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内容紹介
世界の工場としてだけではなく、世界一の消費地として台頭しはじめた中国でのブランドや広告、メディア戦略を、制作現場での豊富な調査研究により検証した画期的な書。表面的なビジネス視点での中国分析ではなく、人類学的なアプローチを用いつつ、中国人消費者の視点から現代中国の消費文化の最前線を浮き彫りにしてゆく。
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中国の仕事に関わる人にとっても、そうでない人にとっても、非常に役立つ本だと思う。「中国におけるマーケティング」を、学術的に、ビジネス的に、西洋視点／東洋視点とらえ、企業の例示、ターゲットの特徴、文化的／社会的背景などが、事細かなに記されていている。 ページ数も多く、値段も決して本でいうと安くはないが、読み応えのある書籍である。 （実は、英語の本を読んでいて、いま一つピンとこなかった事象が、翻訳本が出て非常にクリアになった。）中国人のメンツ、プレゼント文化をしっかり捉えた企業の紹介、また女性やホワイトカラーというターゲットに対する視点も興味深い！
私は今まで、中国とは無関係の世界で生きてきましたが、最近では少しずつ関係してくるようになりました。
この本を読み終わった感想は、「なるほどね〜」という感じです。中国にも２，３回行きましたが、よくわからないことが多くて、いろいろ聞いたり、本を読んだりしても、中国市場と消費に勢いがあるのはわかるのですが、全体像はよくわからないことが多かったです。そこのところが、この本読んで、特に最初の章を読んだところでかなりクリアになった気がします。
アメリカに住んでいる中国人のＭＩＴ教授が書いたということもあってか、体系的に中国の消費者、中国企業に欧米企業、テレビにインターネットとか、全体的な状況を把握できます。ブランディングとか広告は私とはそれほど関係ないですが、今後自分の業務が変わって関係するようになったら、もう一度その辺りの内容も深く読み込んでみたいです。大事に読める一冊です。
この本を読み終わった感想は、「なるほどね〜」という感じです。中国にも２，３回行きましたが、よくわからないことが多くて、いろいろ聞いたり、本を読んだりしても、中国市場と消費に勢いがあるのはわかるのですが、全体像はよくわからないことが多かったです。そこのところが、この本読んで、特に最初の章を読んだところでかなりクリアになった気がします。
アメリカに住んでいる中国人のＭＩＴ教授が書いたということもあってか、体系的に中国の消費者、中国企業に欧米企業、テレビにインターネットとか、全体的な状況を把握できます。ブランディングとか広告は私とはそれほど関係ないですが、今後自分の業務が変わって関係するようになったら、もう一度その辺りの内容も深く読み込んでみたいです。大事に読める一冊です。
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