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資生堂ブランド
 
 
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資生堂ブランド (単行本)

by 川島蓉子 (著)
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Product Description

内容紹介

2005年にスタートした新ブランド戦略の成功により、資生堂は大躍進を遂げた。発売直後にシャンプー市場でトップシェアを獲得した「ツバキ」、激戦区のメーキャップ市場を席巻した「マキアージュ」をはじめ、各商品カテゴリーにおける一等賞ブランドを多数輩出したメガブランド戦略。

そして、多くの有名百貨店で売り上げ一位をキープする最高級化粧品「クレ・ド・ポー ボーテ」に代表される重点ブランド戦略。 新ブランド戦略の成功要因は、いったい何なのか?経営陣とブランドマネージャーたちへの取材を通じてわかった「企業ブランドの高め方」と「太く・強いブランドの作り方」。


内容（「BOOK」データベースより）

2005年にスタートした新ブランド戦略の成功により、資生堂は大躍進を遂げた。発売直後にシャンプー市場でトップシェアを獲得した「ツバキ」、激戦区のメーキャップ市場を席巻した「マキアージュ」をはじめ、各商品カテゴリーにおける一等賞ブランドを多数輩出したメガブランド戦略。そして、多くの有名百貨店で売り上げ一位をキープする最高級化粧品「クレ・ド・ポー ボーテ」に代表される重点ブランド戦略。新ブランド戦略の成功要因は、いったい何なのか?経営陣とブランドマネージャーたちへの取材を通じてわかった「企業ブランドの高め方」と「太く・強いブランドの作り方」。
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Product Details

  • 単行本: 256 pages
  • Publisher: アスペクト (2007/7/19)
  • Language: 日本語
  • ISBN-10: 4757213956
  • ISBN-13: 978-4757213951
  • Release Date: 2007/7/19
  • Product Dimensions: 7.5 x 5.2 x 0.9 inches
  • Average Customer Review: 2.9 out of 5 stars  See all reviews (8 customer reviews)
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7 of 7 people found the following review helpful:
3.0 out of 5 stars 業界初心者向けの資生堂礼賛本, 2008/1/14
By Ray (東京都渋谷区) - See all my reviews
(TOP 1000 REVIEWER)   
日本を代表する消費財メーカー、花王と資生堂。あの伊藤忠ファッションシステムの川島蓉子さんが、その資生堂の近年の「メガ・ブランド戦略」をまとめた、というので、少し遅くなったが読んでみた。

感想としては、コスメ業界者かコスメフリークで、資生堂初心者（あまり良く知らない人）向けの、資生堂礼讃本。

資生堂の生い立ちや歴史に加えて、最近の前田社長の改革、主に「メガ・ブランド戦略」について解説してある。「メガ・ブランド」のうちで解説してあるのは「ツバキ」、「マキアージュ」、「エリクシール　シュペリエル」、そして「ウーノ」の４つ。加えて、顧客接点深耕ブランドのひとつと位置づけられている「クレ・ド・ポー　ボーテ」や、ヨーロッパや中国での歴史や現状も解説されている。

確かに資生堂という会社を俯瞰するには良い内容。資生堂の新入社員（とか中途社員）の研修用には最適かもしれない。

ただ、あまりに内容が薄いし、（インタビュー中心だから仕方ないけど）批判的な視点が無い。各メガ・ブランドについての章は、その誕生秘話とかは面白いけど、その内容は体系的でも網羅的でもない。「ウーノ」についてとか、中国の現状などは、たださらっと触れただけ、という感じ。紙面の関係で仕方ないけど、大きな改革をしているプロフェッショナル事業については触れてもいない。現在の資生堂が直面している戦略的課題などは記述もないし、少しある批判はあくまで「いち化粧品ユーザー」としてのものだけ。写真も冒頭以外はほとんど無いので、資生堂の製品とか宣伝を知らないと、読んでもあまりピンと来ないと思う。

というわけで、消費財業界の人は知っておくべき内容だと思うけど、深みが無いし、「資生堂ブランド」と堂々たる書名の割には、再度読み返すような本でも、飾っておく本でもないので、星は３つのみ。

でも、福原さんと前田さんが偉大なのはよくわかった。次は彼らの本を読んでみたいね、是非。
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11 of 13 people found the following review helpful:
1.0 out of 5 stars 欲しいなら１円で売りますよ, 2008/2/1
５流大学の学生が書く卒業論文レベルの文才と内容。タイトルに興味を持って購入したが資生堂の社史や過去の商品の説明をしているだけ。また同じ内容の繰り返しで、私なら１００頁にまとめられる。例えば「ブランド」などの言葉の定義が定まっておらず、何が言いたいのかが全くわからない。要するに「何も得られない本」である。ちなみに著者は某企業の事業開発のマーケティング・マネージャーであり、Good Designの審査委員であり、これまでに多くの本を執筆してきた。
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8 of 10 people found the following review helpful:
2.0 out of 5 stars サラサラとは読めるが, 2007/8/12
By Jerry "ジェリー" (東京都世田谷区) - See all my reviews
最初は面白くサラサラと読め、これからどんな深層にいくのだろうと楽しみにしていたが、裏切られた。途中からも同じことを述べているだけで、深い分析に欠けたところが、最初が面白い視点がいくつかあっただけに少し残念だ。深く分析できないのなら、国内外の競合他社との比較分析した方が、更に広い視点で、様々な視点で、資生堂ブランドを描くことができ、本代金ぐらいはカバーできたと思うが。。。
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4.0 out of 5 stars 資生堂の社員の研修用につくってあげてるように思える本。
主に資生堂の「企業ブランド」の特性を、主要な商品ブランドのマネージャー達へのインタビューなどを基に分析しています。ただし、資生堂の広報が検閲したと思われるような... 続きを読む
Published 17 months ago by wake

3.0 out of 5 stars 資生堂の文化
よくビジネスの世界では、「人・モノ・金」と言いますが、著者はこれに対して「文化」をつけたしています。... 続きを読む
Published 17 months ago by keita

3.0 out of 5 stars 資生堂入門書かな
「資生堂」という会社そのもののイメージ構築及び資生堂が作っている商品
（TSUBAKIとかマキアージュ）のブランド構築について、資生堂関係者への... 続きを読む
Published 19 months ago by 藤崎健一

3.0 out of 5 stars 資生堂よ最近なかなかやるな、オヌシ･･･と思っている人に
ブランドが凋落、外資系にまんまとやられ、国産にも追い上げられた資生堂の、かつての栄光を懐かしがるオジサンやオバサンたちに響くタイトル。で、まずネーミングが商売上... 続きを読む
Published 24 months ago by ノブ1216

4.0 out of 5 stars 化粧品に興味がないからか・・・
取材もしっかりしてあって、且つデータも持ち出していて、よく出来ている本ですが、なぜかさーっと読めました。プロジェクトＸの資生堂版という趣です。... 続きを読む
Published on 2007/8/6 by ケンタッピ

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