内容紹介
本書は化粧品業界に従事する人たちがマーケティングを学ぶ基本教科書です。
新版では、マーケティングの基本知識や戦略、主な手法に加え、新規参入のための製品開発(R&D)やブランディングについて大幅に加筆・修正し、現代の実務で役立つよう構成してあります。
また、高級化粧品、制度品、訪問販売、通信販売という現在の化粧品業界の4つの分野において必要となるマーケティング手法にも触れ、研修やセミナー等のテキストとして最適の1冊といえます。
内容(「BOOK」データベースより)
急成長する中国化粧品市場、ドラッグストア、通信販売の台頭、オーガニック&ナチュラル志向の高まり。変革期にある化粧品ビジネスで指針となるビジョンを構築するためのマーケティングの基本と実践。