商品の説明
出版社/著者からの内容紹介
初版発行から８年、15万人以上に愛読されてきた「マーケティングの定番教科書」を大幅に改訂しました。
ブランド戦略やリサーチ、生産財マーケティングなど最新の理論と事例を加筆しました。
本書の特徴は、大きく３つです。1MBAの「マーケティング」コースで学ぶエッセンスを網羅。2基礎から応用へ段階的に、必須理論を漏れなく習得できる構成。3現実のケースを満載させ、日々のビジネスに即応用できる内容、です。
ブランド戦略やリサーチ、生産財マーケティングなど最新の理論と事例を加筆しました。
本書の特徴は、大きく３つです。1MBAの「マーケティング」コースで学ぶエッセンスを網羅。2基礎から応用へ段階的に、必須理論を漏れなく習得できる構成。3現実のケースを満載させ、日々のビジネスに即応用できる内容、です。
内容（「BOOK」データベースより）
初版発行から8年、15万人以上に愛読されてきた「マーケティングの定番教科書」を大改訂。先端理論を充実させ、時代変化に適応させるべく最新事例を満載しました。MBAの「マーケティング」コースで学ぶエッセンスを網羅。基礎から応用へ段階的に、必須理論を漏れなく習得できる構成。
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最も参考になったカスタマーレビュー
9 人中、8人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
「なんとなく聞いた事のある」事例が豊富なため、抵抗無く、楽しんで読めます。
また、様々な要素がまんべんなく書かれているため、基本的な知識の習得はもちろんだが、何かに行き詰ったときや原点に立ち返りたいときにも役に立ちます。
この本を読んで「ここをもっと読みたい、知りたい」と感じる箇所を見つけることが出来れば、次のステップに進めるであろう。
まずはこの本を読むことで、次に何を学ぶべきかを知ることが出来ます。
基礎となり、土台となる一冊です。
また、様々な要素がまんべんなく書かれているため、基本的な知識の習得はもちろんだが、何かに行き詰ったときや原点に立ち返りたいときにも役に立ちます。
この本を読んで「ここをもっと読みたい、知りたい」と感じる箇所を見つけることが出来れば、次のステップに進めるであろう。
まずはこの本を読むことで、次に何を学ぶべきかを知ることが出来ます。
基礎となり、土台となる一冊です。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
・基礎編と応用編に分かれている。基礎編は８章に区分され、セグメンテーション、製品戦略など技術系ビジネスマンでも理解しやすいものである。
・応用編はブランド戦略、CRMそして生産財マーケティングに言及している。
・その章の位置づけや何を解説するものかが説明されている。授業を受けているようだ。
・自社に応用して実践するというよりは、マーケティングを体系的に学ぶには適している。辞書がわりである。この本を読んだ後で他のマーケティングの本を読むと、全体観がわかっているので位置づけや応用の程度など理解しやすい。
・応用編はブランド戦略、CRMそして生産財マーケティングに言及している。
・その章の位置づけや何を解説するものかが説明されている。授業を受けているようだ。
・自社に応用して実践するというよりは、マーケティングを体系的に学ぶには適している。辞書がわりである。この本を読んだ後で他のマーケティングの本を読むと、全体観がわかっているので位置づけや応用の程度など理解しやすい。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
グロービスでマーケティングを受講する前に購入して読み終えました。
講師曰く「応用編なので、マーケティングの基礎知識がないと難しい」とのことでしたが、基礎知識が不足している私でも、十分理解できました。
しかし、講師が勧めてくれた基礎的な入門書と併用する方が、理解が促進されるのは間違いありません。
受講修了後も、時々読み返しては参考にしています。事例を自分の持っている案件に当てはめて応用しているので、なかなか実用的です。
講師曰く「応用編なので、マーケティングの基礎知識がないと難しい」とのことでしたが、基礎知識が不足している私でも、十分理解できました。
しかし、講師が勧めてくれた基礎的な入門書と併用する方が、理解が促進されるのは間違いありません。
受講修了後も、時々読み返しては参考にしています。事例を自分の持っている案件に当てはめて応用しているので、なかなか実用的です。
最近のカスタマーレビュー
初心者にはGood！！
MBAというと、なんだか難しい気がして、とっつきにくい気もしましたが会社の上司の
勧めもあり手にしてみました。... 続きを読む
勧めもあり手にしてみました。... 続きを読む
投稿日: 2009/5/31 投稿者: や〜まだ
経営参加の方の教科書
リタイヤして今、ある会社の社長候補のアドバイスを仕事としてやっていますがこの本にはお客様目線でのマーケティング手法があり、特に高いビジョンを持った方々へお勧めでき... 続きを読む
投稿日: 2009/4/8 投稿者: 荒田 勉
実は
数年前に読んでみて難しい本だな、と思いました。
基礎本だと思ってたので誰にも言わなかったのですが。... 続きを読む
基礎本だと思ってたので誰にも言わなかったのですが。... 続きを読む
投稿日: 2009/1/26 投稿者: アマゾネス愛子
マーケティングとは何か？が一番すっきり分かる本
もう１０年ほど前だったか、旧版を読んでいたのだが、今回この新版を手に取った次第。... 続きを読む
投稿日: 2008/12/17 投稿者: 一市民
マーケティングといえばこの一冊
マーケティングの本は多数存在するが、
ここまでわかりやすくまとまった本は他にはないと思う。... 続きを読む
ここまでわかりやすくまとまった本は他にはないと思う。... 続きを読む
投稿日: 2008/12/16 投稿者: amasontaro
マーケティングという意味合いをコンパクトにまとめた一冊
マーケティングという意味合いをコンパクトにまとめた一冊だと思います。
コトラー氏のマーケティング関連本も悪くないですが、... 続きを読む
コトラー氏のマーケティング関連本も悪くないですが、... 続きを読む
投稿日: 2008/8/6 投稿者: TS
マーケティングをはじめて…
最近マーケティングをはじめたのですが、
この本は読み易かったです。
この本は読み易かったです。
投稿日: 2007/8/11 投稿者: 桜
マーケティングの概要がわかる良書
マーケティングに関する知識が体系的にまとめられた書籍。
入門書として読んでもいいし、事業計画書や提案書作成時に辞書的に利用してもいいと思う。... 続きを読む
入門書として読んでもいいし、事業計画書や提案書作成時に辞書的に利用してもいいと思う。... 続きを読む
投稿日: 2006/6/20 投稿者: なんちゃってサラリーマン
平易で、事例も身近で、一気に読了
... 続きを読む
投稿日: 2005/3/7
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