商品の説明
日経BP企画
私的ブランド論 ルイ・ヴィトンと出会って
長年家族経営を続けてきたパリの鞄店ルイ・ヴィトンが日本に進出してから25年。今や日本人女性の約4割が同店の商品を持ち、“ブランド”の代名詞となった。その飛躍の秘訣はどこにあるのか。徹底したアフターケア体制や広告戦略など、従来の商慣行を打ち破る独自のアイデアと経営手法を披露する。
長年家族経営を続けてきたパリの鞄店ルイ・ヴィトンが日本に進出してから25年。今や日本人女性の約4割が同店の商品を持ち、“ブランド”の代名詞となった。その飛躍の秘訣はどこにあるのか。徹底したアフターケア体制や広告戦略など、従来の商慣行を打ち破る独自のアイデアと経営手法を披露する。
（日経ベンチャー 2004/02/01 Copyright2001 日経BP企画..All rights reserved.）
出版社/著者からの内容紹介
ブランドビジネスは、信念を貫き通すための戦い――我慢比べだ！
商慣行をも打ち破る独自のアイデアと経営手法で、一貫して成長を遂げてきたルイ・ヴィトン・ジャパンの社長が初めて語る、実学としてのブランド論。商品、広告やショップのカラー写真も多数掲載。
商慣行をも打ち破る独自のアイデアと経営手法で、一貫して成長を遂げてきたルイ・ヴィトン・ジャパンの社長が初めて語る、実学としてのブランド論。商品、広告やショップのカラー写真も多数掲載。
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20 人中、17人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 1.0
本当に私的な内容だった。,
By カスタマー
レビュー対象商品: 私的ブランド論―ルイ・ヴィトンと出会って (単行本)
ルイ・ヴィトン社の社長である著者の成功の遍歴がその内容。日本での成功物語で、大きな挫折もなく、読み物としては単調な感じです。 どちらかというと著者である秦郷次郎社長の言動に興味のある方、過去のPR活動に興味のある方にはお勧めですが、この本を通じて、ルイ・ヴィトンというものの本質に迫ることはできないと感じます。 結局、ルイ・ヴィトンゆえに成功できたブランドビジネスのハウツーであり、他ブランドでは通用し得ないかもしれませんし、まして、他分野にいる私のような者には、あまり参考になる点がありませんでした。 本の帯に魅かれて購入しましたが、帯無しで店頭に並んでいたら購入したかどうかは分かりません。
33 人中、26人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 1.0
ルイヴィトンという宝くじに当たった人の自慢話,
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レビュー対象商品: 私的ブランド論―ルイ・ヴィトンと出会って (単行本)
ルイヴィトン一人勝ちの秘密を、営業の仕事に生かそうと購入した。が、まったくの期待外れ！著者の秦氏は日本支社の社長を20年以上やっているらしいが、｢自分が販売面でこんな革新的なことをしたから、ルイヴィトンは日本で大成功した｣という自慢話のオンパレードにうんざりした。 この本が一般の読者の役に立たないと思う理由は、 １）失敗例がまったく無く右肩上がりの成長話ばかりなので、ものの売れない不況に悩む日本企業とは別世界の話であること、 ２）日本法人が販売面でなにをしようがしまいが、結局ルイヴィトンの商品が丈夫で良いという特徴があるからこそ売れていること。つまりルイヴィトン並みの個性がある商品がないと、著者が販売面で行ったことを真似してみても売れない。 事実、著者はセリーヌやらロエベといった他のブランドの責任者もしており、この本に書いたことをこれらのブランドにも応用したと思われるが、ルイヴィトンのように成功させることのできたブランドはひとつもないらしい。所詮著者は、ルイヴィトンという宝くじに当たったラッキーな人に過ぎず、本当にビジネス能力があるかは疑問である。 またこの本は、社長ではなくゴーストライターが書いたらしいと、ルイヴィトンの店の人が言っていた。自慢話に聞こえるのは、本人が書いたのではないというなら納得である。 他のビジネスや営業には応用できそうもないので、ビジネスパーソンにはお薦めしない。また、高級ブランドの裏側を知りたいというブランドファンにとっても、成功話のきれいごとばかりで本音の話や裏話がないので、つまらないと思う。よって星１つとした。
15 人中、10人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 2.0
ルイ・ヴィトンがコーチに訴えられた原因が分かりました,
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レビュー対象商品: 私的ブランド論―ルイ・ヴィトンと出会って (単行本)
ライターの仕事のため、数日前に日本のヴィトンがコーチのデパート出店を妨害した疑いで公引委に訴えられたという日経の記事を読んで、 その原因や背景を調べるためにこの本を買ってみました。 本の内容は、ヴィトンが成功した理由ばかりでしたが、 今回の訴訟は、頂点に達したブランドの不気味な“崩壊の予兆”のように思えます。 本の内容はあまり役立ちませんでしたが、訴訟原因を推測する助けにはなりました。
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