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内容紹介
多数の消費者の行動を考える「市場」の局面と,取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という2つの体系から,マーケティングの考え方の本質を学ぶ。直面する問題を正しく理解し,論理的に解決の方法を考えるための基本的な概念をを丁寧に解説。
内容（「BOOK」データベースより）
多数の多様な消費者がとる行動を分析し、マーケティング計画を立て管理する「市場」の局面と、取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という2つの理論から、マーケティングの体系的理解へと導く。問題の構造を正確に理解し、論理的に考え行動するための発展的な基礎を丁寧に解説。
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12 人中、11人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
一般にマーケティングの本を見ると，「すぐに役立つ！」的なハウツー色の強い本が多いように思います。成功事例を羅列したタイプの本も多いでしょうか。一読する分にはそうした本はおもしろいのですが，いざ自分で考えてみようとするとなかなか「考える道筋」を立てられなくて，困ってしまうことが多いです。
本書は，まさにそのマーケティングやそれに影響を与える経営・組織に関する「考える道筋」を懇切丁寧に示しています。その分，抽象的な話も多いのですが，自分の経験にフィードバックさせながら読んでいくと，いろいろと思い当たることや，考えさせられる部分が多いです。骨太なマーケティングの考え方を身につけ，実践したい方にはぜひお進めです。大学生なども，まずこのようなタイプのテキストで考え方の基礎を身につけてから，いろいろな事例を考えていく方が，マーケティングがおもしろく，興味深くなるのではないでしょうか。
本書は，まさにそのマーケティングやそれに影響を与える経営・組織に関する「考える道筋」を懇切丁寧に示しています。その分，抽象的な話も多いのですが，自分の経験にフィードバックさせながら読んでいくと，いろいろと思い当たることや，考えさせられる部分が多いです。骨太なマーケティングの考え方を身につけ，実践したい方にはぜひお進めです。大学生なども，まずこのようなタイプのテキストで考え方の基礎を身につけてから，いろいろな事例を考えていく方が，マーケティングがおもしろく，興味深くなるのではないでしょうか。
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形式:単行本|Amazonが確認した購入
内外の数多くのマーケティング本を読んでいるが、どれもSTPの話から始まり、事例がたくさん紹介されていて、読みやすいが軽いと感じていた。
この本は、経済学や経営学と違うマーケティング独特の市場のとらえ方から始まっているところがまずすごいと思う。さらに顧客を一般消費者と特定少数の企業で分けて、それぞれとらえ方が異なることが、体系的に説明されている。
マーケティング・マネジメント論、関係性マーケティング、RBVをはじめとする経営戦略論、組織論など様々な経営理論に精通しているからできる発想と言える。
やや難しいが読み応えがあり、本気でマーケティングを勉強したい人にお勧め。
この本は、経済学や経営学と違うマーケティング独特の市場のとらえ方から始まっているところがまずすごいと思う。さらに顧客を一般消費者と特定少数の企業で分けて、それぞれとらえ方が異なることが、体系的に説明されている。
マーケティング・マネジメント論、関係性マーケティング、RBVをはじめとする経営戦略論、組織論など様々な経営理論に精通しているからできる発想と言える。
やや難しいが読み応えがあり、本気でマーケティングを勉強したい人にお勧め。
2 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
1980年代までの管理型から1990年代に流行った戦略型、
そして現在進行形の関係性と、マーケティングの主流
理論を順を追って歴史的、体系的に説いた良書です。
類書は数多ありますが、本書は出版年が新しいことと
よくあるテーマ別ではなく、先に述べたように体系と
歴史という、初学者に理解しやすい構成になっている
点で非常に好感が持てるテキストです。
不満を挙げるとすれば、章末の演習課題とが適切でな
いことぐらいでしょうか。
あと筆者のクセか「つまり」や「したがって」を多用
して、その直後に要点が述べられる傾向があります。
ややクドい表現ですが、これも本書の分かりやすさに
一役買っている部分ではないでしょうか
そして現在進行形の関係性と、マーケティングの主流
理論を順を追って歴史的、体系的に説いた良書です。
類書は数多ありますが、本書は出版年が新しいことと
よくあるテーマ別ではなく、先に述べたように体系と
歴史という、初学者に理解しやすい構成になっている
点で非常に好感が持てるテキストです。
不満を挙げるとすれば、章末の演習課題とが適切でな
いことぐらいでしょうか。
あと筆者のクセか「つまり」や「したがって」を多用
して、その直後に要点が述べられる傾向があります。
ややクドい表現ですが、これも本書の分かりやすさに
一役買っている部分ではないでしょうか
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