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商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
現代のマーケティングにおいて重要な位置を占め、発展著しい消費者行動論とコミュニケーション論を結びつけ、理論的な成果と新しい領域をカバーし、多面的に解説する。ケースや事例を多く織り込み、学習をより深められ、マーケティング実務にも応用できる。
内容（「MARC」データベースより）
現代のマーケティングにおいて重要な位置を占め、発展著しい消費者行動論とコミュニケーション論を結びつけ、理論的な成果と新しい領域をカバーし、多面的に解説。ケースや事例を多く織り込んだ、実践的な教科書。
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6 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
いわゆるマーケティングの４Ｐのうち、プロモーションの部分について昨今の
課題のひとつは、一方的な広告や販促ではなくて、双方向のコミュニケーション
をいかにして取っていくかということがある。
この分野の研究や事例はどんどん新しいものが発表されているが、本書はそれ
らの事例の背景に（昔から）ある理論のフレームワークと理論の歴史の解説であ
る。図表を多く用いて、まずまず分かりやすくキーワードを解説してくれている。
なお、本書は具体的な手法や事例を解説するものではない。
１０人以上の執筆者がそれぞれ章を分担して書いているので、内容的にはバラ
バラ感があって、まとまりに欠ける感があるのと、最も期待して読んだインター
ネットを用いたコミュニケーションの章の解説が表面的であっさりして期待はず
れだった。
課題のひとつは、一方的な広告や販促ではなくて、双方向のコミュニケーション
をいかにして取っていくかということがある。
この分野の研究や事例はどんどん新しいものが発表されているが、本書はそれ
らの事例の背景に（昔から）ある理論のフレームワークと理論の歴史の解説であ
る。図表を多く用いて、まずまず分かりやすくキーワードを解説してくれている。
なお、本書は具体的な手法や事例を解説するものではない。
１０人以上の執筆者がそれぞれ章を分担して書いているので、内容的にはバラ
バラ感があって、まとまりに欠ける感があるのと、最も期待して読んだインター
ネットを用いたコミュニケーションの章の解説が表面的であっさりして期待はず
れだった。
4 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
今日のマーケティング活動の課題の中心はやはり消費者をわかることだと思います。学者がマーケティング実務をどこまで理解しているか、本書を読むまでは、少々疑い深いものがあったのですが、本書を読むと相当深い部分まで今日の学問が発展していることがわかって面白く思いました。長年消費財マーケティングに携わっているものにとって、あらためて学問することの楽しさを教えてくれる一冊でした。
形式:単行本
マーケティングにおける消費者行動とプロモーション戦略を専門の研究者が分担をして執筆しています。
消費者間の相互作用、グローバル消費者行動、ポストモダンなどといった新しい分野の研究領域までカバーしており、現代のマーケティング戦略を理解する上で不可欠な内容となっています。
消費者間の相互作用、グローバル消費者行動、ポストモダンなどといった新しい分野の研究領域までカバーしており、現代のマーケティング戦略を理解する上で不可欠な内容となっています。
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