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検索エンジン連動型広告のセオリーから実践ノウハウまでをSEMのプロが書き下ろし!
読み物+図解でわかりやすくSEMを解説し、検索連動型広告で最大の成果を上げるノウハウを解説しています。
注目のコンテンツ連動型広告、モバイル検索連動型広告にも対応した好評書籍の増補改訂版!
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2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 3.0
泉浩人さんのSEM本より,
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レビュー対象商品: 検索連動型広告を成功に導くSEM戦略 増補改訂版 (単行本)
こちらのほうが、広告とのバランスも良くとれてて参考になります。
考え方=戦略 としての説明が主である為、日頃SEM系に慣れ親しんでなくてもすんなりと読めます
8 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
CTR vs CVR,
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レビュー対象商品: 検索連動型広告を成功に導くSEM戦略 増補改訂版 (単行本)
「CTRとCVRどちらを優先するべきか？社内でそこまでリソースが割けない」
という議論が出た場合。迷わず、CVRの改善を優先させるべきだと思う。 ・・・・なぜか？ 数字で考えてみよう。改善される率が等しい場合、結果に変わりはないのである。 どちらを優先させても良いように見える。以下は、CTR,CVRが共に0.5％の例。 ※CTR0.5％改善 ● 100000IMP×CTR1.0％＝1000UU×CVR0.5％＝CV数5 ※CVR0.5％改善 ● 100000IMP×CTR0.5％＝500UU×CVR1％＝CV数5 結局、ＣＶ数は5だ。 しかし、ここが検索連動型広告の面白いところで、 『CTRが高まる→より、想定顧客像とはかけ離れたユーザーからのクリックが発生→CVRの低下』 という結果が、ほぼ確実に発生してしまう。 それ故、私はCVRの改善を推奨しているのである。
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