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100円のコーラを1000円で売る方法 単行本(ソフトカバー) – 2011/11/29


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  • オールタイムベストビジネス書100: これだけは読んでおきたい「オールタイムベストブック」の第4弾「ビジネス書100」を発表。

  • 著者ページ: 著者の作品一覧や、著者写真・略歴など、著者に関する情報を満載した「著者ページ」。著者の方は、「著者セントラル」へ。




商品の説明

出版社からのコメント

新人商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、「Appleにできて日本企業にできない壁」だった。彼女は日本が抱える課題----「高品質・多機能。でも低収益」から脱却できるのか?
コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで、マーケティングがわかる10の物語

「顧客が言うことは何でも引き受ける」という日本人の勤勉さは、高度成長期を通じて無類の強さを発揮しました。しかし、それは同時に過当競争を生み出し、差別化ポイントを失わせ、「高品質なのに低収益」というアイロニカルな矛盾を生み出しています。
本書のテーマ----顧客中心主義とは、「顧客に振り回される」ということではなく、「顧客の課題に対して、自社ならではの価値を徹底的に考え、提供する」ということなのです。
(著者あとがきより)

内容(「BOOK」データベースより)

新人商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、「Appleにできて日本企業にできない壁」だった。彼女は日本が抱える課題―「高品質・多機能。でも低収益」から脱却できるのか?コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで1冊でつかめる。

登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 221ページ
  • 出版社: 中経出版 (2011/11/29)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4806142395
  • ISBN-13: 978-4806142393
  • 発売日: 2011/11/29
  • 商品パッケージの寸法: 18.8 x 12.8 x 2.4 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.6  レビューをすべて見る (117件のカスタマーレビュー)
  • Amazon ベストセラー商品ランキング: 本 - 7,003位 (本のベストセラーを見る)
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最も参考になったカスタマーレビュー

70 人中、56人の方が、「このレビューが参考になった」と投票しています。 投稿者 年間300冊 投稿日 2012/6/21
形式: 単行本(ソフトカバー)
作者は持論通りの実践をしたと思います。
ただ、タイトルの期待値を上回る目新しい内容ではありませんでした。
20ページで表せることを会話調にして200ページにしたこと、それによって立ち読みを防いだこと、は成功していると思います。
悪くはないけどあくまで全く無知な段階からの入門書です。
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116 人中、88人の方が、「このレビューが参考になった」と投票しています。 投稿者 スタバでお茶したい 投稿日 2012/6/30
形式: 単行本(ソフトカバー)
なぜ小説仕立てにしたのか。
女性主人公がバブルくさすぎて読むのがつらい。

著者は、奥様に原稿をチェックしてもらい、
この女性のキャラクターを作り上げたそうだ。
アラフィフ女性のキャリアウーマン像とはこのようなものであるかと、
しのばれるのがまた悲しいところだ。
実に「あ・さ・い」

書けないのなら書かなければいいのに。
普通のビジネス書でよかったのに。
小説仕立てである分、説明もわかりづらい。

エピソードを重ねて理解させてくれるような作りがよかった。
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140 人中、105人の方が、「このレビューが参考になった」と投票しています。 投稿者 天村道子 投稿日 2012/6/30
形式: 単行本(ソフトカバー)
本屋さんで平積みされていたので手に取りました。

まず帯に書いてること、実際の内容とは関連薄い。

ここで誇大広告帯に引っかかってしまった私のミスは否定しない。

帯を見て、パラパラっと文体を見て「読みやすそうだし、この内容なら買って読もうかな」と思って買いました。

【概要】
<現場の女性営業担当(主人公)が商品企画に移動。
そこで上司にマーケティングとは何かと教えてもらう>

登場人物のキャラ設定は実に練られたもの。

けどキャラが立ち過ぎて実際の内容の薄さに拍車をかける。

私は入社4年目の平社員ですが、本の設定とは言えど上司や周りの社員に対しての主人公の傲慢さには苛立ちを覚えます。

もう少し常識のある設定で感情的では無く論理的な会話でないと理解し難い。

読み初めの部分も主人公と上司のやりとりが喧嘩腰で読んでて不快。

しかもナイトスクールとかで勉強の為に公然と社員を残業させているのはいかがなものか。

装丁とか綺麗です。

けど内容は100円です。

この内容ならマーケティングの基礎的な安価な本
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70 人中、52人の方が、「このレビューが参考になった」と投票しています。 投稿者 anonymous 投稿日 2012/4/3
形式: 単行本(ソフトカバー) Amazonで購入
タイトルが目立ったので買ってしまった。
中のコンテンツはいまどきの小説風マーケティング入門。
もしドラみたいなものです。
内容は非常に薄く、1400円の価値は全くないです。

出版社が日経で宣伝していたのを覚えていますが、
中身の低俗さから考えると、購入前の期待値とは大きな隔たりがあります。
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31 人中、23人の方が、「このレビューが参考になった」と投票しています。 投稿者 ayanam 投稿日 2013/6/27
形式: 単行本(ソフトカバー)
これほど評価が高いのは、正直残念でさえあります。

鉄道が好きな人、会計ソフトが導入について知っている人、マーケティングについて知識があるひとなら、この本の内容が、例えの範疇を超えていることは、わかるとおもうのですが。

24ページからの鉄道のくだりについてですが、鉄道が好きな方なら、これがすべてでたらめだということはご存じだと思います。

米国はそもそもLobby活動が盛んな国です。ロビー活動とは、ざっくりいうと献金つまりお金と引き替えに、国会議員におねがいをきいてもらうという活動です。

米国では自動車会社と鉄道会社が激しいLobby活動を繰り返してしました。結局、献金額や選挙運などから、自動車会社が勝利を収めました。

このため、鉄道会社は規制緩和の恩恵をうけませんでしたが、自動車会社は、税縦横無尽のフリーウエイまで税金でつくらせました。

(信じられないかもしれませんがLobby活動に負ける前、鉄道会社は米国では花形産業でした。格付け評価で有名なムーディーズ社はかつては鉄道会社の格付け専業企業でした)

27ページからの化粧品会社のくだりも、マーケティングについて知識があるひとならAxisという概念からみて、へりくつだとわかるはずです。
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