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商品の説明
内容紹介
テレビや新聞など従来のマスメディアがその存立基盤を揺るがされる一方で、ポータルサイトやコミュニティサイトなどネット上のメディアが日々その存在感を増している。新たなメディアの台頭は新たなマーケティング手法の登場を呼び、新たなビジネス手法の発展をもたらした。その結果、これまでメディア業界とは無縁だった多くの一般企業にとっても、今やメディア環境はビジネス環境の一部となり、ネット戦略はマーケティング戦略の最重要課題となりつつある。そうした構造変化のキーとなるのは「広告テクノロジー」だ。本書では、メディア環境の構造変化を追い続けてきたジャーナリスト・湯川鶴章(時事通信編集委員)のコーディネートにより、ウェブ広告業界のトップランナーたちが集結。これからのネット戦略・マーケティング戦略の方向性を展望する。「第2回時事通信テクノロジーセミナー」における須田氏、織田氏、高広氏の3カリスマ座談会も収録。
本書で紹介されるテクノロジー
・アドバゲーミング(ゲーム内広告)
・行動ターゲティング
・RSSフィード広告
・SEM(サーチ・エンジン・マーケティング)
・行動ターゲティングを用いた広告評価
・LPO(ランディング・ページ・オプティマイゼーション)
・PR2.0(新時代のニュースリリースポータル)
etc.
本書で紹介されるテクノロジー
・アドバゲーミング(ゲーム内広告)
・行動ターゲティング
・RSSフィード広告
・SEM(サーチ・エンジン・マーケティング)
・行動ターゲティングを用いた広告評価
・LPO(ランディング・ページ・オプティマイゼーション)
・PR2.0(新時代のニュースリリースポータル)
etc.
内容（「BOOK」データベースより）
ゲーム内広告、行動ターゲティング、フィード広告、SEM、LPO、PR2.0…etc.インタラクティブ広告の最新テクノロジーを紹介。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
6 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
By Pt
形式:単行本（ソフトカバー）
・取り上げられているキーワードとしては
ゲーム内広告、行動ターゲティング、RSSフィード広告、SEM、LPO
など広く浅く一通りという感じですね。
・個人的には既知の事実が多かったです。
・但し、それぞれの章に事例やデータが少しだけ掲載されているので
それは勉強になりました。
・一例としてはLPO(ランディング・ページ・オプティマイゼーション)の項。
−トランス・コスモスの方が記述されています。（事例はクレディーセゾン）
−Webを構成する要素を分解して、それぞれの要素がどうあるべきか？
配置をどうするか？ どういう文言が良いか？などなど
それらの組み合わせ（259万パターン）を最適化していく中で
使用前・後で23％コンバージョンレートがアップした例ですね。
・写真では 男女二人が歩く＞ランチテーブル
・コピーでは いつもゆとりをもっていたい＞ライフスタイルをスマートに演出
（クレディーセゾンのターゲットにはこういう表現が刺さるのか！
と納得感が高かったです。）
あたりは具体的で面白かったです。
ゲーム内広告、行動ターゲティング、RSSフィード広告、SEM、LPO
など広く浅く一通りという感じですね。
・個人的には既知の事実が多かったです。
・但し、それぞれの章に事例やデータが少しだけ掲載されているので
それは勉強になりました。
・一例としてはLPO(ランディング・ページ・オプティマイゼーション)の項。
−トランス・コスモスの方が記述されています。（事例はクレディーセゾン）
−Webを構成する要素を分解して、それぞれの要素がどうあるべきか？
配置をどうするか？ どういう文言が良いか？などなど
それらの組み合わせ（259万パターン）を最適化していく中で
使用前・後で23％コンバージョンレートがアップした例ですね。
・写真では 男女二人が歩く＞ランチテーブル
・コピーでは いつもゆとりをもっていたい＞ライフスタイルをスマートに演出
（クレディーセゾンのターゲットにはこういう表現が刺さるのか！
と納得感が高かったです。）
あたりは具体的で面白かったです。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
By マットソン
形式:単行本（ソフトカバー）
著者の一人と長く一緒に仕事をしていたこともあり、懐かしくなって手に取りました。
内容は、今webでやっている広告技法を薄く広く書いた本で、値段分の知見は得られませんでした。というより、次世代広告は仕組み的にももっと先にいっていて、ここに書かれている内容はむしろ広告技術の中でも完結したone to oneの仕組みをなぞっているだけの旧来型のモデルになっています。
でも関心のある人は網羅的に書かれたこの本を手に取るのも良いかもしれません。
内容は、今webでやっている広告技法を薄く広く書いた本で、値段分の知見は得られませんでした。というより、次世代広告は仕組み的にももっと先にいっていて、ここに書かれている内容はむしろ広告技術の中でも完結したone to oneの仕組みをなぞっているだけの旧来型のモデルになっています。
でも関心のある人は網羅的に書かれたこの本を手に取るのも良いかもしれません。
4 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
By yamahat
形式:単行本（ソフトカバー）
最近よく見る「次世代ネット広告」ものの中では
わかりやすい本です。
SEO本とかのような実用性はないけど、
新しげな話題が一通り網羅されていてます。
読みやすさもなるほど新書並み。
ネット業界どっぷりな人というよりは、
その周辺にいる人が、話の種に持っておくとよさそう。
ネットに疎い上司にレクチャーするもよし。
わかりやすい本です。
SEO本とかのような実用性はないけど、
新しげな話題が一通り網羅されていてます。
読みやすさもなるほど新書並み。
ネット業界どっぷりな人というよりは、
その周辺にいる人が、話の種に持っておくとよさそう。
ネットに疎い上司にレクチャーするもよし。
最近のカスタマーレビュー
5つ星のうち 4.0
浅く広く広告テクノロジーの今を知るために最適
広告、情報マッチングといったビジネスに携わっていますが、自社商品にだけ触れていると、視野が狭くなったり、考え方に偏りがでてきがちになるケースをよく見ます。また、年... 続きを読む
投稿日: 20か月前 投稿者: Y.Nakazawa
5つ星のうち 3.0
「次世代広告」は広告なのだろうか？
広告（代理）業界は、代理業界（こんな業界があるとしたら）の中でとりわけ高収益でビッグビジネスです。旅行代理業（店）なんかと比べれば歴然です。家事代行（代理）業なん... 続きを読む
投稿日: 2011/5/1 投稿者: JBHHLW
5つ星のうち 5.0
広告業界の現状〜これからの展望について書かれている
メディアは今大きな変革期を迎えている・・・というところから始まり、現在〜未来に向けての様々な意見が満載。... 続きを読む
投稿日: 2008/10/2 投稿者: 本の世界へ
5つ星のうち 1.0
特殊形状で売れている本。中身は・・・
書籍の形状が特殊であるために
書店で目立ち、それゆえに売れている本。
次世代のテクノロジーに関する記述も、... 続きを読む
書店で目立ち、それゆえに売れている本。
次世代のテクノロジーに関する記述も、... 続きを読む
投稿日: 2008/6/17 投稿者: ざっくばらん
5つ星のうち 5.0
今どきネット広告入門書
Ad Innovatorの織田浩一さん（「テレビCM崩壊」で有名な人）、... 続きを読む
投稿日: 2007/8/8 投稿者: どあーず
5つ星のうち 2.0
次世代広告
最近ネット広告業界で言われている事がうまくまとまっています。ただし、最近この手の次世代広告の本が多いですよね。現世代のネット広告の活用もままならない中、次世代につ... 続きを読む
投稿日: 2007/7/26 投稿者: 石黒KENZO
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