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商品の説明
内容紹介
マス広告、ネットメディア、バイラルなどのクロスメディアを駆使するIMC(統合型マーケティング・コミュニケーション)。このIMCを実践するマーケティング・エージェンシーであるインテグレートの藤田康人が注目する12人のキーパーソンと語る「マス×ネット」の今。
この対談集では、これから広告・メディアがどこへ向かうのかを、プロの視点でプロから聞きだす、本音ベースのリアルトークが展開された。、
本書は、日経BP社のWebサイト「日経ビジネスオンライン」において、2009年2月18日から6月25日まで、14回にわたって連載した「BOOM! 特別版 リアルな人々─“匿名お断り”の広告・メディア論」をベースに、加筆修正したものである。
この対談集では、これから広告・メディアがどこへ向かうのかを、プロの視点でプロから聞きだす、本音ベースのリアルトークが展開された。、
本書は、日経BP社のWebサイト「日経ビジネスオンライン」において、2009年2月18日から6月25日まで、14回にわたって連載した「BOOM! 特別版 リアルな人々─“匿名お断り”の広告・メディア論」をベースに、加筆修正したものである。
著者について
藤田 康人(ふじた・やすと)
株式会社インテグレート 代表取締役CEO
1964年、東京都生まれ。慶応義塾大学文学部人間関係学科を卒業後、味の素に入社。
甘味料事業部で低カロリー甘味料アスパルテームの開発・営業、ダイエットコークの
製品開発などを担当。92年、ザイロフィン ファーイースト社(現ダニスコジャパン)
を、フィンランド人の社長と2人で設立。むし歯予防効果のある甘味料キシリトール
の厚生省への許認可申請などのプレマーケティングを担当。97年にキシリトールを日
本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。キシ
リトール製品市場はゼロから2000億円規模へと成長。2005年、日本PRアワード・グ
ランプリを食品素材メーカーとしては史上初めて受賞。07年5月、インテグレートを
設立し、現在に至る。著書に『99.9%成功するしかけ』(かんき出版)がある。
株式会社インテグレート 代表取締役CEO
1964年、東京都生まれ。慶応義塾大学文学部人間関係学科を卒業後、味の素に入社。
甘味料事業部で低カロリー甘味料アスパルテームの開発・営業、ダイエットコークの
製品開発などを担当。92年、ザイロフィン ファーイースト社(現ダニスコジャパン)
を、フィンランド人の社長と2人で設立。むし歯予防効果のある甘味料キシリトール
の厚生省への許認可申請などのプレマーケティングを担当。97年にキシリトールを日
本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。キシ
リトール製品市場はゼロから2000億円規模へと成長。2005年、日本PRアワード・グ
ランプリを食品素材メーカーとしては史上初めて受賞。07年5月、インテグレートを
設立し、現在に至る。著書に『99.9%成功するしかけ』(かんき出版)がある。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
9 人中、9人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
ピンクリボンの中西さん、東京ガールズコレクションの永谷さんなど、個人的に注目している女性が対談者として出られているということに興味を持って購入しました。
実際読み進めると、広告・マーケティング業界の著名な方々がこれからのマーケティングに関して率直に語っておられ、とても勉強になりました。
対談形式なので、内容が頭に入りやすく楽しく読めたこともよかったです。
情報過多の現代で人を動かすためには、一つの手法にこだわるのではなく、様々な手法を組み合わせていく柔軟性が大事なのだと改めて感じました。
あまりの読みやすさに週末スイスイ読んでしまいましたので、もう1度じっくり考えながら読んでみようと思います。
実際読み進めると、広告・マーケティング業界の著名な方々がこれからのマーケティングに関して率直に語っておられ、とても勉強になりました。
対談形式なので、内容が頭に入りやすく楽しく読めたこともよかったです。
情報過多の現代で人を動かすためには、一つの手法にこだわるのではなく、様々な手法を組み合わせていく柔軟性が大事なのだと改めて感じました。
あまりの読みやすさに週末スイスイ読んでしまいましたので、もう1度じっくり考えながら読んでみようと思います。
8 人中、8人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
広告業界やイベントのプロデューサーなど、幅広い意見が、一冊で読めてお得感あり。
マーケティングだけでなく、ネットやＰＲといったさまざまなメディアの“今”。
五輪招致、ピンクリボン、ガールズコレクションといった注目度の高いムーブメントの舞台裏も、
話し言葉なのでさらっと読めて頭に入ります。
マーケティングだけでなく、ネットやＰＲといったさまざまなメディアの“今”。
五輪招致、ピンクリボン、ガールズコレクションといった注目度の高いムーブメントの舞台裏も、
話し言葉なのでさらっと読めて頭に入ります。
最近のカスタマーレビュー
インタビューなのか持論を述べたいのか？
意外にも、代理店関係の2人が面白かった
ＡＤＫインタラクティブ、電通
編著の藤田さんが、インタビューアなのですが... 続きを読む
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編著の藤田さんが、インタビューアなのですが... 続きを読む
投稿日: 2010/5/20 投稿者: ahum
最前線のトップが大集合
マーケティングの今、メディアの今、が分かりやすそうな本を物色していて発見。... 続きを読む
投稿日: 2010/1/19 投稿者: kouyu
対談内容が魅力の役立つ一冊
12人のキーパーソンが語るそれぞれの内容に、納得しながら読むことができる。... 続きを読む
投稿日: 2010/1/15 投稿者: kasa
読み返したい良書。
インパクトのあるタイトル、表紙だったので、購入。... 続きを読む
投稿日: 2010/1/12 投稿者: TGIF
マーケティングのヒントが詰まった1冊
東京ガールズコレクション、ピンクリボンフェスティバル、
五輪招致など、話題のイベント・キャンペーンの仕掛け人や... 続きを読む
五輪招致など、話題のイベント・キャンペーンの仕掛け人や... 続きを読む
投稿日: 2010/1/12 投稿者: smile-book
読みやすいが、それだけの本
日経ビジネスオンラインの焼き回し且つ対談形式なので、大変読みやすい。
本当にスラスラとあっという間に読み終える。... 続きを読む
本当にスラスラとあっという間に読み終える。... 続きを読む
投稿日: 2009/12/26 投稿者: takuming
トップマーケッター達の展望が非常に参考になった
テーマは今後の広告の行方についてだが、
対談形式で書かれているため非常に読みやすく2日で読破。... 続きを読む
対談形式で書かれているため非常に読みやすく2日で読破。... 続きを読む
投稿日: 2009/12/4 投稿者: hiddenstar
リストマニア
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