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出版社/著者からの内容紹介
商品戦略はなぜ成功し、なぜ失敗するのか？
本書では、「生活者」「市場」「商品」「戦略」という4つの視点から、低成長時代に対応したマーケティングの基礎を「シンプルに」解説する。今回の改訂では構成を大幅に見直したほか、iPod、mixi、ウィルコムなどの事例も加え、最新の状況に対応している。
本書では、「生活者」「市場」「商品」「戦略」という4つの視点から、低成長時代に対応したマーケティングの基礎を「シンプルに」解説する。今回の改訂では構成を大幅に見直したほか、iPod、mixi、ウィルコムなどの事例も加え、最新の状況に対応している。
内容（「BOOK」データベースより）
商品戦略はなぜ成功し、どう失敗するのか?前著から5年。新たな事例を加え、さらに「シンプル」に解説する。
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カスタマーレビュー
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3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
復活したことが嬉しい。
そして、多くの人に読んでもらいたい本の一つです。
地に足着いた理論と分かりやすさが群を抜いている。
名著なので、出版社は末永く販売してください。
そして、多くの人に読んでもらいたい本の一つです。
地に足着いた理論と分かりやすさが群を抜いている。
名著なので、出版社は末永く販売してください。
7 人中、6人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
マーケティング実務者だけでなく、経営者にとっても”おどろきのレファレンス（参考書）”！それが、読後の率直な感想です。
なぜなら、専門分野であるはず「マーケティング」を身近な例（iPod、HDDレコーダーなど）を引き合いに出しながら、初心者にとっても分かりやすく
説明。さらには、実務者レベルや企業トップにとっても”迷ったときの参考書”的に繰り返し眺めては「なるほど、問題解決の糸口はこれほどシンプルなのか」と、うならせるのは間違いない。
情報量があふれる２１世紀に生活者（消費者）の実体を捉えるヒントが満載。特に個人的には、第３章にある「ブランディング」が圧巻。マーケ業界でも複雑で難解なテーマを分かりやすい図表を交え理解させたところがすごかった。
ところで著者の森行生氏は、大手嗜好品メーカーで複数のブランド戦略を手がけ、その全てを売れる仕組みに乗せた経験を持つ、という。ゆえに理論だけではない実践を積んできた”したたかさ”が本書の行間に、にじんでいる。おどろきのレファンス（参考書）だ！
なぜなら、専門分野であるはず「マーケティング」を身近な例（iPod、HDDレコーダーなど）を引き合いに出しながら、初心者にとっても分かりやすく
説明。さらには、実務者レベルや企業トップにとっても”迷ったときの参考書”的に繰り返し眺めては「なるほど、問題解決の糸口はこれほどシンプルなのか」と、うならせるのは間違いない。
情報量があふれる２１世紀に生活者（消費者）の実体を捉えるヒントが満載。特に個人的には、第３章にある「ブランディング」が圧巻。マーケ業界でも複雑で難解なテーマを分かりやすい図表を交え理解させたところがすごかった。
ところで著者の森行生氏は、大手嗜好品メーカーで複数のブランド戦略を手がけ、その全てを売れる仕組みに乗せた経験を持つ、という。ゆえに理論だけではない実践を積んできた”したたかさ”が本書の行間に、にじんでいる。おどろきのレファンス（参考書）だ！
1 人中、1人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
形式:単行本
マーケティングの基礎を学ぶ教科書として、最適な本だと思います。
ただ、基礎と言っても、基本的な内容だけではなく、新しい事例を交えながら、
マーケティング実務経験の長い人でも勉強になる内容だと思います。
本棚に置いて、数年おきに読み返すと良い本。
ただ、基礎と言っても、基本的な内容だけではなく、新しい事例を交えながら、
マーケティング実務経験の長い人でも勉強になる内容だと思います。
本棚に置いて、数年おきに読み返すと良い本。
最近のカスタマーレビュー
コトラーの次に読む本、よくできています
マーケティングコンサルティングを手がける著者によるマーケティング論
コトラーのマーケティング論を理解し、そのあとの実用性の... 続きを読む
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投稿日: 2008/7/22 投稿者: 親カッパ
まとまりよく、良い本ですが、一部の事例が残念
プロダクトコーンや、イノベーター・アーリーアダプター・フォローワーなどの各種フレームワークがわかりやすくまとまっており、コンパクトな一冊としては、考え方や頭が整理... 続きを読む
投稿日: 2007/5/13 投稿者: しんじ
歯切れが良い
待ちに待った５年ぶりの改訂版。
市場全体や生活者の意識構造を把握した上で、商品の位置づけを探り、心理学・社会学・記号学なども... 続きを読む
市場全体や生活者の意識構造を把握した上で、商品の位置づけを探り、心理学・社会学・記号学なども... 続きを読む
投稿日: 2006/3/2 投稿者: ファイヤーマン
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