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内容紹介
TSUBAKI、プリウス、Wii、セブン-イレブン、ボンカレー……これらに共通する成功要因とは何か。
「文化力」をキーワードに、古今東西の知識人の理論を援用しながら、「マーケティング」と「文化」の架橋を目指す。
茂木健一郎氏 絶賛!
時代を突き動かす衝動のど真ん中に、「文化」の総合力を見る。
卓越した論考は、現代における
「マーケティングの新約聖書」と呼ぶにふさわしい。
読め。感じろ。そして、跳べ。
日本人に大いなる勇気と希望を与えてくれる本が登場した。
「文化力」をキーワードに、古今東西の知識人の理論を援用しながら、「マーケティング」と「文化」の架橋を目指す。
茂木健一郎氏 絶賛!
時代を突き動かす衝動のど真ん中に、「文化」の総合力を見る。
卓越した論考は、現代における
「マーケティングの新約聖書」と呼ぶにふさわしい。
読め。感じろ。そして、跳べ。
日本人に大いなる勇気と希望を与えてくれる本が登場した。
内容（「BOOK」データベースより）
ビジネスに必要なのは文化的教養である。ヒット商品・ブランド創造、企業経営生き残り、国家競争、勝利の鍵は、文化力だ。
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4 人中、4人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
本書は、いろいろな意味で大変面白い本です。
ビジネス書としての側面と、教養書としての側面を併せ持ち、その両面から同時に知見と刺激が得られるという、稀有な読書体験を楽しめます。
それを可能にしたのは、著者の広範な知識と考察の深さ、それでいて読みやすい文章によるところでしょう。
食品、電機、クルマ、エンタテインメントなど多彩な分野から実際のブランドやキャンペーンを例に、他の要素や時代との関係を紐解き、一見すると無関係な物事のつながりやその背後にある“文脈”を読み取る展開には、推理小説にも似た興奮を覚えさせられます。
いわゆる近代マーケティングが基調とする、人間の合理的な割り切り方にむしろ割り切れなさを感じる方に大変おすすめです。
実務的な手法については、著者の前著「文脈創造のマーケティング」の方が詳しかったと思いますが、その分、本書は“文化”というもののマーケティングへの導入の仕方についてわかりやすく語っています。
そして著者の論考は日本文化の本来の姿と今後のあり方へと及びます。
個人的には、この本を読んで日本が改めて好きになり、もっと日本のことを知りたくなったことが一番の収穫でした。
ビジネス書としての側面と、教養書としての側面を併せ持ち、その両面から同時に知見と刺激が得られるという、稀有な読書体験を楽しめます。
それを可能にしたのは、著者の広範な知識と考察の深さ、それでいて読みやすい文章によるところでしょう。
食品、電機、クルマ、エンタテインメントなど多彩な分野から実際のブランドやキャンペーンを例に、他の要素や時代との関係を紐解き、一見すると無関係な物事のつながりやその背後にある“文脈”を読み取る展開には、推理小説にも似た興奮を覚えさせられます。
いわゆる近代マーケティングが基調とする、人間の合理的な割り切り方にむしろ割り切れなさを感じる方に大変おすすめです。
実務的な手法については、著者の前著「文脈創造のマーケティング」の方が詳しかったと思いますが、その分、本書は“文化”というもののマーケティングへの導入の仕方についてわかりやすく語っています。
そして著者の論考は日本文化の本来の姿と今後のあり方へと及びます。
個人的には、この本を読んで日本が改めて好きになり、もっと日本のことを知りたくなったことが一番の収穫でした。
2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
マーケティングの視点で、日本文化を捉えているのが本書の特徴。学術書というよりは、ビジネス書に近い文体で読みやすい。事例も豊富で具体的だ。日本経済が、この先、国際社会の中で戦略的に生き延びるために、いかに文化戦略を行なうか。せっかくの個性や歴史的蓄積を発揮できず、グローバリズムに埋没してしまっては、もったいない。＜日本＞の強み、魅力を、企業や個人も政策もが、積極的、策略的に探索、利用することが、日本経済のゆくえにとって、ポイントとなることを、本書は示唆してくれている。
2 人中、2人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本（ソフトカバー）
明治以降、日本人が常に欧米列強を手本として国造りを進めてきたことは周知の事実である。だが、それは主に重工業に代表されるモノづくり産業に限った話であり、広義の「文化」を反映したマーケティングやブランディングにも当てはまるかといえば、一部の例外を除き、そうとは言い切れないのが現状だ。
本書で著者は、われわれが普段何気なく使っている「文化」という概念の再考を迫る。日本人の根底に息づく思想（例えば第5章に登場する「道」という思想など）こそが「文化」なのであり、それは底知れないパワーを持つと述べる。具体的には、著者が提案する日本の「文化」と西洋の合理的発想を折衷させたビジネスモデルを構築することで、生き馬の目を抜くようなグローバルビジネスの世界でも勝ち抜いていけると主張しているのだ。
本書で提案されているマーケティング論は、広告会社で実務に携わりながら、アカデミシャンとしても実績を残してきた著者が唱えるからこそ説得力を持つ。そういう意味では、経営論と日本文化論という両側面を持った良書である。アマゾンのキーワードではどうも「文化論」に位置づけられていないようだが、ここは本のタイトル通り、「文化論」に分類してみてもよいのではないだろうか？
本書で著者は、われわれが普段何気なく使っている「文化」という概念の再考を迫る。日本人の根底に息づく思想（例えば第5章に登場する「道」という思想など）こそが「文化」なのであり、それは底知れないパワーを持つと述べる。具体的には、著者が提案する日本の「文化」と西洋の合理的発想を折衷させたビジネスモデルを構築することで、生き馬の目を抜くようなグローバルビジネスの世界でも勝ち抜いていけると主張しているのだ。
本書で提案されているマーケティング論は、広告会社で実務に携わりながら、アカデミシャンとしても実績を残してきた著者が唱えるからこそ説得力を持つ。そういう意味では、経営論と日本文化論という両側面を持った良書である。アマゾンのキーワードではどうも「文化論」に位置づけられていないようだが、ここは本のタイトル通り、「文化論」に分類してみてもよいのではないだろうか？
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