出版社/著者からの内容紹介
商品戦略はなぜ成功し、なぜ失敗するのか？
本書では、「生活者」「市場」「商品」「戦略」という4つの視点から、低成長時代に対応したマーケティングの基礎を「シンプルに」解説する。今回の改訂では構成を大幅に見直したほか、iPod、mixi、ウィルコムなどの事例も加え、最新の状況に対応している。
本書では、「生活者」「市場」「商品」「戦略」という4つの視点から、低成長時代に対応したマーケティングの基礎を「シンプルに」解説する。今回の改訂では構成を大幅に見直したほか、iPod、mixi、ウィルコムなどの事例も加え、最新の状況に対応している。
内容（「BOOK」データベースより）
商品戦略はなぜ成功し、どう失敗するのか?前著から5年。新たな事例を加え、さらに「シンプル」に解説する。
内容（「MARC」データベースより）
商品戦略はなぜ成功し、どう失敗するのか? HDDレコーダー、iPod、花王ヘルシア緑茶、mixi、ウィルコムなど、新たな事例を加え、さらに「シンプルに」解説した改訂版。初心者でも読みやすいマーケティグ教科書。
出版社からのコメント
「プロダクトコーン」などを提唱したマーケティングコンサルタントとして有名な著者が、「生活者」「市場」「商品」「戦略」という4つの視点から、低成長時代に対応したマーケティングの基礎を「シンプルに」解説する。今回の改訂では構成を大幅に見直したほか、iPod、花王ヘルシア緑茶、mixi、ウィルコムなどの事例も加え、最新の状況にも対応。もはや『マス』の存在しない成熟した市場を生き抜く、マーケティングの基礎体力を身につけることができるだろう。
