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内容紹介
本書の一字一句は、カリスマ経営コンサルタントと世間では呼ばれている「神田昌典」により書かれたものではない。「本当に食べていけるのか？」「本を書いたところで、誰が読んでくれるのか」と不安に震えていた、独立した直後の、34歳が書いたものである。
14年前、肩たたきで職を失った男が、怒りを頼りに自らを奮い起し、不安のなかで一字一句を紡いでいったのが本書である。
それからときが経ち―無名の男が主張した「非常識」は、多くの人々に実践され、まねされ、改善され、そしてマーケティング分野における「常識」になった
（「新版へのまえがき」より）
総合ビジネス誌で「日本一のマーケッター」とまで評されたカリスマ経営コンサルタント神田昌典。
彼が1998年に書き下ろした処女作『小予算で優良顧客をつかむ方法』が、14年ぶりの新版となって帰ってきた！
今やトップコンサルタントとして不動の地位を確立しているものの、
本書は独立した当初、職を失い再起をかけたひとりの男が、
中小企業を食いものにする広告代理店や経営コンサルタントと闘うために執筆された作品である。
なかでも、「第四章 マーケティング常識11のウソ」は何度も読み返していただきたい。
教科書に書かれているマーケティングの理屈とは、提供する側のために作られた理論に過ぎず、
中小企業経営者がそこから脱出するための具体的かつ実践的対処法が示されている。
新版刊行にあたっては、登場する事例の刷新に加え、
新版へのまえがき、そして各章末には書き下ろしコラムが追加され、
14年前に語られた若々しく力強いメッセージは残しつつ、
将来にこの作品を残す意義が植えつけられた。
人も金も、そして時間も限られている中小企業が、先行きの不透明なこの不況を生き残るために、
数万円から実行できてアタッても砕けない実践的顧客獲得法の秘密が詰まった1冊。
14年前、肩たたきで職を失った男が、怒りを頼りに自らを奮い起し、不安のなかで一字一句を紡いでいったのが本書である。
それからときが経ち―無名の男が主張した「非常識」は、多くの人々に実践され、まねされ、改善され、そしてマーケティング分野における「常識」になった
（「新版へのまえがき」より）
総合ビジネス誌で「日本一のマーケッター」とまで評されたカリスマ経営コンサルタント神田昌典。
彼が1998年に書き下ろした処女作『小予算で優良顧客をつかむ方法』が、14年ぶりの新版となって帰ってきた！
今やトップコンサルタントとして不動の地位を確立しているものの、
本書は独立した当初、職を失い再起をかけたひとりの男が、
中小企業を食いものにする広告代理店や経営コンサルタントと闘うために執筆された作品である。
なかでも、「第四章 マーケティング常識11のウソ」は何度も読み返していただきたい。
教科書に書かれているマーケティングの理屈とは、提供する側のために作られた理論に過ぎず、
中小企業経営者がそこから脱出するための具体的かつ実践的対処法が示されている。
新版刊行にあたっては、登場する事例の刷新に加え、
新版へのまえがき、そして各章末には書き下ろしコラムが追加され、
14年前に語られた若々しく力強いメッセージは残しつつ、
将来にこの作品を残す意義が植えつけられた。
人も金も、そして時間も限られている中小企業が、先行きの不透明なこの不況を生き残るために、
数万円から実行できてアタッても砕けない実践的顧客獲得法の秘密が詰まった1冊。
著者について
神田昌典（Masanori Kanda）
株式会ALMACREATIONS代表取締役。
上智大学外国語学部卒。外務省経済局に勤務後、ニューヨーク大学経済学修士（MA）、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士（MBA）取得。米国家電メーカー日本代表を経て、経営コンサルタントに。
日本最大のダイレクト・マーケティングを実践する経営者組織「顧客獲得実践会（のちにダントツ企業実践会）」を主宰し、サラリーマンから独立して成功する起業家、およびベストセラービジネス書作家を続出させたことで著名に。総合ビジネス誌で「日本一のマーケッター」と評される。
ビジネス書、小説、翻訳書の執筆に加え、ミュージカル、テレビ番組企画プロデュースなど、多岐にわたる創作活動を行なうほか、「全脳思考」をはじめとした思考フレームを活用した地域活性や教育活動を行なっている。
著書に、『全脳思考』『60分間・企業ダントツ化プロジェクト』『あなたの悩みが世界を救う！』（以上、ダイヤモンド社）、『成功者の告白』『人生の旋律』（以上、講談社）、『非常識な成功法則【新装版】』（フォレスト出版）、監訳書に『伝説のコピーライティング実践バイブル』『ザ・コピーライティング』（ダイヤモンド社）等、多数。
株式会ALMACREATIONS代表取締役。
上智大学外国語学部卒。外務省経済局に勤務後、ニューヨーク大学経済学修士（MA）、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士（MBA）取得。米国家電メーカー日本代表を経て、経営コンサルタントに。
日本最大のダイレクト・マーケティングを実践する経営者組織「顧客獲得実践会（のちにダントツ企業実践会）」を主宰し、サラリーマンから独立して成功する起業家、およびベストセラービジネス書作家を続出させたことで著名に。総合ビジネス誌で「日本一のマーケッター」と評される。
ビジネス書、小説、翻訳書の執筆に加え、ミュージカル、テレビ番組企画プロデュースなど、多岐にわたる創作活動を行なうほか、「全脳思考」をはじめとした思考フレームを活用した地域活性や教育活動を行なっている。
著書に、『全脳思考』『60分間・企業ダントツ化プロジェクト』『あなたの悩みが世界を救う！』（以上、ダイヤモンド社）、『成功者の告白』『人生の旋律』（以上、講談社）、『非常識な成功法則【新装版】』（フォレスト出版）、監訳書に『伝説のコピーライティング実践バイブル』『ザ・コピーライティング』（ダイヤモンド社）等、多数。
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11 人中、8人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
神田昌典氏の原点ともいうべき本。
14年前に発売された本であるが、新版ということで各章毎に2ページ程度の解説がついている。この解説が加筆の主な部分であり、これにより、14年分の時代の流れをキャッチアップする。
こう入の判断としては、神田氏の著書を未読の人は、本書は基本的に14年前の内容である点に注意すべき。
これまで神田氏の著書を読んだことがあり、好印象を持っている人、且つ本書が未読であれば、読んでみると新しい発見もあるのではないか。
これまで神田氏の著書を読んで、あまり良い印象を持っていない方、評価が低い方は、たぶん相変わらず読む価値を感じられないんじゃないかと思う。
さて、本書を10数年前に読んだ私の感想は。
加筆された解説部分は面白いのだが、その部分だけで良かったな、と。
立ち読みすればすむ話だが、それではあまりに著者・書店に失礼だし・・・なら文庫にしてくれれば良かったんじゃないか、という気もする。
良い点としては、やはり本書は日本のマーケティング業界というか、出版業界というか、小規模ビジネス業界というか、その大きな転換点のきっかけとなった本の１つなのだから、良くも悪くもマーケティングに関する重要な要素は詰まっていると思う。
全員にお勧めできるような本ではない。今改めて読むだけの付加価値がつけられているのかと聞かれたら、即答できない。手厳しい人には勧めたくない。
しかし、それでも得るもののある本だ、と思う。
読むのだとしたら、本書は教科書的ではなく、どちらかというと参考書的であることに注意してほしい。読む際には自分で時間の流れを考慮し、解釈しなおすことが必要。
・・・なんか歯切れが悪くてすみません。
自分としてはどちらかと言うと「60分間企業ダントツ化・・・」と併せてアップデートして欲しかったな。
14年前に発売された本であるが、新版ということで各章毎に2ページ程度の解説がついている。この解説が加筆の主な部分であり、これにより、14年分の時代の流れをキャッチアップする。
こう入の判断としては、神田氏の著書を未読の人は、本書は基本的に14年前の内容である点に注意すべき。
これまで神田氏の著書を読んだことがあり、好印象を持っている人、且つ本書が未読であれば、読んでみると新しい発見もあるのではないか。
これまで神田氏の著書を読んで、あまり良い印象を持っていない方、評価が低い方は、たぶん相変わらず読む価値を感じられないんじゃないかと思う。
さて、本書を10数年前に読んだ私の感想は。
加筆された解説部分は面白いのだが、その部分だけで良かったな、と。
立ち読みすればすむ話だが、それではあまりに著者・書店に失礼だし・・・なら文庫にしてくれれば良かったんじゃないか、という気もする。
良い点としては、やはり本書は日本のマーケティング業界というか、出版業界というか、小規模ビジネス業界というか、その大きな転換点のきっかけとなった本の１つなのだから、良くも悪くもマーケティングに関する重要な要素は詰まっていると思う。
全員にお勧めできるような本ではない。今改めて読むだけの付加価値がつけられているのかと聞かれたら、即答できない。手厳しい人には勧めたくない。
しかし、それでも得るもののある本だ、と思う。
読むのだとしたら、本書は教科書的ではなく、どちらかというと参考書的であることに注意してほしい。読む際には自分で時間の流れを考慮し、解釈しなおすことが必要。
・・・なんか歯切れが悪くてすみません。
自分としてはどちらかと言うと「60分間企業ダントツ化・・・」と併せてアップデートして欲しかったな。
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
以前より著者の本は何冊も読みました。
同書がリバイバルされて新しくなったという事で
読みました。
新しくなっているところもありますし、
これからマーケティングや事業を立ち上げられる方は特に
参考になる点は今でも多いかと思います。
同書がリバイバルされて新しくなったという事で
読みました。
新しくなっているところもありますし、
これからマーケティングや事業を立ち上げられる方は特に
参考になる点は今でも多いかと思います。
神田氏が顧客獲得実践会を引っさげて、当時のコンサル業界、
広告業界に対して真っ向から喧嘩を仕掛け、圧倒的成果を出して、
一機に時代の寵児となり、不況に苦しむ多くの中小企業の救世主
として活躍していた時代に書かれたのがこの本です。
そしてこの本にこそ、神田氏の真骨頂と原点が刻まれている。
確かに、神田氏が率いた実践会はその規模が膨らむにつれて、その
ノウハウを悪用する輩が次々と輩出し、この会の存在を良く思わない
社会背景ができたのも事実。
ただ、不況に苦しく多くの中小企業の経営者に、最新のアメリカの
ダイレクト・リスポンス・マーケティングを分かりやすく提供し、
驚くような実績を上げ続けた事実も忘れてはならない。
神田氏の活動も実践会休止後、どろどろした実業の現場を離れ、イメージ
の高いビジネスに特化しているが、神田氏の本当の凄さはこの本に
すべて凝縮されていると思う。
時代は進み、インターネット・マーケティングが時代の趨勢になった
今でも、神田氏の実践会理論がすでにスタンダードなものとして使用
され続けており、好き嫌いは抜きにして、この本に書かれている基本
を身に付けない限り、激烈な競争社会は生き残れない。
広告業界に対して真っ向から喧嘩を仕掛け、圧倒的成果を出して、
一機に時代の寵児となり、不況に苦しむ多くの中小企業の救世主
として活躍していた時代に書かれたのがこの本です。
そしてこの本にこそ、神田氏の真骨頂と原点が刻まれている。
確かに、神田氏が率いた実践会はその規模が膨らむにつれて、その
ノウハウを悪用する輩が次々と輩出し、この会の存在を良く思わない
社会背景ができたのも事実。
ただ、不況に苦しく多くの中小企業の経営者に、最新のアメリカの
ダイレクト・リスポンス・マーケティングを分かりやすく提供し、
驚くような実績を上げ続けた事実も忘れてはならない。
神田氏の活動も実践会休止後、どろどろした実業の現場を離れ、イメージ
の高いビジネスに特化しているが、神田氏の本当の凄さはこの本に
すべて凝縮されていると思う。
時代は進み、インターネット・マーケティングが時代の趨勢になった
今でも、神田氏の実践会理論がすでにスタンダードなものとして使用
され続けており、好き嫌いは抜きにして、この本に書かれている基本
を身に付けない限り、激烈な競争社会は生き残れない。
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