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内容（「BOOK」データベースより）
キーワードは“やすらぎ”“リラックス”“おもてなし”“コミュニケーション”。21世紀の緑茶マーケティング戦略。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
岩崎 邦彦
静岡県立大学経営情報学部准教授、博士(農業経済学)。上智大学経済学部卒業、上智大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得。国民金融公庫、東京都庁、長崎大学経済学部助教授を経て現職。専攻はマーケティング。地域に関連するマーケティング問題を主な研究テーマとしている。世界緑茶協会評議員、静岡県地域づくりアドバイザー(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
静岡県立大学経営情報学部准教授、博士(農業経済学)。上智大学経済学部卒業、上智大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得。国民金融公庫、東京都庁、長崎大学経済学部助教授を経て現職。専攻はマーケティング。地域に関連するマーケティング問題を主な研究テーマとしている。世界緑茶協会評議員、静岡県地域づくりアドバイザー(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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5 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
緑茶の小売業を営む実家の将来を考えようと思い立ち、
さまざまな資料を探す中で本書に出会いました。
（つまり、現役の業界人ではないが、
ずぶの素人でもない読者としてのコメントです）
全部で136ページのコンパクトな本ですが、
内容がとても充実していて1800円（価格）を
はるかに上回る価値があると思います。
本書の良さをまとめると、次のようになります・・・
'<1>生産者・販売業者の思い込みや個人的経験を排し、
消費者の意識や行動を客観的に把握するところから
緑茶ビジネスを考えるという姿勢が貫かれている。
'<2>統計や調査による幅広いデータに基づく分析である上に、
紹介するデータの量が適切で（粗すぎず、細かすぎない）、
しかも、ふんだんに使われる図表が明快で分かりやすい。
'<3>しかも、単なるデータ集や調査報告ではなく、
「推論」「仮説」「検証」を繰り返していくプロセスが、
説得力のある一つのストーリーになっている。
そのため、自分の知識や経験も考えあわせながら、
著者と一緒になって緑茶ビジネスと消費者の現状を掘り下げ、
将来の可能性を探っていくことができる。
汎用的なマーケティング書、経営書ではなく特定の業界を取り上げた本で、
ここまで巧みに<1>〜<3>のようにまとめられた本は、
これまで見たことがないように思います。
その点を高く評価し5点としました。
なお、最後の章で著者による「実践的提案」もされていますが、
それまでに述べた分析を踏まえた研究者としての総括の域を出ません。
むしろ、緑茶ビジネスの当事者である読者一人ひとりが、
本書を読みながら気づいたヒントを役立てる方法を、
もっと泥臭く具体的に考えて実践を試みていくことが必要でしょう。
本書はそうした試行錯誤を繰り返す際に、
常に立ち返るべき絶好のハンドブック（＋土台）になると思います。
さまざまな資料を探す中で本書に出会いました。
（つまり、現役の業界人ではないが、
ずぶの素人でもない読者としてのコメントです）
全部で136ページのコンパクトな本ですが、
内容がとても充実していて1800円（価格）を
はるかに上回る価値があると思います。
本書の良さをまとめると、次のようになります・・・
'<1>生産者・販売業者の思い込みや個人的経験を排し、
消費者の意識や行動を客観的に把握するところから
緑茶ビジネスを考えるという姿勢が貫かれている。
'<2>統計や調査による幅広いデータに基づく分析である上に、
紹介するデータの量が適切で（粗すぎず、細かすぎない）、
しかも、ふんだんに使われる図表が明快で分かりやすい。
'<3>しかも、単なるデータ集や調査報告ではなく、
「推論」「仮説」「検証」を繰り返していくプロセスが、
説得力のある一つのストーリーになっている。
そのため、自分の知識や経験も考えあわせながら、
著者と一緒になって緑茶ビジネスと消費者の現状を掘り下げ、
将来の可能性を探っていくことができる。
汎用的なマーケティング書、経営書ではなく特定の業界を取り上げた本で、
ここまで巧みに<1>〜<3>のようにまとめられた本は、
これまで見たことがないように思います。
その点を高く評価し5点としました。
なお、最後の章で著者による「実践的提案」もされていますが、
それまでに述べた分析を踏まえた研究者としての総括の域を出ません。
むしろ、緑茶ビジネスの当事者である読者一人ひとりが、
本書を読みながら気づいたヒントを役立てる方法を、
もっと泥臭く具体的に考えて実践を試みていくことが必要でしょう。
本書はそうした試行錯誤を繰り返す際に、
常に立ち返るべき絶好のハンドブック（＋土台）になると思います。
8 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本|Amazonが確認した購入
おもしろそうなタイトルだなーと思い、即購入しました。
いろんな方向から統計を取った資料がいっぱいあり、
内容もとても読みやすく、幅広いもので、とてもためになりました！
緑茶関係をされているなら、これは絶対買い、です。
（正直商売敵は増やしたくありませんがｗ）
緑茶（茶葉）とペットボトル緑茶の認識の違い、これは別商品なんだという考えも、
すごく納得ができました。
お茶と何が合うかとか、お茶からイメージする言葉、お茶を人にたとえるとどういう性格か、お茶を買う手段などの統計もあり、とても興味深かったです。
今後の方向性や展開を考える上でも参考になりました！
実は経営者に読んで欲しいくらいで、ひそかにたくらんでおります。
いろんな方向から統計を取った資料がいっぱいあり、
内容もとても読みやすく、幅広いもので、とてもためになりました！
緑茶関係をされているなら、これは絶対買い、です。
（正直商売敵は増やしたくありませんがｗ）
緑茶（茶葉）とペットボトル緑茶の認識の違い、これは別商品なんだという考えも、
すごく納得ができました。
お茶と何が合うかとか、お茶からイメージする言葉、お茶を人にたとえるとどういう性格か、お茶を買う手段などの統計もあり、とても興味深かったです。
今後の方向性や展開を考える上でも参考になりました！
実は経営者に読んで欲しいくらいで、ひそかにたくらんでおります。
6 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本|Amazonが確認した購入
緑茶についてまじめにマーケティングを実施した結果を考察をまじえ、面白く紹介しています。読み物としてとてもおもしろいです。
お茶屋さんにいけば必ず、お茶と海苔を売っています。これは完全に売り手の原理（単に乾物である）で本来もっと一緒に売るものはたくさんあるはずなんです。この本を読んでとても印象的だった内容です。
お茶屋さんにいけば必ず、お茶と海苔を売っています。これは完全に売り手の原理（単に乾物である）で本来もっと一緒に売るものはたくさんあるはずなんです。この本を読んでとても印象的だった内容です。
リストマニア
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