるような作りがよかった。
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1 人中、1人の方が、「このレビューが参考になった」と投票しています。 投稿者 金象 投稿日 2014/12/30
形式: Kindle版
本書から学べるは、マーケティングだけじゃない。

●:マスターマインド(メンター)。 人の縁:出会いで、人生に化学変化。

●:相手の要望に対し、建設的提案もせず、唯々諾々と応じるだけでは、本物のプロとは呼べない。 プロとは、相手の心底のニーズ(表面化していない、意識下の)に応える為に、断る勇気を持つべき。

●:下位層には、下位層の戦い形・強み・色がある(ガリバー、何するものぞ)。

●:目標は、言葉にすることで叶いやすい(引っ込みがつかないので。 戦略を立て、実行し、やり遂げる情熱を持つ)。

●:部下の指導に於いて、答えを教えてはいけない(ヒントを与え、考えさせるべき)。 教育の手間を惜しむな(最初にキチンと訓練することが、引いては時間の短縮に繋がる)。

●:物事に、締め切りがあることは、能率を上げるコツに。

●:一人で考え込むより、仲間との共同作業&異業種に学ぶ(煮詰まった時こそ、気分転換が、新たな気付きを)。 正攻法が駄目なら、邪道も(押して駄目なら、引いてみる)。

●:営業手法は、人それぞれ(相手の話をキチンと聞くことも、仕事のうち)。

●:仕事の借りは、仕事で返す(目には目を、歯には
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2 人中、2人の方が、「このレビューが参考になった」と投票しています。 投稿者 help01 投稿日 2014/9/3
形式: Kindle版
題名が軽く、ストーリー仕立てで読みやすい。
しかし中身はマーケティングです。
ストーリー仕立てにすることによって、
とっつきにくい内容を入りやすくしているので
私には良かった。
キャラクター云々は関係ありません
読みやすくしている工夫です。
続編を読もうと思っています。
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143 人中、106人の方が、「このレビューが参考になった」と投票しています。 投稿者 天村道子 投稿日 2012/6/30
形式: 単行本(ソフトカバー)
本屋さんで平積みされていたので手に取りました。

まず帯に書いてること、実際の内容とは関連薄い。

ここで誇大広告帯に引っかかってしまった私のミスは否定しない。

帯を見て、パラパラっと文体を見て「読みやすそうだし、この内容なら買って読もうかな」と思って買いました。

【概要】
<現場の女性営業担当(主人公)が商品企画に移動。
そこで上司にマーケティングとは何かと教えてもらう>

登場人物のキャラ設定は実に練られたもの。

けどキャラが立ち過ぎて実際の内容の薄さに拍車をかける。

私は入社4年目の平社員ですが、本の設定とは言えど上司や周りの社員に対しての主人公の傲慢さには苛立ちを覚えます。

もう少し常識のある設定で感情的では無く論理的な会話でないと理解し難い。

読み初めの部分も主人公と上司のやりとりが喧嘩腰で読んでて不快。

しかもナイトスクールとかで勉強の為に公然と社員を残業させているのはいかがなものか。

装丁とか綺麗です。

けど内容は100円です。

この内容ならマーケティングの基礎的な安価な本
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