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商品の説明
内容紹介
新たなインターネット広告手法「行動ターゲティング広告」について、その基本的な考え方から具体的な制作・配信方法、そして広告を受け取った視聴者の行動を分析した結果などを解説する。
著者からのコメント
行動ターゲティングは、さまざまな可能性を秘めています。そのもっとも大きなものは、じゃま者扱いされていた「広告」をユーザーにとって有益な「情報」へと昇華できる大きな可能性を持っているということです。行動履歴を元にユーザーが求めている情報を配信することができれば、それはadvertising「広告」ではなくinformation「情報」であり、ひいてはrecommendation「オススメ」になっていく可能性があるということです。
本書には、実際に行動ターゲティング広告を活用している広告主の事例や、具体的なしくみ、そして行動ターゲティング広告によって変わるオンラインマーケティングの姿をまとめました。行動ターゲティング広告の理解と、読者の皆様がオンラインでのビジネスで成功することに貢献できれば幸いです。
（著者・渡辺健太郎）
本書には、実際に行動ターゲティング広告を活用している広告主の事例や、具体的なしくみ、そして行動ターゲティング広告によって変わるオンラインマーケティングの姿をまとめました。行動ターゲティング広告の理解と、読者の皆様がオンラインでのビジネスで成功することに貢献できれば幸いです。
（著者・渡辺健太郎）
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
8 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
By modame
形式:単行本（ソフトカバー）
良くも悪くもマイクロアド社のビジネスのフィールドにのせられたカタチだ。
興味深いのは第一章、そして具体性が足りずに残念に感じたのもそこだった。
行動ターゲティング広告の概念を知っている人にとっては、ネット上のソースを当たったほうが有益。
そして、その概念を体系だって知りたい人にはこちらの書籍をおすすめできる。
著者にとって、こちらの書籍はSMMにおけるオプションの一つといった捉え方なのだろう。
この書籍を通じて、『書籍も宣伝媒体としてのメディア』に様変わりしていることを実感できた。
書籍によっても、ブランド化する"個人"と"企業"かな。
興味深いのは第一章、そして具体性が足りずに残念に感じたのもそこだった。
行動ターゲティング広告の概念を知っている人にとっては、ネット上のソースを当たったほうが有益。
そして、その概念を体系だって知りたい人にはこちらの書籍をおすすめできる。
著者にとって、こちらの書籍はSMMにおけるオプションの一つといった捉え方なのだろう。
この書籍を通じて、『書籍も宣伝媒体としてのメディア』に様変わりしていることを実感できた。
書籍によっても、ブランド化する"個人"と"企業"かな。
7 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
By モンテスキュー
形式:単行本（ソフトカバー）
正直、この本の論旨は弱いです。
自社の宣伝本という感が否めません。
そこを踏まえたうえで、「行動ターゲティング」という概念そのものを
考えてみたいと思います。
――――――――――――――――――――――――――――――――
Web上で広告情報を手にした消費者は、
【広告は邪魔ではあるが、広告モデルがあるからこそサービスが無料】
という事実に気が付いている。
よって存在そのものは否定していないし、そもそも出来ない。
――――――――――――――――――――――――――――――――
これはこの本で述べられている事ですが、確かに当たっていると思います。
mixiもgoogleも、非常に便利なWebサービスではありますが、彼らも営利団体。
無償で提供する訳はないですよね。
その上で、Webは「情報を探し求めて活動するフィールド」という点が注目に値します。
広告であれ、記事であれ、「情報」であることに変わりはありません。
有益な情報を提供してくれるのであれば、広告でも構わないのです。
（google adsence／adwordsが良い例でしょう）
すると、
消費者にとって“有益な形で”広告を流すことが出来れば、閲覧可能性が高まる
ということになるのではないでしょうか。
“有益な形で”とは、”興味のあるものを”。
そこで、過去のＷＥＢ閲覧履歴に基づいた行動ターゲティング広告」が登場してくるのです。
自社の宣伝本という感が否めません。
そこを踏まえたうえで、「行動ターゲティング」という概念そのものを
考えてみたいと思います。
――――――――――――――――――――――――――――――――
Web上で広告情報を手にした消費者は、
【広告は邪魔ではあるが、広告モデルがあるからこそサービスが無料】
という事実に気が付いている。
よって存在そのものは否定していないし、そもそも出来ない。
――――――――――――――――――――――――――――――――
これはこの本で述べられている事ですが、確かに当たっていると思います。
mixiもgoogleも、非常に便利なWebサービスではありますが、彼らも営利団体。
無償で提供する訳はないですよね。
その上で、Webは「情報を探し求めて活動するフィールド」という点が注目に値します。
広告であれ、記事であれ、「情報」であることに変わりはありません。
有益な情報を提供してくれるのであれば、広告でも構わないのです。
（google adsence／adwordsが良い例でしょう）
すると、
消費者にとって“有益な形で”広告を流すことが出来れば、閲覧可能性が高まる
ということになるのではないでしょうか。
“有益な形で”とは、”興味のあるものを”。
そこで、過去のＷＥＢ閲覧履歴に基づいた行動ターゲティング広告」が登場してくるのです。
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