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商品の説明
内容（「MARC」データベースより）
消費者行動の理解ならびにマーケティングに必要な心理学的知識を体系化。ブランド・パワーの分析から、環境保護を射程に入れたエコロジカル・マーケティングまで、新しい動向もキャッチした。〈ソフトカバー〉
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21 人中、17人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
この本はマーケティングにおける心理学的側面を簡潔にまとめている。
表現は、読みやすい部類の本とは違い少々高度で、大学生レベルと
言える。しかし、事例をトピックスとしていくつか取り上げており
興味を持ちやすい編集になっている。
執筆者が全て心理学専攻のためか、心理学的表現が多く用いられて
いるが、内容はマーケティング寄りなので経済学部生でも読める。
また、しっかりと語句の説明がされている。
何より、事項索引、人名索引が巻末にあるので、
試験勉強にも向いている。
マーケティングの心理学的アプローチを理解するには
とても優れた本である。心理学を学びたい経営学部生、
マーケティングを学びたい心理学部生どちらにもお勧め。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
マーケティングにおける消費者行動を理解するための心理学的知識を体系化しています。消費者の意思決定過程と情報処理という従属変数をはじめとして、消費者の内的要因や外的要因といった独立変数についての理解を促進してくれる内容となっています。
ブランド・パワー分析、エコロジカルマーケティングといったホットイシューについても取り扱いがなされています。
ブランド・パワー分析、エコロジカルマーケティングといったホットイシューについても取り扱いがなされています。
6 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
他の方も書いてらっしゃいますが、仕事に使うのは不向きです。心理学の先行業績・フレームワークの紹介が多いです。教養をつけるためや大学のレポート用等としてそれらを知るのにはよいですが、現実の事例に当てはめた分析を行うのに役立てようと考えて購入した人（ex:私）には少し物足りないです。
章の構成や順番にも難ありであまり流れが…。複数の著者が分担したオムニバス形式だから仕方ないかもしれないですが、各著者がもう少し他の著者の内容とのつながりを考えて欲しかったです。
章の構成や順番にも難ありであまり流れが…。複数の著者が分担したオムニバス形式だから仕方ないかもしれないですが、各著者がもう少し他の著者の内容とのつながりを考えて欲しかったです。
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