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日経BP企画
私的ブランド論 ルイ・ヴィトンと出会って
長年家族経営を続けてきたパリの鞄店ルイ・ヴィトンが日本に進出してから25年。今や日本人女性の約4割が同店の商品を持ち、“ブランド”の代名詞となった。その飛躍の秘訣はどこにあるのか。徹底したアフターケア体制や広告戦略など、従来の商慣行を打ち破る独自のアイデアと経営手法を披露する。
長年家族経営を続けてきたパリの鞄店ルイ・ヴィトンが日本に進出してから25年。今や日本人女性の約4割が同店の商品を持ち、“ブランド”の代名詞となった。その飛躍の秘訣はどこにあるのか。徹底したアフターケア体制や広告戦略など、従来の商慣行を打ち破る独自のアイデアと経営手法を披露する。
（日経ベンチャー 2004/02/01 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.）
--このテキストは、絶版本またはこのタイトルには設定されていない版型に関連付けられています。
出版社 / 著者からの内容紹介
ブランドビジネスは、信念を貫き通すための戦いだ！ 商慣行をも打ち破る独自のアイデアと経営手法で、一貫して成長を遂げてきたルイ・ヴィトン・ジャパンの創業社長が28年間を振り返る、実学としてのブランド論。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
20 人中、17人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
ルイ・ヴィトン社の社長である著者の成功の遍歴がその内容。
日本での成功物語で、大きな挫折もなく、読み物としては単調な感じです。
日本での成功物語で、大きな挫折もなく、読み物としては単調な感じです。
どちらかというと著者である秦郷次郎社長の言動に興味のある方、過去のPR活動に興味のある方にはお勧めですが、この本を通じて、ルイ・ヴィトンというものの本質に迫ることはできないと感じます。
結局、ルイ・ヴィトンゆえに成功できたブランドビジネスのハウツーであり、他ブランドでは通用し得ないかもしれませんし、まして、他分野にいる私のような者には、あまり参考になる点がありませんでした。
本の帯に魅かれて購入しましたが、帯無しで店頭に並んでいたら購入したかどうかは分かりません。
33 人中、26人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
ルイヴィトン一人勝ちの秘密を、営業の仕事に生かそうと購入した。が、まったくの期待外れ！
著者の秦氏は日本支社の社長を20年以上やっているらしいが、｢自分が販売面でこんな革新的なことをしたから、ルイヴィトンは日本で大成功した｣という自慢話のオンパレードにうんざりした。
この本が一般の読者の役に立たないと思う理由は、
１）失敗例がまったく無く右肩上がりの成長話ばかりなので、ものの売れない不況に悩む日本企業とは別世界の話であること、
２）日本法人が販売面でなにをしようがしまいが、結局ルイヴィトンの商品が丈夫で良いという特徴があるからこそ売れていること。つまりルイヴィトン並みの個性がある商品がないと、著者が販売面で行ったことを真似してみても売れない。
事実、著者はセリーヌやらロエベといった他のブランドの責任者もしており、この本に書いたことをこれらのブランドにも応用したと思われるが、ルイヴィトンのように成功させることのできたブランドはひとつもないらしい。所詮著者は、ルイヴィトンという宝くじに当たったラッキーな人に過ぎず、本当にビジネス能力があるかは疑問である。
またこの本は、社長ではなくゴーストライターが書いたらしいと、ルイヴィトンの店の人が言っていた。自慢話に聞こえるのは、本人が書いたのではないというなら納得である。
他のビジネスや営業には応用できそうもないので、ビジネスパーソンにはお薦めしない。また、高級ブランドの裏側を知りたいというブランドファンにとっても、成功話のきれいごとばかりで本音の話や裏話がないので、つまらないと思う。よって星１つとした。
15 人中、10人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
ライターの仕事のため、数日前に日本のヴィトンがコーチのデパート出店を妨害した疑いで
公引委に訴えられたという日経の記事を読んで、
その原因や背景を調べるためにこの本を買ってみました。
公引委に訴えられたという日経の記事を読んで、
その原因や背景を調べるためにこの本を買ってみました。
本の内容は、ヴィトンが成功した理由ばかりでしたが、
著者は、ヴィトン日本進出からずっと社長をやっている人らしいです。
いくら優れた経営者でも、それだけ長いことやっていると組織が腐敗していくのは当然、と思えました。
ヴィトンほど成功している会社に、若い人材がいないのでしょうか。
今回の訴訟は、頂点に達したブランドの不気味な“崩壊の予兆”のように思えます。
この本の中で、ブランドを成功させたストーリーが華やかに書かれているだけに、
その功労者の引き際の難しさが伺われました
本の内容はあまり役立ちませんでしたが、訴訟原因を推測する助けにはなりました。
最近のカスタマーレビュー
ある程度ブランドということへの問題意識を持っている人なら収穫あり。
あまりにも有名なブランド、ブランドの代名詞とも言うべきルイヴィトン（ジャパン）の経営話を通して、... 続きを読む
投稿日: 22か月前 投稿者: カマヘンベール
人間の欲望を刺激する天才。
私は高級ブランドがあまり好きではなく、特にルイヴィトンが群を抜いている。
ヴィトンの店舗で行列をなしている日本人なんか... 続きを読む
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投稿日: 2009/9/14 投稿者: チャールズ マンガー
LVの哲学とは
LVの哲学を徹底的に浸透させる様子が非常に印象に残りました。このプロセスにも特に二つの段階があるように思えます。... 続きを読む
投稿日: 2007/9/24 投稿者: 村岡公一
ブランドって何だということの本質が、分かりやすい。
あまりにも有名なブランド、ブランドの代名詞とも言うべきルイヴィトン（ジャパン）の経営話を通して、ブランドというものの本質、もしくはブランドの典型、あるいはブランド... 続きを読む
投稿日: 2006/9/10 投稿者: アキカン
ルイ・ヴィトンの成長と衰退がこの一冊に
この本を読んでいると秦... 続きを読む
投稿日: 2006/7/6 投稿者: 山田六郎
ヴィトンの価値 良さが解りました！
最近 ヴィトンに はまってしまったんですが 調べると調べただけ
ヴィトンの良さが解ります！だから 類似品も多く出るんですよね！... 続きを読む
ヴィトンの良さが解ります！だから 類似品も多く出るんですよね！... 続きを読む
投稿日: 2006/6/1 投稿者: まめまま
ルイ・ヴィトンの成長の記録が良く分かる良書です。
ルイ・ヴィトン・ジャパンの社長さんの話だけに、まだヴィトンが歴史はあったが小さなブランドだったころから、今のような世界的なブランドになっていく過程が興味深い本です... 続きを読む
投稿日: 2004/11/3 投稿者: corbtaku7
ブランドマネジメント
ルイ・ヴィトンのブランド力がなぜ強いのか、売れ続けるのか... 続きを読む
投稿日: 2004/10/6 投稿者: MAYA.S
Pretty☆晶子ちゃん★より
この本はルイ・ヴィトンに興味のある方にとってはとても面白いと思います。私はちなみに三時間で読みました。ブランドとかヴィトンん興味がある方は是非とも一度は呼んでみる... 続きを読む
投稿日: 2004/8/27 投稿者: "pretty☆晶子★ちゃん"
記念碑の本
経営者の本は「どうですか！すごいでしょう！」の形になるのが多く、失礼ではあるが、つい、そのつもりで身構えて読んだ。... 続きを読む
投稿日: 2004/5/28 投稿者: "ペペ"
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