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内容（「MARC」データベースより）
新パラダイムによるマーケティング戦略の鳥瞰からディテールまでを、著者の豊富な成功事例をベースに具体的に解説。新しいマーケティング戦略の神髄をさぐる。
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6 人中、5人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:ハードカバー
花王での事例、実務をもとに書かれた実務化むけ優良図書。
理論より実践だという日本のビジネスマンむけ実践図書。
特に、消費財のマーケティングに興味のあるひとには必読書。
理論より実践だという日本のビジネスマンむけ実践図書。
特に、消費財のマーケティングに興味のあるひとには必読書。
4 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:ハードカバー
20年近く前に初刊を読んだ時、これほど分かり易い本はありませんでした。
また、現在でもマーケティングの入門書としては最適だと考えています。
理由は、Howtoではなく、ありありと具体的なイメージで書かれているためです。
マーケティングの理論自体を簡単にまとめた本では、内容が薄っぺらくなり、ツール類を読めばなんとなく理解した気になりますが、そのレベルでは実際の仕事で全く使えません。
本書は具体的な業務で使わる場合の理解として最適です。
また、ニーズ一辺倒になりそうなマーケティングの概念に、シーズがあることも、改めて思い起させてくれます。
もちろん、最新のネット系の話などはありませんが、不足部分を補って余りある作品です。
また、現在でもマーケティングの入門書としては最適だと考えています。
理由は、Howtoではなく、ありありと具体的なイメージで書かれているためです。
マーケティングの理論自体を簡単にまとめた本では、内容が薄っぺらくなり、ツール類を読めばなんとなく理解した気になりますが、そのレベルでは実際の仕事で全く使えません。
本書は具体的な業務で使わる場合の理解として最適です。
また、ニーズ一辺倒になりそうなマーケティングの概念に、シーズがあることも、改めて思い起させてくれます。
もちろん、最新のネット系の話などはありませんが、不足部分を補って余りある作品です。
2 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:ハードカバー|Amazonが確認した購入
出版後１５年を経てもスラスラと読める内容であるということは、出版当時はかなり斬新なものだったのだろうと思う。ただ、現在のマーケティングにとって斬新な概念は無い。ブランディングなどについての考察も含まれていない。そんなことより、むしろ花王の会長まで勤めた方が、ここまでのディテールに基づくマーケティングを考えていた事実は尊敬に値する。
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