内容（「BOOK」データベースより）
「売り場」「買い方」の変化に対応し、広告・SP・売り場づくりまでの展開手法を統合。ブランドの「認知促進」と「購買動機づけ」を一体化し、効果をあげるプロモーションの企画と手法を業界第一人者の著者が解説。販促・営業の企画づくりのための必携書。
内容（「MARC」データベースより）
統合プロモーションの戦略と戦術から、個別展開の企画技法、領域別統合プロモーションの企画まで、いまのマーケットにふさわしい販売促進の企画づくりの方法を整理。新しいプロモーション発想の実践的解説。96年刊の新版。
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
坂井田 稲之
1941年4月11日生まれ。(社)日本POP広告協会専務理事。甲南大学大学院非常勤講師。宣伝会議SP講座講師。1964年自由学園最高学部経済学専攻課程卒業。1964年(株)博報堂入社、SP局研究開発部長、SP局長代理などを経て現在に至る。1980年米国オハイオ州NCRマーケティング&マーチャンダイジング・コース履修。1983年米国コネティカット州グレンディニング社にて、プロモーション・コンサルティングのトレーニングを受く。1994年(社)日本マーケティング協会認証マーケティング・マイスター(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
1941年4月11日生まれ。(社)日本POP広告協会専務理事。甲南大学大学院非常勤講師。宣伝会議SP講座講師。1964年自由学園最高学部経済学専攻課程卒業。1964年(株)博報堂入社、SP局研究開発部長、SP局長代理などを経て現在に至る。1980年米国オハイオ州NCRマーケティング&マーチャンダイジング・コース履修。1983年米国コネティカット州グレンディニング社にて、プロモーション・コンサルティングのトレーニングを受く。1994年(社)日本マーケティング協会認証マーケティング・マイスター(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
