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内容紹介
80后(バーリンホウ)を制するものは、中国市場を制す
北京オリンピックが終わり、経済成長の歩みが一段落した中国。
今後、中国がどのような道を歩むのかは不透明ですが、人口13億人というビッグマーケットがこれからも日本企業にとっては“市場”であり続けることに変わりはありません。
しかし、巨大であるからこそ、ターゲットを絞った戦略が必要になります。
そこで、本書は、中国市場の中でもとりわけ消費意欲の強い「80后(バーリンホウ)」にスポットを当てます。
「80后」とは、1980年代に生まれた世代を指します。一人っ子政策の下に誕生した彼ら・彼女らの多くは兄弟姉妹のいない一人っ子として、経済成長を続けてきた恩恵を受け、これまで歩んできました。
メディアの一部からは「崩落の世代」と評されたこの世代を取り込むことこそ、中国で大きく、そして長く成功するために不可欠と言っても過言ではありません。
本書は、中国で彼らを研究をする著者が彼らの消費行動・趣向を分析し、ビジネスに即効性ある情報を提供します。
北京オリンピックが終わり、経済成長の歩みが一段落した中国。
今後、中国がどのような道を歩むのかは不透明ですが、人口13億人というビッグマーケットがこれからも日本企業にとっては“市場”であり続けることに変わりはありません。
しかし、巨大であるからこそ、ターゲットを絞った戦略が必要になります。
そこで、本書は、中国市場の中でもとりわけ消費意欲の強い「80后(バーリンホウ)」にスポットを当てます。
「80后」とは、1980年代に生まれた世代を指します。一人っ子政策の下に誕生した彼ら・彼女らの多くは兄弟姉妹のいない一人っ子として、経済成長を続けてきた恩恵を受け、これまで歩んできました。
メディアの一部からは「崩落の世代」と評されたこの世代を取り込むことこそ、中国で大きく、そして長く成功するために不可欠と言っても過言ではありません。
本書は、中国で彼らを研究をする著者が彼らの消費行動・趣向を分析し、ビジネスに即効性ある情報を提供します。
内容（「BOOK」データベースより）
バーリンホウ、これからの中国の消費を左右する80后(1980年代生)とはどんな世代なのか。中国ビジネスの新しい展開はここから始まる。
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カスタマーレビュー
最も参考になったカスタマーレビュー
9 人中、8人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
「今読むとしては」という視点でレビューを書かせて頂きます。
80后の理解は深まります。中国で駐在されている実績から、個別インタビューであったり、若者事情であったり。
ただし、発売されてから2年も経ってしまっては、データ自体も現状で役には立ちません。
近年の中国のマーケットは劇的に変化しており、本書の時代のインターネット人口が2億人なんて言っていては、古すぎます。(現在は4億5千万近いレベル）
したがって、漠然とした若者像を捉えるにはいいですが、2年経過している＝結構古いんだということを考慮しておく必要があります。
蛇足ですが、データは、IReseach社やCNNIC当たりのサイトを見るのが一番確実で早いです。（実際のデータの出所はほとんどこの2社）それだけ、中国の変化は激しいので、参考程度に読み、現状は現地のブログやサイトを見なければ追いつきません。そうこうしているうちに、ファッションのＥＣのメインは90后に入れ替わりつつあるのですから。
80后の理解は深まります。中国で駐在されている実績から、個別インタビューであったり、若者事情であったり。
ただし、発売されてから2年も経ってしまっては、データ自体も現状で役には立ちません。
近年の中国のマーケットは劇的に変化しており、本書の時代のインターネット人口が2億人なんて言っていては、古すぎます。(現在は4億5千万近いレベル）
したがって、漠然とした若者像を捉えるにはいいですが、2年経過している＝結構古いんだということを考慮しておく必要があります。
蛇足ですが、データは、IReseach社やCNNIC当たりのサイトを見るのが一番確実で早いです。（実際のデータの出所はほとんどこの2社）それだけ、中国の変化は激しいので、参考程度に読み、現状は現地のブログやサイトを見なければ追いつきません。そうこうしているうちに、ファッションのＥＣのメインは90后に入れ替わりつつあるのですから。
14 人中、11人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
中国関係の仕事にある程度かかわっている人なら、ちまたにあふれる所謂中国本は、どこか物足りないと感じるに違いない。
そこに生の中国、リアルタイムの中国が書かれていることが少ないからだ。こちらで仕事をしている私も、日本に戻って中国本をみるたびにもう少し生きた情報というのはないものかと思うことが多い。
筆者は実際に中国で仕事をし、中国の人々と関わる仕事を通じて将来の中国を背負っていく”80後”世代の姿をリアルに描いている。
生態、夢、インターネット、悩み、金銭感覚、この本を読めば、今中国で最も元気な”80後”世代の本当の姿が見えてくるだろう。
こんな本が増えれば、中国本ももっと楽しくなると思った。
おすすめ
そこに生の中国、リアルタイムの中国が書かれていることが少ないからだ。こちらで仕事をしている私も、日本に戻って中国本をみるたびにもう少し生きた情報というのはないものかと思うことが多い。
筆者は実際に中国で仕事をし、中国の人々と関わる仕事を通じて将来の中国を背負っていく”80後”世代の姿をリアルに描いている。
生態、夢、インターネット、悩み、金銭感覚、この本を読めば、今中国で最も元気な”80後”世代の本当の姿が見えてくるだろう。
こんな本が増えれば、中国本ももっと楽しくなると思った。
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最近のカスタマーレビュー
おもしろいジェネレーションマーケティング
いろんなところで聞かれはじめた８０后。
実際の彼らはとても素直ですが、８０后でも前半と後半でかなり違います。... 続きを読む
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投稿日: 2010/3/26 投稿者: 山田六郎
期待したよりは…
80后世代を知る本としては、今はダイレクトにこの本しかないと思います。実際の若者へのインタビューの部分は、中国の80后世代を知る上で参考になりました。ただ、特殊な... 続きを読む
投稿日: 2009/3/19 投稿者: やね
【フツウの中国の若者】
中国の若者ってフツウなのです。日本や欧米の若者と変わらないし、多くの個性の集まりなのです。日本や欧米の若者と同じく、決してひとくくりにはできないフツウの人たちなの... 続きを読む
投稿日: 2009/2/14 投稿者: おススメです！
★リアルさを大事にしている本でした★
中国のオフィスで働いていると、仕事中にＰＣに向かってオンラインチャットで... 続きを読む
投稿日: 2009/1/14 投稿者: G
中国人の若者の考えを知りたい方にいいです
三国志の時代から中国に興味はありませんでしたが、北京オリンピックの開催や、昨今日本で中国人を見かけることが多くなり、この本を買ってみました。... 続きを読む
投稿日: 2008/12/23 投稿者: 純ニッポンジン
リストマニア
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