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内容紹介
次世代のスタンダードはここにある!
テレビCM崩壊時代に、企業はどうすれば消費者にアプローチできるのか。デジタル、ダイレクトマーケティング、プロモーション分野で世界を股にかけ活躍する著者が、新興メディアとテクノロジーを活用した次世代標準としてのデジタルマーケティングの全貌を解説。
デジタルマーケティングのすべてがわかる、これからのマーケッターのための教科書。
ウェブ、動画、CCC(消費者生成コンテンツ)、モバイルプラットフォーム、ゲーム、デジタルサイネージまで。
不況下のマーケティングにおいて浮上のカギを握るのは、新しいデジタルメディアと新しいデジタルデバイスの活用だ。
デジタルマーケティングはもはや「ニッチを埋める手段」ではなくなった。企業と消費者をつなげ、対話を促すプロセスは、これからのマーケティングのスタンダードとなるだろう。
企業は今、マーケティングの常識の転換をどう受け止めるべきか、新しいマーケティングにどうやって資本を投下すべきか、判断を迫られている。
顧客を増やし、顧客を巻き込むためのコミュニケーションを図るために何をすればいいのか。
世界120ヶ国に拠点を持ち、360度マーケティングを提唱する広告会社の日本法人社長と、欧米・アジアの大学で教鞭をとるブランディング&マーケティングの権威が、21世紀のブランド構築の手法を指南する。
広告業界人はもちろん、企業の宣伝・マーケティング担当者必携・必読の一冊。
テレビCM崩壊時代に、企業はどうすれば消費者にアプローチできるのか。デジタル、ダイレクトマーケティング、プロモーション分野で世界を股にかけ活躍する著者が、新興メディアとテクノロジーを活用した次世代標準としてのデジタルマーケティングの全貌を解説。
デジタルマーケティングのすべてがわかる、これからのマーケッターのための教科書。
ウェブ、動画、CCC(消費者生成コンテンツ)、モバイルプラットフォーム、ゲーム、デジタルサイネージまで。
不況下のマーケティングにおいて浮上のカギを握るのは、新しいデジタルメディアと新しいデジタルデバイスの活用だ。
デジタルマーケティングはもはや「ニッチを埋める手段」ではなくなった。企業と消費者をつなげ、対話を促すプロセスは、これからのマーケティングのスタンダードとなるだろう。
企業は今、マーケティングの常識の転換をどう受け止めるべきか、新しいマーケティングにどうやって資本を投下すべきか、判断を迫られている。
顧客を増やし、顧客を巻き込むためのコミュニケーションを図るために何をすればいいのか。
世界120ヶ国に拠点を持ち、360度マーケティングを提唱する広告会社の日本法人社長と、欧米・アジアの大学で教鞭をとるブランディング&マーケティングの権威が、21世紀のブランド構築の手法を指南する。
広告業界人はもちろん、企業の宣伝・マーケティング担当者必携・必読の一冊。
内容（「BOOK」データベースより）
メディア縦割り思考を捨て「デジタル」を原点にしたプランニングへ!21世紀のマーケター必読の教科書待望の日本語版が登場。
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最も参考になったカスタマーレビュー
19 人中、16人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
ことさら新しいメディアへの移行を強調したものだが、
ある程度マーケティングに精通している者からすれば
目新しさはない。初心者向けにはいいかもしれないが。
なぜなら、この本に書いてあることはデジタルテクノロジーの
「今」を切り取っただけであって、「未来」への展望や
具体的な解決策は抽象的で、ほとんど示されていないからだ。
筆者自身が従来のプレイスメント発想から脱却できておらず、
新しいマーケティング・コミュニケーションの在り方については
言及されていない。これでは媒体の挿げ替えにすぎない。
章立て・構成も直感的に理解しにくい。
つまるところ、ポジショニングやセグメンテーションといった
従来のマーケティングの基本原則の重要性は変わることはない。
監修者の高広氏による序文だけは示唆に富んでいるので、
冒頭数ページを読むだけで事は足りるだろう。
ある程度マーケティングに精通している者からすれば
目新しさはない。初心者向けにはいいかもしれないが。
なぜなら、この本に書いてあることはデジタルテクノロジーの
「今」を切り取っただけであって、「未来」への展望や
具体的な解決策は抽象的で、ほとんど示されていないからだ。
筆者自身が従来のプレイスメント発想から脱却できておらず、
新しいマーケティング・コミュニケーションの在り方については
言及されていない。これでは媒体の挿げ替えにすぎない。
章立て・構成も直感的に理解しにくい。
つまるところ、ポジショニングやセグメンテーションといった
従来のマーケティングの基本原則の重要性は変わることはない。
監修者の高広氏による序文だけは示唆に富んでいるので、
冒頭数ページを読むだけで事は足りるだろう。
2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
決して次世代メディアマーケティングを詳らかにするものではない。
様々な、デジタル系メディアツールの使用法、注意について記載されている。
なので、結構概観的な書としてまとまっています。
様々な、デジタル系メディアツールの使用法、注意について記載されている。
なので、結構概観的な書としてまとまっています。
16 人中、12人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
刺激的なカタカナ語が満載で一瞬くらくらしそうになるけれども、
いわゆる新種の（流行りの？）デジタルメディアや特定のマーケティング手法を「推奨」する書籍ではない。
これからのマーケターは｢データ」を使ってブランドを管理すると謳っていて
さらに「過去のデータ」＝「バックミラー型」にアプローチする測定・分析手法ではすでに
市場の変化に対応できないとも断言しており
じゃあ、どうするの？かと言えば、リアルタイムでの「効果測定」や「最適化」がキーワードだそうだ。
後半にはダイレクトマーケティングの流れを汲む（が、限りなく古くならない？）データプラン策定や分析などが紹介されている。
様々なデジマーケそのものの紹介部分には、必ず旧概念との比較や
新技術が成長を遂げるまでの歴史や説明等も詳細に紹介されている。
そういった意味では、最新事例の紹介という書籍以上の価値、
つまり広告マーケティングの教科書的な側面もあることは見逃せない。
第３段階の『認知とインフルエンスの創造』という章は、
流行りのツールやキーワードばかりに目が行ってしまいがちなクライアントやマーケターに
ぜひ読ませるべきだろう。
結びのメッセージには
すべて自分だけ（社内だけ）でやろうとせず、適切なパートナーの助言を大切にしよう
進んでリスクをとって、独自の「実験」をし続ける事が必要
もはや、安全なルートや確実なルートなどどこにもない
勇気を持って、これらのベストプラクティスを新しい方法で試し、失敗したら学ぼう
などとあって、新時代に推奨されるマーケター像を強くイメージできた。
いわゆる新種の（流行りの？）デジタルメディアや特定のマーケティング手法を「推奨」する書籍ではない。
これからのマーケターは｢データ」を使ってブランドを管理すると謳っていて
さらに「過去のデータ」＝「バックミラー型」にアプローチする測定・分析手法ではすでに
市場の変化に対応できないとも断言しており
じゃあ、どうするの？かと言えば、リアルタイムでの「効果測定」や「最適化」がキーワードだそうだ。
後半にはダイレクトマーケティングの流れを汲む（が、限りなく古くならない？）データプラン策定や分析などが紹介されている。
様々なデジマーケそのものの紹介部分には、必ず旧概念との比較や
新技術が成長を遂げるまでの歴史や説明等も詳細に紹介されている。
そういった意味では、最新事例の紹介という書籍以上の価値、
つまり広告マーケティングの教科書的な側面もあることは見逃せない。
第３段階の『認知とインフルエンスの創造』という章は、
流行りのツールやキーワードばかりに目が行ってしまいがちなクライアントやマーケターに
ぜひ読ませるべきだろう。
結びのメッセージには
すべて自分だけ（社内だけ）でやろうとせず、適切なパートナーの助言を大切にしよう
進んでリスクをとって、独自の「実験」をし続ける事が必要
もはや、安全なルートや確実なルートなどどこにもない
勇気を持って、これらのベストプラクティスを新しい方法で試し、失敗したら学ぼう
などとあって、新時代に推奨されるマーケター像を強くイメージできた。
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