 | 会員なら、この商品は10%Amazonポイント還元 （ポイントが表示されている場合は、表示ポイント＋10％還元）。 |
商品の説明
メディア掲載レビューほか
自分探しのブランドブック エルメスなひとグッチなひと
1987年に日産自動車と組み、大ヒット車「Be−1」を世に送り出したコンセプター、坂井直樹氏が、独自のマーケティング手法「エモーショナル・プログラム（EP）」を一般読者に分かりやすい形にまとめたのが本書である。
1987年に日産自動車と組み、大ヒット車「Be−1」を世に送り出したコンセプター、坂井直樹氏が、独自のマーケティング手法「エモーショナル・プログラム（EP）」を一般読者に分かりやすい形にまとめたのが本書である。
EPは、消費者を所得や実年齢など従来的な尺度ではなく、感性によって分類するアプローチだ。同じ分類に属する人は、衣食住、音楽などジャンルを超えて一貫した嗜好を持つため、商品開発に際してターゲットとする分類を明確にすることで、精度の高いマーケティングが可能になると指摘する。
精神年齢の高低や保守的か革新的かによって、消費者を「正当派＝エルメスな人」「現代派＝グッチな人」など9グループに分類する。自分がどの派に属するのか、分析するのも面白い。
(日経ビジネス 2002/01/07 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.)
-- 日経BP企画
内容紹介
好意を寄せている相手を目の前にして、または大きなビジネスチャンスの場で、なぜかいつも同じような失敗をして運を逃してしまうことはないだろうか？どんな印象を与えているのか？気にかかる人は多いことだろう。しかし、他人に聞いてもこればかりはなかなか正直に答えてもらえないものである。この「自分探しのブランドブック」では、あなたの行動や憧れている事柄などを答えてもらい、その回答から９つのグループに分類。それぞれのグループにその特性を象徴するファッションブランドの名前をあてはめ、各グループに属する人の性格やライフスタイルを紹介している。しかし、ここで取り上げている９つのファッションブランドはあくまでも分析結果に対するイメージを象徴するものである。つまり、必ずしも分類されたグループ名になっているブランド品を所有している、または所有した方がいいということではないし、そのファッションブランドが主張するイメージや特徴そのものであるということでもない。９つの分類は、僕が開発し、本来は商品開発を行う時などに使っている「エモーショナル・プログラム」というマーケティングの手法をベースにしたものである。たとえばエモーショナル・プログラムでは、ある人があるファッションブランドを身につけているとすると、そのファッションブランドが好きな人は車だったらＢＭＷ、時計だったらＲＯＬＥＸ好みやすい傾向にあるという一定の法則を見出すことができるというもの。そして、その法則が見えてくると、さらにはどんなライフスタイルを好み、どんな人物に憧れやすいのかということがわかってくる。エモーショナル・プログラムとは簡単にいってしまえば、そんなプログラムなのだ。このエモーショナル・プログラムを使って、自分自身やあなたの気になる相手がどのグループに属し、どんなライフスタイルを好むかがわかれば、自然とその人の人物像も見えてくるだろう。
登録情報
|
カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
By ある負け犬
形式:単行本
まず最初に「診断テスト」があって、その結果によって「グッチなひと」「プラダなひと」「アニエスなひと」・・と、９つのブランド別のタイプに分類されます。その後、それぞれのブランドタイプの生活シーンやこだわりが紹介されます。その中で「おすすめのレストラン、カフェ、ショップ」などが紹介されるのがさらにうれしい！ 「ブランド」「占い」「おすすめショップ情報」と、女性の好きなモノが３拍子そろった本です。クリスマスにバレンタインデーと、これからの季節に役に立ちそうです。
7 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
By "ミナコ"
形式:単行本
ブランドっていうと、結構ネガティブなイメージを持っていましたが、エド・ツワキさんの表紙に惹かれて手に取りました。
最初に10個の設問に答えたら、私は「グッチなひと」と診断されました。グッチなんて普段身に付けない（身に付けられない）んだけど、読んでみればそのライフスタイルには共感できる部分がいっぱいありました。行きたかったレストランやお店のこと、知らなかった映画やインテリアのことなどが書いてあって好奇心が湧きました。早速、友達にもやらせてみたら、「ティファニーなひと」「コム・デ・ギャルソンなひと」「アナ・スイなひと」などという結果になり、うーんなかなかあたってるなー、と占い気分で楽しめました。
レストランの写真もあったら星５つでした。
4 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
By hermes-c
形式:単行本
どのブランドの印象も、ずれている。参考にならなかった。検証が甘い。もう少し彫り下げて物事を考えたほうが良い。
クチコミ
クチコミは、商品やカテゴリー、トピックについて他のお客様と語り合う場です。お買いものに役立つ情報交換ができます。
|
この商品のクチコミ一覧
クチコミを検索
|
関連するクチコミ一覧
|
フィードバック
- カタログ情報、または画像について報告
- 著者からのコメント
- 出版社からのコメント
