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商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
「売り場」「買い方」の変化に対応し、広告・SP・売り場づくりまでの展開手法を統合。ブランドの「認知促進」と「購買動機づけ」を一体化し、効果をあげるプロモーションの企画と手法を業界第一人者の著者が解説。販促・営業の企画づくりのための必携書。
内容（「MARC」データベースより）
統合プロモーションの戦略と戦術から、個別展開の企画技法、領域別統合プロモーションの企画まで、いまのマーケットにふさわしい販売促進の企画づくりの方法を整理。新しいプロモーション発想の実践的解説。96年刊の新版。
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8 人中、8人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
どんな規模の企業にも対応,
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レビュー対象商品: 新版 統合プロモーション企画入門―SPの新基準 (広告基礎シリーズ) (単行本)
マーケティング関連の書籍を読んでいると、一部上場企業しか相手にしてないのではないか、と思われるようなハイコストな理論が展開されているケースが多いが、この書籍はフィールドの現場におけるプロモーションの基本テクニックが実に上手く整理されており、零細・小・中企業からどんなスケールの企業でも使える構成になっている。プロモーションプランに抜けがないかチェックしつつまとめられるので企画書を書く際には大いに役に立つ。自分の担当クライアントは予算規模が小さくて、と嘆いているプランナーにもお勧め。
3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
基礎をおさえる良書,
By monterey (東京都大田区) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: 新版 統合プロモーション企画入門―SPの新基準 (広告基礎シリーズ) (単行本)
現場で必要となるプロモーションの基本をおさえておくのに良い本だと思います。新任の営業推進の方などは、プロモーションの実用書としてひと通り読んでおいた方がいいでしょう。 その先に具体的にどんなプロモーションが効果を発揮するのかは、創造力なども問われてきます。しかし、この本を読んでおくと、世間で行なわれているプロモーションがどのような意図でどんなテクニックを用いているのかが体系的に理解できるようになるでしょう。
2 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 2.0
体系的ではあるけど、具体案に欠ける,
By nozawana80 (東京都) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: 新版 統合プロモーション企画入門―SPの新基準 (広告基礎シリーズ) (単行本)
ＳＰに特化した書籍とあって期待して購入したが、若干期待外れではあった。学術的な要素が多く、より具体的な内容であることを期待していたため。ただ、項目ごとにチェックシートが付いており、企画書を書く際には役立ちそう。
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