新版MBAマーケティング [単行本]

　初版発行から８年、15万人以上に愛読されてきた「マーケティングの定番教科書」を大幅に改訂しました。
ブランド戦略やリサーチ、生産財マーケティングなど最新の理論と事例を加筆しました。
　本書の特徴は、大きく３つです。1MBAの「マーケティング」コースで学ぶエッセンスを網羅。2基礎から応用へ段階的に、必須理論を漏れなく習得できる構成。3現実のケースを満載させ、日々のビジネスに即応用できる内容、です。

初版発行から8年、15万人以上に愛読されてきた「マーケティングの定番教科書」を大改訂。先端理論を充実させ、時代変化に適応させるべく最新事例を満載しました。MBAの「マーケティング」コースで学ぶエッセンスを網羅。基礎から応用へ段階的に、必須理論を漏れなく習得できる構成。

ビジネスパーソンの必修科目「マーケティング」を、ブランド戦略・CRM・リサーチ・生産財マーケティングなど、最新の理論と事例で、基礎から応用までを全解説する。97年刊の新版。

　大きく、基礎編と応用編の２部構成です。第１部「基礎編」は、マーケティングの意義や役割について確認するとともに、いわゆる「マーケティング・プロセス」に沿って、典型的なマーケティングの流れを「市場機会の発見」、「セグメンテーション、ターゲティング」、「ポジショニング」、「マーケティング・ミックス（４Ｐ）」の順で解説しています。このパートはいまやマーケティング担当者のみならず、一般のビジネスパーソンにとっても、理解しておくべき基本的素養と言えるでしょう。
　第2部「応用編」は、マーケティングの生産性をさらに高めるための各論。今回は、「マーケティングを語る上で欠かせない」、「近年、特に注目を浴びている」、「重要なテーマだが、概要をコンパクトに解説したものがない」などの観点から、5つのテーマを選び、それぞれ1章にまとめています。
　全章を通じて、「POINT」「ケース」「解説」というＭＢＡシリーズ共通の構成を用いています。また、各章の冒頭のケースはもちろん、解説部分においても、新しい事例や有名な事例を用い、読者の方々の理解を促進するように努めています。いきおい、一般消費者を対象とした消費財の事例が多くなりましたが、11章に新たに「ビジネス・マーケティング」の章を設け、消費財と生産財との共通点や相違点などを解説しています。日々の業務で生産財を扱っている方は、この章などを参考にしてください。また、第2部「応用編」で取り上げた各論の根底には、基礎編で紹介してきた考え方が流れています。
　したがって、本書を読まれる際には、まず第1部「基礎編」を読んでマーケティングの基本を理解し、その上で第2部「応用編」の中から興味のあるテーマを読まれることをお勧めします。
　以上、「編著者のまえがき」の抜粋を修正して掲載しました。