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内容紹介
パッケージを制する者は世界を制する!
海外のスーパーマーケットや雑貨店を巡ってみれば、日本で見慣れた生活用品や食品のブランドが棚に並んでいることに気づく。しかし、日本で販売している製品をそのまま輸出して受け入れてくれるほど、世界は甘くない。国や地域によって受け入れられるデザインが異なれば、進出する企業のアプローチにも違いがある。時には姿を変え、形を変え奮闘する日本ブランドの秘密を豊富な写真から探る。
【デザインで海外進出!】全21ブランド・240種の写真から、海外でヒットするパッケージデザインの秘密を探る。
卵がいり卵になる「チキンラーメン」
香港で増殖する「出前一丁」
米国ではえびのイラストはNG「かっぱえびせん」
シズル感のある「ヤンヤンチョコ」
日本発を押し出す「キシリトールネオ」
紅葉をまとった「ヤマサ醤油」
各国の人に分かりやすい工夫をこらす「味の素」
さしみや寿司の写真が大切「醤油ベース調味料」
オーセンティックな日本を演出「チューブ入りわさび」
消費者の特殊な心理を反映した「伊右衛門」
茶色ではなく金色に瓶が輝く「サントリービール」
明るさが受ける中国の「氷結」
グーのパンチが力強い「リポビタンシリーズ」
プレミアム感を演出する「マイルドセブン」
袋が自立する「アタック」
蚊のイラストがリアルな「蚊取り線香」
パッケージの統一が図られる「サロンパス」
心をつかむネーミングとデザイン「使い捨てカイロ」
髪の長さが違う「ギャツビームービングラバー」
日本人ほどこだわらない「ボールペン」
選びやすさを重視した「DVDメディア」
海外のスーパーマーケットや雑貨店を巡ってみれば、日本で見慣れた生活用品や食品のブランドが棚に並んでいることに気づく。しかし、日本で販売している製品をそのまま輸出して受け入れてくれるほど、世界は甘くない。国や地域によって受け入れられるデザインが異なれば、進出する企業のアプローチにも違いがある。時には姿を変え、形を変え奮闘する日本ブランドの秘密を豊富な写真から探る。
【デザインで海外進出!】全21ブランド・240種の写真から、海外でヒットするパッケージデザインの秘密を探る。
卵がいり卵になる「チキンラーメン」
香港で増殖する「出前一丁」
米国ではえびのイラストはNG「かっぱえびせん」
シズル感のある「ヤンヤンチョコ」
日本発を押し出す「キシリトールネオ」
紅葉をまとった「ヤマサ醤油」
各国の人に分かりやすい工夫をこらす「味の素」
さしみや寿司の写真が大切「醤油ベース調味料」
オーセンティックな日本を演出「チューブ入りわさび」
消費者の特殊な心理を反映した「伊右衛門」
茶色ではなく金色に瓶が輝く「サントリービール」
明るさが受ける中国の「氷結」
グーのパンチが力強い「リポビタンシリーズ」
プレミアム感を演出する「マイルドセブン」
袋が自立する「アタック」
蚊のイラストがリアルな「蚊取り線香」
パッケージの統一が図られる「サロンパス」
心をつかむネーミングとデザイン「使い捨てカイロ」
髪の長さが違う「ギャツビームービングラバー」
日本人ほどこだわらない「ボールペン」
選びやすさを重視した「DVDメディア」
内容（「BOOK」データベースより）
世界で売るためのデザイン、海外でヒットするパッケージデザインの秘密を探る。茶色より金色!が瓶の法則「サントリービール」、香港で増殖する「出前一丁」、缶入りで売れる「リポビタンD」、全21ブランド・240パッケージの写真でわかる、ヒットの秘訣。
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形式:単行本（ソフトカバー）
旅先のスーパーマーケットをブラブラするのは
海外旅行の楽しみの一つですが、
そんな楽しさがギュギュッと凝縮された１冊。
かっぱえびせんやカップヌードル、味の素…など
見慣れたパッケージが国に寄って微妙〜にマイナーチェンジされてるのは、
その国の社会的背景や食文化が綿密にリサーチされて、
デザインに反映された結果なのだ…ということが解説を読むとよくわかる。
パッケージデザインの資料としても価値が高いけど、
単純に見ているだけで楽しい。
よくぞ（ここまで）並べた、集めた！と。壮観です。
海外旅行の楽しみの一つですが、
そんな楽しさがギュギュッと凝縮された１冊。
かっぱえびせんやカップヌードル、味の素…など
見慣れたパッケージが国に寄って微妙〜にマイナーチェンジされてるのは、
その国の社会的背景や食文化が綿密にリサーチされて、
デザインに反映された結果なのだ…ということが解説を読むとよくわかる。
パッケージデザインの資料としても価値が高いけど、
単純に見ているだけで楽しい。
よくぞ（ここまで）並べた、集めた！と。壮観です。
形式:単行本（ソフトカバー）
軽い気持ちで読み始めたのだけど、想像以上に深い本だった。もちろんグラフィックを眺めるだけでも楽しい。でもこれを読むと、それぞれの国のパッケージの違いから、食文化の違いや日本との関係などが透けて見えてくるし、色づかいに各国の特徴が表れているのもよくわかる（フィリピンのカップラーメンやベトナムのリポビタンＤが面白い）。
ロッテのキシリトールのページにある、日清チキンラーメンが「それぞれのお国柄を色濃く反映していたのは、ラーメンが主食に近い商品ゆえの事情。これに対して、ガムは嗜好品なので、ブランド感が重要になる」といった分析など、ひとつひとつの解説に納得がいく。著者が足で稼いだ情報も数多く盛り込まれていて、これは「ヤマサ特選しょうゆ」の卓上瓶をデザインした竹鶴壽男氏がこれからのパッケージデザイナーに向けて語った、「毎日の実体験によって得た身体感覚がデザインに表れますから、もっと身体を使う、遊ぶことを覚えてほしい」という言葉と響き合う気がした。
ただ、この本にはひとつ難点がある。海外仕様のパッケージや海外限定商品を見て欲しくなっても、日本ではなかなか手に入らないところだ。フランスで人気というヤマサ醤油のご飯だれ（38ページ）をぜひ試したいのですが、どうすればいいでしょう？
ロッテのキシリトールのページにある、日清チキンラーメンが「それぞれのお国柄を色濃く反映していたのは、ラーメンが主食に近い商品ゆえの事情。これに対して、ガムは嗜好品なので、ブランド感が重要になる」といった分析など、ひとつひとつの解説に納得がいく。著者が足で稼いだ情報も数多く盛り込まれていて、これは「ヤマサ特選しょうゆ」の卓上瓶をデザインした竹鶴壽男氏がこれからのパッケージデザイナーに向けて語った、「毎日の実体験によって得た身体感覚がデザインに表れますから、もっと身体を使う、遊ぶことを覚えてほしい」という言葉と響き合う気がした。
ただ、この本にはひとつ難点がある。海外仕様のパッケージや海外限定商品を見て欲しくなっても、日本ではなかなか手に入らないところだ。フランスで人気というヤマサ醤油のご飯だれ（38ページ）をぜひ試したいのですが、どうすればいいでしょう？
形式:単行本（ソフトカバー）
チキンラーメン、サロンパス、ヤマサ醤油、かっぱえびせん、出前一丁…。身近にある食品や日用品が、思いも寄らぬ異国にも流通していることにまず驚かされました。同じ商品でも国によって販売の訴求ポイントが違っていて、それがパッケージデザインに反映されているんですね。中でも小林製薬の使い捨てカイロのデザインは絶妙！この本はそれらのアレンジ具合が微に入り細に入り解説されています。そして読み眺めているうちに、「時には姿を変え、形を変え奮闘する日本ブランドの商品」に熱い応援の眼差しを向けてしまった。すごく面白かったです。企業の人にも、デザインを学ぶ学生にも、ただ面白く読みたい人にもおすすめです。
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