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内容（「BOOK」データベースより）
金融業に必要なのは「無形性の高いサービスのマーケティング」と「リスクを効率的に管理したマーケティング」。金融サービスという特殊な商品特性を正しく認識し、新たな価値を提供していかなければ、金融機関は生き残れない。これまで重要視されてこなかった金融サービス業におけるマーケティングの理論と実践を明らかにする。
内容（「MARC」データベースより）
金融サービスという特殊な商品特性を正しく認識し、新たな価値を提供していかなければ、金融機関は生き残れない。これまで重要視されてこなかった金融サービス業におけるマーケティングの理論と実践を明らかにする。
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形式:単行本
金融業界の歴史的経緯や現在の状況が把握出来ます。
特に、金融商品や金融機関の収益構造の特殊性がつかめるので、金融機関のマーケティングを考える上で参考になります。規制の状況やリスク管理といった金融機関特有の問題が解説されていたのは良かったです。
一読した段階での後味としては、「金融マーケティングを理論的体系的に学んだ」という感覚よりは、「業界研究した」という方が強かったです。
特に、金融商品や金融機関の収益構造の特殊性がつかめるので、金融機関のマーケティングを考える上で参考になります。規制の状況やリスク管理といった金融機関特有の問題が解説されていたのは良かったです。
一読した段階での後味としては、「金融マーケティングを理論的体系的に学んだ」という感覚よりは、「業界研究した」という方が強かったです。
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