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「ほかと比べてどうか」ではなく、「これでなくては駄目なん
だ」という絶対的な価値を顧客に認めさせるものとは何か。それは
EXPERENCE(経験・体験)である、とコロンビア大学のバーンド.H.シュミット教
授は1999年に発表した。「経験価値」と日本語訳されるこの言葉は今、マーケ
ティングやブランドの世界で重要なキーワードとなっている。本書ではシャープ
「AQUOS」、ワコール「WACOAL DIA」、コクヨ「カドケシ」、バンダイ「リトル
ジャマー」の成功事例を紹介、分析。過去の著書『ヒットを生む経験価値創造』
『老舗ブランド企業の経験価値創造』での研究成果のエッセンスや顧客価値に
関する理論もわかりやすく紹介する。
だ」という絶対的な価値を顧客に認めさせるものとは何か。それは
EXPERENCE(経験・体験)である、とコロンビア大学のバーンド.H.シュミット教
授は1999年に発表した。「経験価値」と日本語訳されるこの言葉は今、マーケ
ティングやブランドの世界で重要なキーワードとなっている。本書ではシャープ
「AQUOS」、ワコール「WACOAL DIA」、コクヨ「カドケシ」、バンダイ「リトル
ジャマー」の成功事例を紹介、分析。過去の著書『ヒットを生む経験価値創造』
『老舗ブランド企業の経験価値創造』での研究成果のエッセンスや顧客価値に
関する理論もわかりやすく紹介する。
内容（「BOOK」データベースより）
「ほかと比べてどうか」ではなく、「これでなくては駄目なんだ」という絶対的な価値を顧客に認めさせるものとは何か。それはEXPERIENCE(経験・体験)である、とコロンビア大学のバーンド.H.シュミット教授は1999年に発表した。「経験価値」と日本語訳されるこの言葉は今、マーケティングやブランドの世界で重要なキーワードとなっている。本書ではシャープ「AQUOS」、ワコール「WACOAL DIA」、コクヨ「カドケシ」、バンダイ「リトルジャマー」の成功事例を紹介、分析。過去の著作『ヒットを生む経験価値創造』『老舗ブランド企業の経験価値創造』での研究成果のエッセンスや顧客価値に関する理論もわかりやすく紹介する。
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