商品の説明
出版社/著者からの内容紹介
花王の成功は「当たり前のことを、当たり前に実行する」という姿勢が支えてきた。それはまた、すべての企業が「原点を見つめ直せば再生できる」ことを示唆している。
今、巷で「マーケティングの終焉」が叫ばれて久しい。しかし、真のマーケティングを実践できる企業風土を持ち、顧客指向という哲学を持つことで企業の持続的発展を成し遂げることができるという好例として、花王の「奇跡」は語り継がれることだろう。
本書は、すべての企業経営者ならびにビジネスマン諸氏に、混迷を深める日本経済にあって「事業再生のヒントを捧げたい」という意図で書かれている。
第１章では、経営者のどこが優れているかを見ていきたい。花王は、持続的な発展を成し遂げた「ビシュナリーカンパニー」である。丸田氏、常盤氏、後藤氏と続いた名経営者は、自分の代で好成績を上げることのみに専念するのではなく、持続的な収益をあげて社会貢献を考える「組織そのものをつくった人」であった。
第２章では、花王の企業風土を取り上げた。花王では、研究開発をする技術者とマーケッターやマネージャー、プロデューサーなどの知恵が融合しＭＯＴ（技術経営）人材が自然に生まれる風土になっている。企業風土を生み出すには、「顧客のため、社会のために働く」という企業哲学があってはじめて可能となる。
第３章では、経営者がつくり上げた企業風土のもとで、卓越したＭＯＴ人材による研究開発力が、ヒット商品に結びつくメカニズムを明らかにした。花王には、『アタック』『ビオレＵ』『クイックルワイパー』『健康エコナ』『ヘルシア緑茶』などの大ヒット商品がある。なぜ、花王は毎年のように次々とヒット商品を出し続けることができたのか。この秘密が解明され、何らかの方法論として定式化できれば、他社でもヒット商品を生み出すことは不可能ではないということになる。さらに第４章では、ヒット商品を生み出す「マーケティング全般」に焦点を当て、市場創造力についてみている。
内容（「BOOK」データベースより）
「ヒットさせるべくしてヒット商品をつくる」花王の発想はここが違う。
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最も参考になったカスタマーレビュー
869 人中、859人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
これはいつ発行の本でしょうか。少なくとも今現在の花王の企業精神、マーケティング戦略は
とても賛同できるものではないため、そろそろ加筆修正が必要ではないかと思います。
少なくとも現在の花王を知る上では参考にならないため、残念ながらこのような評価となりました。
とても賛同できるものではないため、そろそろ加筆修正が必要ではないかと思います。
少なくとも現在の花王を知る上では参考にならないため、残念ながらこのような評価となりました。
639 人中、630人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
商品の説明にあるようにほんとに当たり前の
ことしか書いてなかった・・・
時間の無駄。こんなんで成功するなら苦労しない
ことしか書いてなかった・・・
時間の無駄。こんなんで成功するなら苦労しない
最近のカスタマーレビュー
７年前の本です。現状を表していません。
デモをされるには、何かの理由があるんだろうと思います。
投稿日: 3か月前 投稿者: ホーリー・マウンテンズ
買って損した
きわめて読後感が悪いです。自社を客観的に見ることが出来ず、自己陶酔したひとりよがりな経営理論が書かれています。このような姿勢では業績は今後右肩下がりでしょう。
投稿日: 5か月前 投稿者: 高低差無視
読んでみましたが…
言葉だけ多少変えてるだけで
同じ言い回しを 永遠に書かれているだけで 為にはなりませんでした。
同じ言い回しを 永遠に書かれているだけで 為にはなりませんでした。
投稿日: 9か月前 投稿者: 佐藤さん
「ヒットさせるべくしてヒット商品をつくる」花王の発想はここがおかしい
「ヒットさせるべくしてヒット商品をつくる」花王の発想はここが違う。... 続きを読む
投稿日: 9か月前 投稿者: pekepon
情報が古すぎる
ワゴンセールで買いましたが、2011年現在では内容が古くなりすぎていますね。
投稿日: 9か月前 投稿者: 蟹八
へた
とにかく文章が下手で読めたもんじゃありません
無料で配るパンフレットみたいなしろものでした
無料で配るパンフレットみたいなしろものでした
投稿日: 10か月前 投稿者: シャイアン
相変わらず寒いなぁ
調子いい時は誰でも自分のやり方が正しいと錯覚するもんだよ、そういうの周りから見ると寒い奴！！って思われ、いずれは落ちる羽目になるわけだ、、、、
投稿日: 10か月前 投稿者: masa
なんじゃこれ
読み終わった後に残るモヤモヤ感・・・
私の頭が悪いだけ?と思い知り合いの教授に読んでもらいましたが教授も?って感じでした。
私の頭が悪いだけ?と思い知り合いの教授に読んでもらいましたが教授も?って感じでした。
投稿日: 10か月前 投稿者: アゾマン次郎
自費出版と同じ類の宣伝本
強さの秘密とあるが、全然秘密でない。よくある企業戦略の事例をなぞった形にすぎない。BtoC戦略としてブランドマーケティングを意識しているようだが、マスコミに露出を... 続きを読む
投稿日: 10か月前 投稿者: minmi
おすすめできません
大学生の頃、就職活動用として購入しました。
花王の企業戦略が分かりやすく説明されていて、本の内容自体はよくできていると思いました。... 続きを読む
花王の企業戦略が分かりやすく説明されていて、本の内容自体はよくできていると思いました。... 続きを読む
投稿日: 10か月前 投稿者: よんちゃん
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