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内容紹介
ロングセラー『明日の広告』の待望の続編。圧倒的な情報伝播力をもつソーシャルメディアが登場して、多くの生活者が発信者になった。「RT」や「いいね！」を通じた控えめな情報発信は、ネット上に新たな共感を拡散する。生活者の共感をいかに獲得するか？ 「口説く」から「愛される」へ。これが企業と生活者の新しい関係づくりの第一歩となる。
内容（「BOOK」データベースより）
圧倒的な情報伝播力をもつソーシャルメディアが登場して、多くの生活者が発信者になった。「RT」や「いいね!」を通じた控えめな情報発信は、ネット上に新たな共感を拡散する。生活者の共感をいかに獲得するか?「口説く」から「愛される」へ。これが企業と生活者の新しい関係づくりの第一歩となる。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
16 人中、16人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
前著「明日の広告」が素晴らしかっただけに残念だった。
よくある「ソーシャル万歳」本と何ら変わらないのだ。
前著は著者の電通での実践のなかの言葉で語られていた。
ところが、今作はすべて、論理であり、理屈なのだ。
その理屈に、少しソーシャルに関心を持っている人であれば、
目新しい要素は何もないといってもいい。
そして、実務家の本に期待する実例がほとんどない。
あっても、鳩山総理にツイッター利用を進言した程度。
内政や外交が厳しい折に、のんきな書き込みだった。
唖然とさせられたことを思い出した。
著者のソーシャルへの興奮と、独立後の自分の宣伝要素。
それしか伝わってこなかった。
前著と違い過ぎて、すごく残念でした。
よくある「ソーシャル万歳」本と何ら変わらないのだ。
前著は著者の電通での実践のなかの言葉で語られていた。
ところが、今作はすべて、論理であり、理屈なのだ。
その理屈に、少しソーシャルに関心を持っている人であれば、
目新しい要素は何もないといってもいい。
そして、実務家の本に期待する実例がほとんどない。
あっても、鳩山総理にツイッター利用を進言した程度。
内政や外交が厳しい折に、のんきな書き込みだった。
唖然とさせられたことを思い出した。
著者のソーシャルへの興奮と、独立後の自分の宣伝要素。
それしか伝わってこなかった。
前著と違い過ぎて、すごく残念でした。
63 人中、55人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
前書に比べて論旨の粗さが目立ちました。
例えば、冒頭で日本のソーシャルメディアの現状について、
「人口の６割がソーシャルメディアを利用している
アメリカの事例を出して比較することすらナンセンス」と述べながら、
後半、自身が開発に関わったSIPSという生活者消費行動モデル概念の
事例として挙げるのはベストバイやゲータレードなど海外のものばかりという矛盾。
また、マスメディアとソーシャルメディアの比較では、こんなふうに述べています。
>たとえば、ゴルフにまったく興味がない人がいるとする。
>いくらAI（たとえばテレビCM）で興味を惹こうとしても無理である。
>ただ、彼のソーシャルグラフの友人がゴルフにはまっていて、
>ゴルフの良さを毎日のように熱烈に語っていたら、
>彼もだんだん興味を持ちだすかもしれない。
ほんとうにそうでしょうか？
いくら友人がゴルフにはまっていようが、興味ないものは興味ない
という人のほうが多いのではないでしょうか。
筆者のマスメディアへのネガティブな先入観が透けて見えます。
さらに、ラジオとソーシャルメディアとは相性が良いと説明している箇所では、
筆者はラジオのメリットとしてこんなふうに述べています。
>また、ラジオにはDJ（パーソナリティ）がいる。
>彼らは聴いている生活者に親友のように語りかけ、
>生活者も親友からの言葉のようにそれを聴く。
>つまり、彼らの言葉は強い共感を纏っているのである。
>だから彼らのリコメンドはすごく効く。
>「今度の新製品、いいよね」とか語りかけると、
>それは聴いている人に強い影響を与えるのである。
「親友のように語りかける」とか「彼らのリコメンドはすごく効く」とか、
ラジオに幻想を持ちすぎているとしか思えない内容で、
冷静に現状のラジオメディアを分析しているとは言いがたいと思います。
その他、ソーシャルメディア時代の最も共感の得られる企業として
筆者が挙げるのがソーシャルメディア以前の時代から成功している企業の
Appleというのも、なんだか興ざめです。
本書全体の大まかな論旨も特段目新しいものではありませんし、
細部の粗雑さが目立つ内容でした。
例えば、冒頭で日本のソーシャルメディアの現状について、
「人口の６割がソーシャルメディアを利用している
アメリカの事例を出して比較することすらナンセンス」と述べながら、
後半、自身が開発に関わったSIPSという生活者消費行動モデル概念の
事例として挙げるのはベストバイやゲータレードなど海外のものばかりという矛盾。
また、マスメディアとソーシャルメディアの比較では、こんなふうに述べています。
>たとえば、ゴルフにまったく興味がない人がいるとする。
>いくらAI（たとえばテレビCM）で興味を惹こうとしても無理である。
>ただ、彼のソーシャルグラフの友人がゴルフにはまっていて、
>ゴルフの良さを毎日のように熱烈に語っていたら、
>彼もだんだん興味を持ちだすかもしれない。
ほんとうにそうでしょうか？
いくら友人がゴルフにはまっていようが、興味ないものは興味ない
という人のほうが多いのではないでしょうか。
筆者のマスメディアへのネガティブな先入観が透けて見えます。
さらに、ラジオとソーシャルメディアとは相性が良いと説明している箇所では、
筆者はラジオのメリットとしてこんなふうに述べています。
>また、ラジオにはDJ（パーソナリティ）がいる。
>彼らは聴いている生活者に親友のように語りかけ、
>生活者も親友からの言葉のようにそれを聴く。
>つまり、彼らの言葉は強い共感を纏っているのである。
>だから彼らのリコメンドはすごく効く。
>「今度の新製品、いいよね」とか語りかけると、
>それは聴いている人に強い影響を与えるのである。
「親友のように語りかける」とか「彼らのリコメンドはすごく効く」とか、
ラジオに幻想を持ちすぎているとしか思えない内容で、
冷静に現状のラジオメディアを分析しているとは言いがたいと思います。
その他、ソーシャルメディア時代の最も共感の得られる企業として
筆者が挙げるのがソーシャルメディア以前の時代から成功している企業の
Appleというのも、なんだか興ざめです。
本書全体の大まかな論旨も特段目新しいものではありませんし、
細部の粗雑さが目立つ内容でした。
4 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:新書
前書『明日の広告』は、広告業界以外の私にも、示唆に富む好著でした。時に
スラムダンク事例は感動しました。
とにかく前書は、事例紹介も文体も「消費者目線」で共感できた。
しかし、本書の事例は自慢したいで紹介している。特に
「鳩山さんがツイッターを始めたのは俺の力みたい」に、すごく嫌みな自慢。
本書は、事例紹介も文体も「上から目線」で感じ悪い。
ベストセラーを１冊だすと、人はこんなに変わるんですね。
スラムダンク事例は感動しました。
とにかく前書は、事例紹介も文体も「消費者目線」で共感できた。
しかし、本書の事例は自慢したいで紹介している。特に
「鳩山さんがツイッターを始めたのは俺の力みたい」に、すごく嫌みな自慢。
本書は、事例紹介も文体も「上から目線」で感じ悪い。
ベストセラーを１冊だすと、人はこんなに変わるんですね。
最近のカスタマーレビュー
実用書というよりお勉強本です。
IDMA〜AISASに加えて、SIPSというソーシャルメディア上での理論が披露されて... 続きを読む
投稿日: 3か月前 投稿者: ふぇるなんどあろんそ
自分と世の中のつながりについて考えさせられました。
『明日の広告』に感動したので、本書を買ったが、だいぶ志向が変わっているように思った。... 続きを読む
投稿日: 4か月前 投稿者: しの
口説く時代は終わり、口説かなくても相手から愛されればそれで事はうまくいく時代へ。
とても感動して一気に読みきりました。
衝動買いしてしまいましたが後悔していません。
とても今の時代を捉えています。... 続きを読む
衝動買いしてしまいましたが後悔していません。
とても今の時代を捉えています。... 続きを読む
投稿日: 4か月前 投稿者: yokunarunaru
企業でコミュニケーションに関わるすべての人にオススメ
電通モダン・コミュニケーション・ラボを主宰する佐藤尚之氏による「明日の広告」の次の本、「明日のコミュニケーション」。... 続きを読む
投稿日: 4か月前 投稿者: Rhythm & Sound
情報発信の新しい可能性が垣間見える
広告会社出身の著者は、ソーシャルメディアの可能性を本書で端的に示している。... 続きを読む
投稿日: 5か月前 投稿者: NMTBTH
ソーシャルメディアの役割や機能について深く整理された好著！
著者の｢明日の広告｣(2008年)に続き、ソーシャルメディアの役割や機能、そしてこれからの発展を見通し、企業としてどの様に対処して行ったら良いか判り易く整理した好... 続きを読む
投稿日: 5か月前 投稿者: 豆腐納豆
積極的ではない 「関与する生活者」 のあつかいかた ?!
著者は積極的にソーシャルメディアとかかわり，鳩山首相と話をする機会もあったという． 東日本大震災のときには 3 つのプロジェクトにかかわってきたという．... 続きを読む
投稿日: 6か月前 投稿者: Kana
「共感」がこれからのカギ！
SNSの登場で、「共感」を呼ぶことを目指した新しい広告の形が誕生した、
というのが、この本の内容です。... 続きを読む
というのが、この本の内容です。... 続きを読む
投稿日: 6か月前 投稿者: ジュノ
SNSを見直す
読んでいて強い興味を持てた。ＳＮＳとか今たくさんの絆ネットができているが、日本の普及率が低いのは残念だ。大きな可能性や高揚観が持ててとてもいい本だった。ただじゃあ... 続きを読む
投稿日: 6か月前 投稿者: さんぴん
この見解がすべてではないとしても考えるきっかけにはなる。
これまでの広告の前線で活躍されていた方の、これからの広告のあり方、コミュニケーションのあり方へのシフトチェンジの重要性の提言書だと思った。... 続きを読む
投稿日: 7か月前 投稿者: sevenina
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