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内容紹介
広告が効かないいまの時代にいかに消費者を動かすか。そのカギは情報が波及する仕組みをつくる「連鎖型」IMCである。数々のトレンドを作りだしヒット商品を手がけてきたカリスマPRマンによる実践PRマーケティング。
内容（「BOOK」データベースより）
「ホットケーキが脳に効く?」が話題になったわけ。夜カジ族、逆チョコ、デトックス…カリスマPRマンが教える情報伝播の仕組みづくり。洞察→説得→拡声→連鎖の4つのステップで動かない消費者を動かす、新しい実践PRマーケティング。
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最も参考になったカスタマーレビュー
13 人中、10人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
久々に読み応えのあるマーケ本でした。まず、冒頭のホットケーキのお話から、マーケティングに対する作者の考えが良く伝わってきます。マーケティングとは、消費者に確信をもって提案できることは何なのかを考え抜いていくことだ、という作者の主張は、当たり前のように聞こえますが、実はとても大事な指摘だと思います。
昨今、ＰＲやＷＥＢでの「仕掛け方」をテーマにした本が目につきますが、「仕掛け方」の前に、まず消費者の心を動かす引きがねが何なのかを洞察していくことが重要だと改めて教えてくれます。
「連鎖型IMC」といいうキーワードとともに、「提案」と「共感」が本書のキーメッセージではないかと。マーケッターと消費者の間に、「提案」と「共感」が生まれなければ消費者を動かすことはできない、というマーケティングの本質を改めて考えさせられた一冊でした。
昨今、ＰＲやＷＥＢでの「仕掛け方」をテーマにした本が目につきますが、「仕掛け方」の前に、まず消費者の心を動かす引きがねが何なのかを洞察していくことが重要だと改めて教えてくれます。
「連鎖型IMC」といいうキーワードとともに、「提案」と「共感」が本書のキーメッセージではないかと。マーケッターと消費者の間に、「提案」と「共感」が生まれなければ消費者を動かすことはできない、というマーケティングの本質を改めて考えさせられた一冊でした。
12 人中、9人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
タイトルの「脱広告・・・」を見て、また広告をやめて、
ＰＲをやったほうが良いと褒めちぎっているようなビジネス本かと思ったけど、
内容に関してはある種フラット。
何かを広めたい時に、まず広告をやらねば！といった、
広告枠を取り払って考えてみよう的な内容で、ＰＲと広告で補い合って、
いかに良いコミュニケーションができるのかを整理した本だったので、ちょっと納得。
何でもＰＲで成功しますとは決して言っていないので、
広告を主にやっている人でも参考になる一冊でした。
あと、自分も聞いたことがあった話題の事例も合ったので、すらすら読めましたよ。
ＰＲをやったほうが良いと褒めちぎっているようなビジネス本かと思ったけど、
内容に関してはある種フラット。
何かを広めたい時に、まず広告をやらねば！といった、
広告枠を取り払って考えてみよう的な内容で、ＰＲと広告で補い合って、
いかに良いコミュニケーションができるのかを整理した本だったので、ちょっと納得。
何でもＰＲで成功しますとは決して言っていないので、
広告を主にやっている人でも参考になる一冊でした。
あと、自分も聞いたことがあった話題の事例も合ったので、すらすら読めましたよ。
8 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
何らかの形でコミュニケーションに携わる人にとって、
この本は「身に覚え」に満ちていると感じました。
この手の本は、筆者の手柄話と理屈に終始し、
読み終わって「・・・で、私はどうすればいいの？」と、
途方に暮れることが多いのだが、
具体的かつ熱をもった肉声で語られているせいか、
自分の仕事にとりいれられる考え方、アイデア、姿勢など
いくら必死にがんばっても、いろいろな要素でうまくいかないと悩む自分にとって、
読んでいて元気が出てくる本でした。
ただ易しく書こうとしすぎて（？）、
途中読んでいてまどろっこしくなってくる部分があるのが
惜しいと思います。これがなければ満点かな。
最新の事例がふんだんに使われているので、
トップを走る人にも、ビジネス書は難しくて敬遠している人にもおすすめ。
いつも手の届く所に置いて、ちょっと煮詰まったらぱらっとめくって
また活力をもらうのが、私のもっぱらの活用法です。
この本は「身に覚え」に満ちていると感じました。
この手の本は、筆者の手柄話と理屈に終始し、
読み終わって「・・・で、私はどうすればいいの？」と、
途方に暮れることが多いのだが、
具体的かつ熱をもった肉声で語られているせいか、
自分の仕事にとりいれられる考え方、アイデア、姿勢など
いくら必死にがんばっても、いろいろな要素でうまくいかないと悩む自分にとって、
読んでいて元気が出てくる本でした。
ただ易しく書こうとしすぎて（？）、
途中読んでいてまどろっこしくなってくる部分があるのが
惜しいと思います。これがなければ満点かな。
最新の事例がふんだんに使われているので、
トップを走る人にも、ビジネス書は難しくて敬遠している人にもおすすめ。
いつも手の届く所に置いて、ちょっと煮詰まったらぱらっとめくって
また活力をもらうのが、私のもっぱらの活用法です。
最近のカスタマーレビュー
商品を知らせ、売るための考え方から学べる
脱広告とタイトルにあったので、お金をかけないで商品を売るための本かと思ったら、テーマはもっと大きく、商品を広く世のかなの人に知ってもらい、選んでもらうための考え方... 続きを読む
投稿日: 8か月前 投稿者: 麦茶
IMCの概念と実例を学びたい人にとっての入門書
インターネットやSNSは、情報の伝わり方、スピードは大きく変貌させた。広報担当者は、従来以上にメッセージの内容、デリバリーのチャネル、タイミングについて、より戦略... 続きを読む
投稿日: 12か月前 投稿者: Nari*2
勉強になりました
広告じゃできないことがPRではできるんだよ、と知人に勧められて本書を読んだ。... 続きを読む
投稿日: 2010/1/19 投稿者: kouyu
PR風邪に冒された広告人、PR人のための処方箋
広告の人が失わなくてもいい自信を失いかけ、
PRの人が身の丈以上の評価に浮ついた、... 続きを読む
PRの人が身の丈以上の評価に浮ついた、... 続きを読む
投稿日: 2009/7/17 投稿者: maxbill
人を動かす戦略とは
「伝える」ではなく「動かす」をゴールに戦略を考えること。
この本を読んで、いちばん印象に残ったところです。... 続きを読む
この本を読んで、いちばん印象に残ったところです。... 続きを読む
投稿日: 2009/7/14 投稿者: オレンジ
不況もナンノその。まだあきらめなくてもいい!?
日々「商品売れないなぁ」を考えていたけど、ちょっと答えはここにあるのかもと思いました。... 続きを読む
投稿日: 2009/7/14 投稿者: 悩むメーカーマン
非常に興味深く読みごたえのある一冊
ＰＲに関する様々な項目をわかりやすく、事例を交えながら説明されていて、非常に興味深く読みごたえのある一冊でした。... 続きを読む
投稿日: 2009/7/13 投稿者: flower
これからのマーケティングコミュニケーションを考える上でのバイブルです
ありがちな、「広告批判・ＰＲ礼賛」本ではなく、著書は、ＰＲマンとしての自分の立場を明らかにした上で、ＰＲを含むＩＭＣの長所と、その限界についてフェアに記述している... 続きを読む
投稿日: 2009/7/11 投稿者: ラテン系企画マン
テンカツ
現在転職を考えてビジネス書を読みあさっていたが、
本書を読んで、世の中のブームをつくる仕事のうちの... 続きを読む
本書を読んで、世の中のブームをつくる仕事のうちの... 続きを読む
投稿日: 2009/7/10 投稿者: 庭師
ちょっと専門的かも。
表紙とタイトルに惹かれて買いましたが、ちょっと真ん中は専門的で難しかった。... 続きを読む
投稿日: 2009/7/10 投稿者: yotsuba
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