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生き残るための広告技術 進化したインターネット広告「行動ターゲティング」のすべて
 
 
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生き残るための広告技術 進化したインターネット広告「行動ターゲティング」のすべて (単行本（ソフトカバー）)

by Rob Graham (著), 徳久 昭彦 (監修), DAC広告技術研究室 (翻訳)
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Product Description

内容紹介

世界中の広告主が100年以上待ち望んだ広告ソリューション「行動ターゲティング」。
Google、Amazonなど業界のリーディングカンパニーが教えを請うマーケティング・グルの原本をベースに、
国内の最新動向・ケーススタディを大幅加筆!

ユーザーの行動履歴から、その人に最適な広告を的確なタイミングで表示する技術「行動ターゲティング」。2013年には広告主の85%が、この次世代の広告ソリューションを利用すると予測されています。本書では、行動ターゲティングの第一人者Rob Graham氏の原著を元に、国内の最新動向・ケーススタディを大幅に加筆。単なる用語解説に留まらない、考え方の基本についても深く紹介します。「費用対効果を上げるには?」「媒体の価値を高めるには?」「最適なメディアプランを立案するには?」といったヒントが詰まった、今後のインターネット広告での生き残りをかけるマーケッター必携の1冊です。

Product Details

  • 単行本（ソフトカバー）: 196 pages
  • Publisher: 翔泳社 (2009/10/6)
  • Language: 日本語
  • ISBN-10: 479812012X
  • ISBN-13: 978-4798120126
  • Release Date: 2009/10/6
  • Product Dimensions: 8.3 x 5.8 x 0.8 inches
  • Average Customer Review: 2.0 out of 5 stars  See all reviews (3 customer reviews)
  • Amazon.co.jp Sales Rank: #72,021 in 本 (See Bestsellers in 本)

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4 of 4 people found the following review helpful:
2.0 out of 5 stars 広告技術はどこにもない・・・, 2009/10/25
生き残るための広告技術。タイトルが強烈なので思わず購入したが
広告業界の方の、今後を意識して書かれている中で
ウェブの歴史を辿る、今までの経緯を知る上ではいい本である。
しかし、広告技術とはやや大袈裟な感じでしょうか。
行動ターゲティングという、消費者が誰であるか、どんなニーズがあるかを
理解すれば、無駄をなくし、効率的にリーチできる。
という至極あたり前のことを再度、認識させてくれる本である。
もう既にはじまっているので、もう少し意外な事例などが欲しいところ。
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1 of 2 people found the following review helpful:
3.0 out of 5 stars 軽く読むには悪くないけれど・・・, 2009/11/2
By ひまだ "ひまだ" (神奈川県横浜市) - See all my reviews
薄さとデザインから、ざっと行動ターゲティングの現状を知れる本かと思っていたが、
実際内容としては、行動ターゲティングに着目されるに至ったweb広告の流れや、
広告における心理学も多少含まれていて、
意外と広範に渡った内容であるように感じた。

ざっと読むと行動ターゲティングの概要について分かるのだけれど、
やや軽く読むには内容が回りくどい・・・・
この薄さで広範に渡った結果、１つ１つの内容がちょっと薄めなのかも。
最後の心理学のセクションとかはいらないと思う。

まあ行動ターゲティング自体が最近着目されてきたのだから、
多少仕方ない部分はあるかも。
別に悪い本ではないと思います。
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1.0 out of 5 stars 行動ターゲティング, 2009/11/22
次世代の広告ソリューションや、生き残るため、という言葉は大袈裟で、
ウェブマーケティングやアクセス解析の経緯をざっと知るための本。

ユーザーの行動履歴を含めた莫大な情報に突っ込みすぎても、
偏った判断になってしまうし、偏った判断をしたくなるので、
どうかな？
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