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内容紹介
トップクリエイター10名が、日本のコピーのベスト500を選出。
この1冊で主要なコピーを網羅。
ベスト100には選評を、決選投票で選出したベスト10には選者全員による選評を掲載。
コピーを評価する「視点」、先達が生み出したコピーへの「まなざし」は、コピーを書く、選ぶ、見るための大きな発見と学びをもたらします。
巻末には、キーワード索引とコピーライター索引も掲載。
コピーのチェックや、発想のヒントに役立ちます。
コピーは、時に人の気持ちを動かし、時に既成概念を打ち壊して新しい常識を作り出す。
結果、商品を動かし、世の中さえも動かしてきました。
商品のよさが伝わらない、人がなかなか集まらない、広告をしても売り上げにつながらない…。
そんな課題を解決してきた名作コピーには、あなたのビジネスが抱える悩みを解決するヒントが詰まっています。
コピーライターはもちろん、広告の実務に携わる方は必携の1冊です。…
あるとき、東京コピーライターズクラブ会長である仲畑貴志さんが、 「記憶のコピーを探すのに、重いコピー年鑑をあちこち開くのはたまらん。
良いのだけ一冊にまとめてほしいなあ」と言いました。
それから想を得て生まれたのが本書です。(はじめに より)
…それにしても、こういうコピーを書く作業には、たいへんなことばのワザが要る。 しかも、物売り芸の一種であるという制約上、重々しかったり、もったいぶったりすることなく、つねに明るく、軽やかに、さりげなく、ときにユーモアもまじえて、時代をコピーしていかなければならない。
これはたいへんなワザだと思う。
そういう意味で、このコピー集は、いまという時代の「文化力」をもコピーしている貴重な資料といえそうだ。 次の時代を、コピーはどうコピーしていくのだろうか。(解説 より)
この1冊で主要なコピーを網羅。
ベスト100には選評を、決選投票で選出したベスト10には選者全員による選評を掲載。
コピーを評価する「視点」、先達が生み出したコピーへの「まなざし」は、コピーを書く、選ぶ、見るための大きな発見と学びをもたらします。
巻末には、キーワード索引とコピーライター索引も掲載。
コピーのチェックや、発想のヒントに役立ちます。
コピーは、時に人の気持ちを動かし、時に既成概念を打ち壊して新しい常識を作り出す。
結果、商品を動かし、世の中さえも動かしてきました。
商品のよさが伝わらない、人がなかなか集まらない、広告をしても売り上げにつながらない…。
そんな課題を解決してきた名作コピーには、あなたのビジネスが抱える悩みを解決するヒントが詰まっています。
コピーライターはもちろん、広告の実務に携わる方は必携の1冊です。…
あるとき、東京コピーライターズクラブ会長である仲畑貴志さんが、 「記憶のコピーを探すのに、重いコピー年鑑をあちこち開くのはたまらん。
良いのだけ一冊にまとめてほしいなあ」と言いました。
それから想を得て生まれたのが本書です。(はじめに より)
…それにしても、こういうコピーを書く作業には、たいへんなことばのワザが要る。 しかも、物売り芸の一種であるという制約上、重々しかったり、もったいぶったりすることなく、つねに明るく、軽やかに、さりげなく、ときにユーモアもまじえて、時代をコピーしていかなければならない。
これはたいへんなワザだと思う。
そういう意味で、このコピー集は、いまという時代の「文化力」をもコピーしている貴重な資料といえそうだ。 次の時代を、コピーはどうコピーしていくのだろうか。(解説 より)
内容（「BOOK」データベースより）
戦後60年余年の「日本のコピーベスト」。
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35 人中、32人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
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日本の広告業界に燦然と輝く名コピーの数々を順位付けし、選者のコメント共に紹介。
（選者のコメントは上位100個まで。101位〜500位まではコピーのみ）
一気に読破するというよりは、時間があるときに手にとってパラパラと眺めるスタイルに合う。
編集の方向も、身構えて読むよりは気軽に読めるように編んである。
自身のクリエイティブを刺激したい時、ちょとした気分転換を図りたい時などなど
様々なシーンに於いて“ちょうど良い本”である。
コピーに少しでも興味がある方ならば買って損することは無いと言えよう。
とは言え、たったひとつの欠点で★を２つマイナスしている。
掲載されているコピーに発表した年代が書いてないのだ。
本著の中でも、そこかしこに「コピーは時代を映す物である云々」という言い回しがあるにも関わらず
それぞれのコピーに年代が書かれていないのは至極残念。
それだけで★マイナス２つは厳しい気もしたが、
それほどに重要な意味をもつものだと思うので★は３つ。
（選者のコメントは上位100個まで。101位〜500位まではコピーのみ）
一気に読破するというよりは、時間があるときに手にとってパラパラと眺めるスタイルに合う。
編集の方向も、身構えて読むよりは気軽に読めるように編んである。
自身のクリエイティブを刺激したい時、ちょとした気分転換を図りたい時などなど
様々なシーンに於いて“ちょうど良い本”である。
コピーに少しでも興味がある方ならば買って損することは無いと言えよう。
とは言え、たったひとつの欠点で★を２つマイナスしている。
掲載されているコピーに発表した年代が書いてないのだ。
本著の中でも、そこかしこに「コピーは時代を映す物である云々」という言い回しがあるにも関わらず
それぞれのコピーに年代が書かれていないのは至極残念。
それだけで★マイナス２つは厳しい気もしたが、
それほどに重要な意味をもつものだと思うので★は３つ。
5 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
懐かしいコピーたちとの再会を果たした気分です。
本書の冒頭に決選投票で選ばれたベスト10のコピーとその解説が紹介してありました。
選ばれた1つのコピーに対して当時のCM写真を掲載し、選定者(有名コピーライター、CMプランナー、クリエィティブディレクターなどの10人)各人のコメントが添えられています。選者の視点の面白さが伝わり、クリエーターの思考経路の一端を垣間見るようでした。
第1位 おいしい生活。
糸井重里が考案したもので、ウッディ・アレンを起用した1982年当時の「西武百貨店」の先進性が伝わってきました。
第2位 想像力と数百円
これも糸井重里が考案しています。新潮文庫(1984年)のコピーでしたが、普遍性を持つもので、秀逸な作品でした。
第3位 おしりだって、洗ってほしい。
仲畑貴志(現 東京コピーライターズクラブ会長)が生み出した1982年のコピーで、東陶機器のウォシュレットを一般社会に広めた功績は多大でしょう。
319ページに「このコピー集は、いまという時代の『文化力』をもコピーしている貴重な資料といえそうだ。 次の時代を、コピーはどうコピーしていくのだろうか。」という素晴らしいまとめの言葉で締めくくられていました。
4位以下は次の通りです。
第4位 男は黙ってサッポロビール
第5位 モーレツから、ビューティフルへ
第6位 触ってごらん、ウールだよ。
第7位 好きだから、あげる。
第8位 なにも足さない、なにも引かない。
第9位 恋は、遠い日の花火ではない
第10位 すこし愛して、なが〜く愛して
いずれも時代を作り、寵児となり、多くの人に支持され、口にのぼったモノたちばかりでした。広告業界の作りだすエネルギーの大きさを改めて再確認した本でもあります。
300ページ以降は、コピーライターの索引で、掲載作品の多いライターを知ることができます。キーワードの索引で、各コピーの元へ辿り着けるようになっていました。
個人的には、151ページ掲載の「そうだ 京都、行こう。」(東海旅客鉄道)が好きです。「、」「。」の使用まで心憎いばかりの作品です。今もずっと使い続けられている寿命の長さもまた勲章でしょうから。
本書の冒頭に決選投票で選ばれたベスト10のコピーとその解説が紹介してありました。
選ばれた1つのコピーに対して当時のCM写真を掲載し、選定者(有名コピーライター、CMプランナー、クリエィティブディレクターなどの10人)各人のコメントが添えられています。選者の視点の面白さが伝わり、クリエーターの思考経路の一端を垣間見るようでした。
第1位 おいしい生活。
糸井重里が考案したもので、ウッディ・アレンを起用した1982年当時の「西武百貨店」の先進性が伝わってきました。
第2位 想像力と数百円
これも糸井重里が考案しています。新潮文庫(1984年)のコピーでしたが、普遍性を持つもので、秀逸な作品でした。
第3位 おしりだって、洗ってほしい。
仲畑貴志(現 東京コピーライターズクラブ会長)が生み出した1982年のコピーで、東陶機器のウォシュレットを一般社会に広めた功績は多大でしょう。
319ページに「このコピー集は、いまという時代の『文化力』をもコピーしている貴重な資料といえそうだ。 次の時代を、コピーはどうコピーしていくのだろうか。」という素晴らしいまとめの言葉で締めくくられていました。
4位以下は次の通りです。
第4位 男は黙ってサッポロビール
第5位 モーレツから、ビューティフルへ
第6位 触ってごらん、ウールだよ。
第7位 好きだから、あげる。
第8位 なにも足さない、なにも引かない。
第9位 恋は、遠い日の花火ではない
第10位 すこし愛して、なが〜く愛して
いずれも時代を作り、寵児となり、多くの人に支持され、口にのぼったモノたちばかりでした。広告業界の作りだすエネルギーの大きさを改めて再確認した本でもあります。
300ページ以降は、コピーライターの索引で、掲載作品の多いライターを知ることができます。キーワードの索引で、各コピーの元へ辿り着けるようになっていました。
個人的には、151ページ掲載の「そうだ 京都、行こう。」(東海旅客鉄道)が好きです。「、」「。」の使用まで心憎いばかりの作品です。今もずっと使い続けられている寿命の長さもまた勲章でしょうから。
9 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
過去十数年にわたっての日本の時代を反映した名コピーの数々。これらを通して読者は、その時代に生きた日本の「流行」「心情」「経済」「世相」「政治」「関心事」「事件」「嗜好」を知ることが出来るだろう。各コピーに目を通しながら、時にはニンマリ、時には目頭が熱くなる。読み終えた後、混沌とした今の世を憂い、この国の将来を担う若者達がどんなテレビＣＭや雑誌広告を目にしていくのだろうか。ふと考えさせられた。
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