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レックス・ブリッグス(Rex Briggs)
20カ国を超える国々にクライアントを持つ、マーケティング効果リサーチおよびコンサルティング会社「マーケティング・エボリューション社」の創設者。マーケティング・リサーチ会社、ヤンケロヴィッチ・パートナーズを皮切りに、WPP グループをはじめアメリカ有数の企業でシニア・エグゼクティブなどを歴任。『アドウィーク』誌が選ぶ、メディアとテクノロジー分野における「ベスト・アンド・ブライテスト」のひとりに挙げられCRM、ブランディング、ダイレクト・マーケティング、インターネット・マーケティング、広告評価リサーチなどの分野で数々の賞を受賞している。
グレッグ・スチュアート(Greg Stuart)
ニューヨークを拠点とし、Google、MSN、NYTimes.com、Yahoo! など、300社を超えるインターネット関連のリーディング企業が加入する「インタラクティブ広告協議会(IAB)」のCEO。過去4年間のCEO 就任期間中に、アメリカのインタラクティブ広告業界は60億ドルから160億ドルに成長した。20年にわたって広告畑を歩み、数々の大手企業や広告代理店、世界中の新しいメディア企業で活躍してきた。
20カ国を超える国々にクライアントを持つ、マーケティング効果リサーチおよびコンサルティング会社「マーケティング・エボリューション社」の創設者。マーケティング・リサーチ会社、ヤンケロヴィッチ・パートナーズを皮切りに、WPP グループをはじめアメリカ有数の企業でシニア・エグゼクティブなどを歴任。『アドウィーク』誌が選ぶ、メディアとテクノロジー分野における「ベスト・アンド・ブライテスト」のひとりに挙げられCRM、ブランディング、ダイレクト・マーケティング、インターネット・マーケティング、広告評価リサーチなどの分野で数々の賞を受賞している。
グレッグ・スチュアート(Greg Stuart)
ニューヨークを拠点とし、Google、MSN、NYTimes.com、Yahoo! など、300社を超えるインターネット関連のリーディング企業が加入する「インタラクティブ広告協議会(IAB)」のCEO。過去4年間のCEO 就任期間中に、アメリカのインタラクティブ広告業界は60億ドルから160億ドルに成長した。20年にわたって広告畑を歩み、数々の大手企業や広告代理店、世界中の新しいメディア企業で活躍してきた。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
8 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
金融関係では、当たり前のように行っていいるROIを マーケティングの分野に生かしていく方法論についての、平易な解説書ですね。 前提条件をどうとらえ、マーケティングにおけるInestmentに対しての、商品売上に関するReturnを、どう、計量的にとらえるかについては、日本ではまだ、あまり 解説書などを見たことがないので、大いに参考になりました。 社内で 当たり前のように発生している広告費を 効率よく再配分できるかは、この時代には、必要不可欠化になっていくかもしれませんね。
11 人中、9人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
本書を拝読する前に、まず以前に起業経営していたベンチャの時の広告について思いを馳せてみました。当時小さい企業ながら、かなりの金額を支出していました。不肖私の悩みは、費用対効果の測定が困難だったことと、どうやって費用対効果を高められるのかという二点でした。この悩みは解決しませんでした。それでも広告宣伝が大事であったことは言うに及ばず、ということでした。本書を拝読するにつれ、目から鱗が落ちる思いでした。多くの経営者は、経営学のテキストを小脇に抱え、考えているとは限りません。仮に今まで数多くの教科書が述べている経営理論を利用したとしても、必ず成功するということでもありません。それは過去の結果から集約された、結果としての戦略論を論じたものに過ぎないからです。ですから小さな企業も大きな企業の経営者も、その都度その場でその時最も適切と思われる意思決定で行動を行っています。つまり問題設定、モデリング、シナリオを考慮したシミュレーション、そしてそれらがアカウンタビリティにつながるという一連の行動です。本書は、結果としての戦略論ではなく、そういったアブダクション的推論とプロセスに基づく行為を重要視した点で、大変実践的な書だと思います。私にとっては印象的な書でした。
2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
そもそも「広告って、どうよ」と言う気配が強い中
『刺さる広告』というタイトルには疑問が残るが
参考事例としての分析は興味深く
付箋の箇所は、昨今の和書の2冊分くらいあったと思う。
私個人としては、PRもダイレクトマーケティングも否定していないが
広告の存在の疑問視もしない。
メディアそのものがメッセージとなりうること、
メディアを投資と考えて効果を最大化するための方法論を
多くの広告代理店やマーケターが持ち合わせていない、など
著者と強く共感するところも多く大変参考になった。
『刺さる広告』というタイトルには疑問が残るが
参考事例としての分析は興味深く
付箋の箇所は、昨今の和書の2冊分くらいあったと思う。
私個人としては、PRもダイレクトマーケティングも否定していないが
広告の存在の疑問視もしない。
メディアそのものがメッセージとなりうること、
メディアを投資と考えて効果を最大化するための方法論を
多くの広告代理店やマーケターが持ち合わせていない、など
著者と強く共感するところも多く大変参考になった。
最近のカスタマーレビュー
アートの世界からサイエンスの世界へ
消費者の「心に刺さる」広告というクリエイティブ（＝アート）の世界と、費用対効果を劇的に高めるにはという分析（サイエンス）に真摯に取り組んだ良書。... 続きを読む
投稿日: 2010/4/28 投稿者: James Bond
タイトルほど刺さらない
大手クライアント二十数社の
広告投入を実験指標に、
刺さる広告の奥義を開陳！... 続きを読む
広告投入を実験指標に、
刺さる広告の奥義を開陳！... 続きを読む
投稿日: 2010/2/15 投稿者: ahum
マーケティングの要点を突いた本である
元来抽象的である｢マーケティング｣の、
アカウンタビリティにアプローチした良い本である。... 続きを読む
アカウンタビリティにアプローチした良い本である。... 続きを読む
投稿日: 2010/1/4 投稿者: ひまだ
当たり前
本来、調査が行うべきことを正しく示している、にすぎない。
できれば２０年前から行っていて欲しかった。... 続きを読む
できれば２０年前から行っていて欲しかった。... 続きを読む
投稿日: 2009/7/30 投稿者: ｋ
広告入門編に最適
本題に入るまでがちょっと長いが、広告の勉強をしようという方の入門編にはピッタリ。
是非、ご一読を。
是非、ご一読を。
投稿日: 2009/6/18 投稿者: みくみく
刺さらない内容
広告を使用したプロモーションにおいて、「同じ費用でより多くの成果を出すには」という主題。... 続きを読む
投稿日: 2008/10/31 投稿者: RYM
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