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商品の説明
内容紹介
本書は化粧品業界に従事する人たちがマーケティングを学ぶ基本教科書です。
新版では、マーケティングの基本知識や戦略、主な手法に加え、新規参入のための製品開発(R&D)やブランディングについて大幅に加筆・修正し、現代の実務で役立つよう構成してあります。
また、高級化粧品、制度品、訪問販売、通信販売という現在の化粧品業界の4つの分野において必要となるマーケティング手法にも触れ、研修やセミナー等のテキストとして最適の1冊といえます。
新版では、マーケティングの基本知識や戦略、主な手法に加え、新規参入のための製品開発(R&D)やブランディングについて大幅に加筆・修正し、現代の実務で役立つよう構成してあります。
また、高級化粧品、制度品、訪問販売、通信販売という現在の化粧品業界の4つの分野において必要となるマーケティング手法にも触れ、研修やセミナー等のテキストとして最適の1冊といえます。
内容（「BOOK」データベースより）
急成長する中国化粧品市場、ドラッグストア、通信販売の台頭、オーガニック&ナチュラル志向の高まり。変革期にある化粧品ビジネスで指針となるビジョンを構築するためのマーケティングの基本と実践。
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By nobu2002
形式:単行本
あまたある実用書の中では、かなり実務家向けの本である。
「化粧品のマーケティング」と題名を冠しているが、化粧品に限らず最終消費財を売る際の自社商品の位置づけを見たり、販売商法を検討するのに大いに役立つだろう。またマーケティングと言っても、戦略的なものからパッケージのデザインやプロモーションと言った戦術レベルまであり、実際に具体的に何をしたらいいのかが非常に分かりやすく書かれている。
もちろん根拠となる学説等も紹介されているが、安っぽいビジネス書になっていないところが非常に良い。
「化粧品のマーケティング」と題名を冠しているが、化粧品に限らず最終消費財を売る際の自社商品の位置づけを見たり、販売商法を検討するのに大いに役立つだろう。またマーケティングと言っても、戦略的なものからパッケージのデザインやプロモーションと言った戦術レベルまであり、実際に具体的に何をしたらいいのかが非常に分かりやすく書かれている。
もちろん根拠となる学説等も紹介されているが、安っぽいビジネス書になっていないところが非常に良い。
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