内容（「BOOK」データベースより）
従来の広告の常識では信じられないような現象が起きている。新聞広告調査では長年、「好み」などはエモーション(情緒)とされ、広告情報理解率に結びつかないとして軽視する傾向があった。しかし、脳科学の分野でいう感情に興奮を含む「情動」が、広告のプラス・マイナスに大きく影響していることがわかってきた。その情動などの積み重ねがブランド(企業・商品)イメージを形成することが明らかになっているのである。
内容（「MARC」データベースより）
「広告情報理解率」が「注目率」を超える-。広告情報理解率に結びつかないとして軽視する傾向があった「情動」が、広告のイメージに大きく影響することが判明。従来の広告の常識ではありえない現象を脳科学から考察する。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
山田 理英
アート・ディレクター。日経広告最高賞(連続2回)・日経広告企業広告最高賞(2回)。毎日デザイン賞通産大臣賞・特選一席、特選二席、特選三席(連続)。日宣美特選(連続2回)。その他受賞多数。1991年、ニューヨーク・ソーホーのキャスト・アイアン・ギャラリーで個展。同年、ニューヨークの商工会議所と兄弟ともいうべき日本クラブのギャラリー(カーネギーホールの前)で個展。ロンドンでは、日英協会主催のジャパンフェスティバル(デザイン・ミュージアム)に作品を出品(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
アート・ディレクター。日経広告最高賞(連続2回)・日経広告企業広告最高賞(2回)。毎日デザイン賞通産大臣賞・特選一席、特選二席、特選三席(連続)。日宣美特選(連続2回)。その他受賞多数。1991年、ニューヨーク・ソーホーのキャスト・アイアン・ギャラリーで個展。同年、ニューヨークの商工会議所と兄弟ともいうべき日本クラブのギャラリー(カーネギーホールの前)で個展。ロンドンでは、日英協会主催のジャパンフェスティバル(デザイン・ミュージアム)に作品を出品(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
