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内容紹介
マス広告、ネットメディア、バイラルなどのクロスメディアを駆使するIMC(統合型マーケティング・コミュニケーション)。このIMCを実践するマーケティング・エージェンシーであるインテグレートの藤田康人が注目する12人のキーパーソンと語る「マス×ネット」の今。
この対談集では、これから広告・メディアがどこへ向かうのかを、プロの視点でプロから聞きだす、本音ベースのリアルトークが展開された。、
本書は、日経BP社のWebサイト「日経ビジネスオンライン」において、2009年2月18日から6月25日まで、14回にわたって連載した「BOOM! 特別版 リアルな人々─“匿名お断り”の広告・メディア論」をベースに、加筆修正したものである。
この対談集では、これから広告・メディアがどこへ向かうのかを、プロの視点でプロから聞きだす、本音ベースのリアルトークが展開された。、
本書は、日経BP社のWebサイト「日経ビジネスオンライン」において、2009年2月18日から6月25日まで、14回にわたって連載した「BOOM! 特別版 リアルな人々─“匿名お断り”の広告・メディア論」をベースに、加筆修正したものである。
著者について
藤田 康人(ふじた・やすと)
株式会社インテグレート 代表取締役CEO
1964年、東京都生まれ。慶応義塾大学文学部人間関係学科を卒業後、味の素に入社。
甘味料事業部で低カロリー甘味料アスパルテームの開発・営業、ダイエットコークの
製品開発などを担当。92年、ザイロフィン ファーイースト社(現ダニスコジャパン)
を、フィンランド人の社長と2人で設立。むし歯予防効果のある甘味料キシリトール
の厚生省への許認可申請などのプレマーケティングを担当。97年にキシリトールを日
本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。キシ
リトール製品市場はゼロから2000億円規模へと成長。2005年、日本PRアワード・グ
ランプリを食品素材メーカーとしては史上初めて受賞。07年5月、インテグレートを
設立し、現在に至る。著書に『99.9%成功するしかけ』(かんき出版)がある。
株式会社インテグレート 代表取締役CEO
1964年、東京都生まれ。慶応義塾大学文学部人間関係学科を卒業後、味の素に入社。
甘味料事業部で低カロリー甘味料アスパルテームの開発・営業、ダイエットコークの
製品開発などを担当。92年、ザイロフィン ファーイースト社(現ダニスコジャパン)
を、フィンランド人の社長と2人で設立。むし歯予防効果のある甘味料キシリトール
の厚生省への許認可申請などのプレマーケティングを担当。97年にキシリトールを日
本に初めて導入し、素材メーカーの立場からキシリトール・ブームを仕掛けた。キシ
リトール製品市場はゼロから2000億円規模へと成長。2005年、日本PRアワード・グ
ランプリを食品素材メーカーとしては史上初めて受賞。07年5月、インテグレートを
設立し、現在に至る。著書に『99.9%成功するしかけ』(かんき出版)がある。
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9 人中、9人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 4.0
対談のメンバーも内容も濃いです,
By acco (千葉県) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: 漂流する広告・メディア――12人のキーパーソンと語る「マス×ネット」の今 (単行本（ソフトカバー）)
ピンクリボンの中西さん、東京ガールズコレクションの永谷さんなど、個人的に注目している女性が対談者として出られているということに興味を持って購入しました。実際読み進めると、広告・マーケティング業界の著名な方々がこれからのマーケティングに関して率直に語っておられ、とても勉強になりました。 対談形式なので、内容が頭に入りやすく楽しく読めたこともよかったです。 情報過多の現代で人を動かすためには、一つの手法にこだわるのではなく、様々な手法を組み合わせていく柔軟性が大事なのだと改めて感じました。 あまりの読みやすさに週末スイスイ読んでしまいましたので、もう1度じっくり考えながら読んでみようと思います。
8 人中、8人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
対談集ならではの読みやすさ,
By 文鳥 (東京都) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: 漂流する広告・メディア――12人のキーパーソンと語る「マス×ネット」の今 (単行本（ソフトカバー）)
広告業界やイベントのプロデューサーなど、幅広い意見が、一冊で読めてお得感あり。マーケティングだけでなく、ネットやＰＲといったさまざまなメディアの“今”。 五輪招致、ピンクリボン、ガールズコレクションといった注目度の高いムーブメントの舞台裏も、 話し言葉なのでさらっと読めて頭に入ります。
13 人中、11人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
すごく読みやすい,
By nagoyan758 (東京都) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: 漂流する広告・メディア――12人のキーパーソンと語る「マス×ネット」の今 (単行本（ソフトカバー）)
マーケティングセミナーにていただきました。著者と広告・マーケティングなどコミュニケーションの専門家との対談形式なので 本を読むのが苦手な自分でもすんなりと読めました。 広告・マーケティング業界などに進もうと考えている人に読んで欲しいと思いました。 実際に人々を動かした方達のプロセスが描かれているのでとても参考になると思います。
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