商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
企業のマーケティング活動の戦略化にともない、現代広告の意義と役割はますます増大している。近年注目されている「統合型マーケティング・コミュニケーション」(IMC)の視点から、現代広告論の理論的・実践的体系化をめざした最新テキスト。
内容（「MARC」データベースより）
統合的マーケティング・コミュニケーションと関係性マーケティングの視点を取り入れ、経営管理的な視点から広告計画立案過程の基礎を解説。内外の広告研究の最新成果等を盛り込み、豊富な実例も紹介する。〈ソフトカバー〉
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6 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
数多くある「広告」関係のテキストの中で「現代」の名前に相応しい内容のほとんど唯一の日本語の本ではないだろうか。 メディア・プランニング、ブランド、コンシューマ･インサイト、成功報酬制度、インターネット広告、ＩＭＣなど90年代以降広告業界で一般化した話題や概念が次々と登場しながらも、マネジリアルな「広告計画」の流れがきちんと押さえられている。 学生としても、実務家としても、また研究者としても本書を知らないで広告の議論が出来ない、とさえ言えよう。
8 人中、7人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
広告をまじめに理論的に体系的にまとめた本。統合型マーケティング・コミュニケーションの視点で書かれているのが特徴。
広告よりももっと大きな概念のブランド論やマーケティングに関しても優れた本はたくさんある。
広告以外のプロモーションで、パブリシティや販売促進や人的販売等についても優れた本は他にもある。
インターネットやテレビといった媒体ごと、あるいはコピーやビジュアル表現といったクリエイティブごと等、個別にみればそれぞれに優れた本は他にもある。
しかし、この本が出されてもう２年以上たつが、「広告」に関してこれ以上の本はまだ無い。
広告に携わる人ならば、絶対に読まなければならない本だ。
広告よりももっと大きな概念のブランド論やマーケティングに関しても優れた本はたくさんある。
広告以外のプロモーションで、パブリシティや販売促進や人的販売等についても優れた本は他にもある。
インターネットやテレビといった媒体ごと、あるいはコピーやビジュアル表現といったクリエイティブごと等、個別にみればそれぞれに優れた本は他にもある。
しかし、この本が出されてもう２年以上たつが、「広告」に関してこれ以上の本はまだ無い。
広告に携わる人ならば、絶対に読まなければならない本だ。
3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
実践面で使えるためのテキストを探していました。結果、本書は大変適切な教科書でした。全体の構成がしっかりしています。
さらに個々の内容も大変丁寧に論を進めて生きますから、専門家のための専門家の書物ではありません。「広告論」という理論がいくら整然と構築されても、消費者が欲しがる「広告」が作れる分けれはありません。そこはやはり、各論が必要。だけど、何事もそうですが、バックボーンとしての広く、良質で、正しい知識があれば考えも広がるもの。
本書は、そういう意味で私が求めたものにしっかりと答えてくれたように思いました。再読、再再読の機会もあるでしょう。
最近のカスタマーレビュー
最新・最良の広告の教科書
あまたの広告関係の本の中で最も新しく良心的なテキストが本書である。アカウント・プランニングやブランドに関する記述を見る際に、同時代にこうしたテキストを読める今の学... 続きを読む
投稿日: 2003/8/16 投稿者: 水野由多加
将来への準備として
経営学専攻の学生で授業で「読ませ」られたのですが、前から関心をもっていた広告について理解が深まりました。将来はぜひとも広告界に進みたいと希望しています。わたし自身... 続きを読む
投稿日: 2001/1/6
広告入門書ベストワン
広告については様々な本が既に出版されているが、この本は近年の広告現象を丹念に取り上げ、また、広告市場で働く人のルポルタージュも含めて読みやすい書物となっている。大... 続きを読む
投稿日: 2000/12/29
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