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内容紹介
広告を超えるテクノロジーの現在とこれから『次世代広告テクノロジー』待望の続編。デジタルサイネージ、広告マーケットプレース、ウェブ解析とCRMなど、台頭するテクノロジーの現在を徹底取材。「広く告げる」から「売れる仕組み」へと再定義される広告・マーケティングの未来を大胆に予測。マスメディアをベースにした「広く告げる」を意味する広告は、その存在価値を著しく低下させつつある。企業から消費者に発信されるメッセージは、より特定の層にターゲットされ、よりパーソナライズなものに変化し、販売促進に近いコミュニケーションになっていく。そして、そのプロセスは自動化され、これまで「広告」「メディア」といった業態が担っ... 続きを読む |
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