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商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
マーケティングの本質といわれる顧客価値の創造という観点から、製品戦略における新しい可能性を追求するとともに、マーケティングの中心的課題へと昇華してきているブランド論を詳述。
内容（「MARC」データベースより）
企業の価値創造活動や持続的競争優位の確立という観点から、製品開発とブランド構築の戦略的意義について検討。製品戦略とブランドを調和させる立場から、今日的視点で深く掘り下げて論じる。
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4 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
本書はマーケティングにおける「４Ｐ」の一つである「製品」と「製品」に関わりの深い「ブランド」をまとめて１冊で論じているが全体の３分の２が「ブランド」についての議論を占めている。もう少し「製品」のほうを掘り下げて欲しかった。
「ブランド」についての議論も各章の執筆者が異なるためレベル感にばらつきがあり本書について言えば１０章を１０人で執筆するやり方が裏目にでた感がある。本書は４作シリーズの３作目だが前２作より見劣りする。
本書がゴールではなくさらに上級へのためのステップという意味で星３つの評価。
3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
有斐閣のマーケティングシリーズの３作目。３作目は４巻構成になっており、第一巻がこの「製品・ブランド戦略」。
１作目：わかりやすいマーケティング
２作目：マーケティング戦略
３作目：現在のマーケティング戦略1~4
１作目：わかりやすいマーケティング
２作目：マーケティング戦略
３作目：現在のマーケティング戦略1~4
シリーズ２作目の完成度がとても高かかったのですが、それとくらべるとやや完成度は低いかと。
１０章を１０人で執筆しており、ややバラバラ感があるのは否めませんが、この手のやり方の本の中ではまだまとまりのある方だとは思います。
シリーズが進むにつれ内容が高度化していますが、１０章を１０人で執筆していることもあり、各章の内容のレベル（高度さ）にバラツキがあると思います。
とくに内容が難しかったのが第９章「ブランディング・ケイパビリティ」。執筆は一橋の阿久津助教授で、『コンテクスト・ブランディング』を書いた人です。
この『コンテクスト・ブランディング』がとても良かっただけに、阿久津さんが書いた第９章にはとても期待していたのですが、用語や表現がわかりにくく、イマイチでした。
第９章に限らず、それぞれの章ごとに１冊の本が書けるような内容をギュッと短くまとめた感じもあるため致し方ない面もありますが・・・
形式:単行本
マーケティング戦略の中でも比較的に新しい分野である製品・ブランド戦略について書かれている。ブランド戦略の考え方を時系列にまとめてある。
ブランド戦略において新しい考え方である「組織能力から生まれるブランド価値(ブランド・ケイパビリティ)」まで扱われており幅広く学ぶことが出来る。
章ごとによって専攻している著者が異なるので、読みやすやレベルにも格差が生じていると感じられる。
ブランド戦略において新しい考え方である「組織能力から生まれるブランド価値(ブランド・ケイパビリティ)」まで扱われており幅広く学ぶことが出来る。
章ごとによって専攻している著者が異なるので、読みやすやレベルにも格差が生じていると感じられる。
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