内容紹介
消費者行動の基本概念と理論を体系的にまとめた待望のテキスト。
米国の消費者心理学をベースに幅広い領域をカバーしながら解説。
米国の消費者心理学をベースに幅広い領域をカバーしながら解説。
内容（「BOOK」データベースより）
消費者行動論が幅広いdisciplineからできていることを示すために、伝統的な消費者行動論ではあまり触れられてこなかった概念領域もカバーすることを試みている。基本的に依拠した理論は多くが心理学から由来したものである。この意味で本書は米国の消費者心理学をベースにした消費者行動論の本である。
著者について
中央大学大学院戦略経営研究科教授
慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位修得。
1951年名古屋市生まれ。1975年(株)電通入社、同社マーケティング・ディレクターを経て、1996年城西大学経済学部助教授、1998年法政大学経営学部教授、2003-4年度コロンビア大学大学院ビジネススクール客員研究員。この間、フランス国立ポンゼショセ工科大学ビジネススクール、東北大学、名古屋大学、慶応義塾大学などで講師。2008年4月より現職。
マーケティング論専攻。消費者行動論・マーケティング戦略論・ブランド戦略論・広告論に関心。多くの企業でマーケティングやブランドに関する戦略アドバイザー・研修講師を勤める。
〔主著〕『現代広告論[新版]』(有斐閣、2008、2000年版で日本広告学会賞)『広告心理』(共著、電通、2007)『欲望解剖』(共著、幻冬舎、2006)『消費者・コミュニケーション戦略』(共編著、有斐閣、2006)『Q&Aでわかるはじめてのマーケティング』(共著、日本経済新聞社、2005)『デフレに負けないマーケティング』(ダイヤモンド社、2003)『企業を高めるブランド戦略』(講談社現代新書、2002)『ブランド構築と広告戦略』(共編著、日経広告研究所、2000)『最新ブランド・マネジメント体系』(共編著、日経広告研究所、1997)『新広告心理』(共著、電通、1991、日本広告学会賞)
〔翻訳書〕『世界最強CMOのマーケティング実学教室』(監訳、ダイヤモンド社、2006)『あのブランドの失敗に学べ!』(共訳、ダイヤモンド社、2005)『ティーンズ・マーケティング』(ダイヤモンド社、2002)『アメリカンライフスタイル全書』(共訳、日本経済新聞社、1994)『アメリカの心』(共訳、学生社、1987)
慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位修得。
1951年名古屋市生まれ。1975年(株)電通入社、同社マーケティング・ディレクターを経て、1996年城西大学経済学部助教授、1998年法政大学経営学部教授、2003-4年度コロンビア大学大学院ビジネススクール客員研究員。この間、フランス国立ポンゼショセ工科大学ビジネススクール、東北大学、名古屋大学、慶応義塾大学などで講師。2008年4月より現職。
マーケティング論専攻。消費者行動論・マーケティング戦略論・ブランド戦略論・広告論に関心。多くの企業でマーケティングやブランドに関する戦略アドバイザー・研修講師を勤める。
〔主著〕『現代広告論[新版]』(有斐閣、2008、2000年版で日本広告学会賞)『広告心理』(共著、電通、2007)『欲望解剖』(共著、幻冬舎、2006)『消費者・コミュニケーション戦略』(共編著、有斐閣、2006)『Q&Aでわかるはじめてのマーケティング』(共著、日本経済新聞社、2005)『デフレに負けないマーケティング』(ダイヤモンド社、2003)『企業を高めるブランド戦略』(講談社現代新書、2002)『ブランド構築と広告戦略』(共編著、日経広告研究所、2000)『最新ブランド・マネジメント体系』(共編著、日経広告研究所、1997)『新広告心理』(共著、電通、1991、日本広告学会賞)
〔翻訳書〕『世界最強CMOのマーケティング実学教室』(監訳、ダイヤモンド社、2006)『あのブランドの失敗に学べ!』(共訳、ダイヤモンド社、2005)『ティーンズ・マーケティング』(ダイヤモンド社、2002)『アメリカンライフスタイル全書』(共訳、日本経済新聞社、1994)『アメリカの心』(共訳、学生社、1987)
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
田中 洋
中央大学大学院戦略経営研究科教授。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得。1951年名古屋市生まれ。1975年(株)電通入社、同社マーケティング・ディレクターを経て、1996年城西大学経済学部助教授、1998年法政大学経営学部教授、2003‐4年度コロンビア大学大学院ビジネススクール客員研究員。この間、フランス国立ポンゼショセ工科大学ビジネススクール、東北大学、名古屋大学、慶応義塾大学などで講師。2008年4月より現職。マーケティング論専攻。消費者行動論・マーケティング戦略論・ブランド戦略論・広告論に関心。多くの企業でマーケティングやブランドに関する戦略アドバイザー・研修講師を勤める。主著:『現代広告論「新版」』(共著、有斐閣、2008、2000年版で日本広告学会賞)、『新広告心理』(共著、電通、1991、日本広告学会賞)など(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
中央大学大学院戦略経営研究科教授。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得。1951年名古屋市生まれ。1975年(株)電通入社、同社マーケティング・ディレクターを経て、1996年城西大学経済学部助教授、1998年法政大学経営学部教授、2003‐4年度コロンビア大学大学院ビジネススクール客員研究員。この間、フランス国立ポンゼショセ工科大学ビジネススクール、東北大学、名古屋大学、慶応義塾大学などで講師。2008年4月より現職。マーケティング論専攻。消費者行動論・マーケティング戦略論・ブランド戦略論・広告論に関心。多くの企業でマーケティングやブランドに関する戦略アドバイザー・研修講師を勤める。主著:『現代広告論「新版」』(共著、有斐閣、2008、2000年版で日本広告学会賞)、『新広告心理』(共著、電通、1991、日本広告学会賞)など(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
