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出版社/著者からの内容紹介
経営的に勝ち残っていくためには、誰に、何を、どうやって、いくらで提供するか、目標を明確にし、そのために何をやるかを考えなくてはならない。その具体的な戦略を描くことが、マーケティング戦略なのである。
本書は、マーケティング戦略の基礎知識から、顧客中心の企業構造への変革に至るまでのノウハウを体系化したものである。
「マーケティング戦略」「セグメンテーション戦略」「マーケティング・ミックス戦略」「マーケティング・リサーチ」「製品市場戦略」「ブランド戦略」「CRM戦略」「コンタクトセンター戦略」「セールス/セールス・プロセス戦略」「リテール/ストアフロント戦略」「Web2.0時代のマーケティング」「ホスピタリティ・マネジメント」「マーケティングとリスクマネジメント」「海外でのマーケティング」の全14章。
「マーケティングのイノベーション」をテーマに、ロングセラー書籍に新たな要素を加味した改訂版。
本書は、マーケティング戦略の基礎知識から、顧客中心の企業構造への変革に至るまでのノウハウを体系化したものである。
「マーケティング戦略」「セグメンテーション戦略」「マーケティング・ミックス戦略」「マーケティング・リサーチ」「製品市場戦略」「ブランド戦略」「CRM戦略」「コンタクトセンター戦略」「セールス/セールス・プロセス戦略」「リテール/ストアフロント戦略」「Web2.0時代のマーケティング」「ホスピタリティ・マネジメント」「マーケティングとリスクマネジメント」「海外でのマーケティング」の全14章。
「マーケティングのイノベーション」をテーマに、ロングセラー書籍に新たな要素を加味した改訂版。
内容（「BOOK」データベースより）
経営的に勝ち残っていくためには、誰に、何を、どうやって、いくらで提供するか、目標を明確にし、そのために何をやるかを考えなくてはならない。その具体的な戦略を描くことが、マーケティング戦略なのである。本書は、マーケティング戦略の基礎知識から、顧客中心の企業構造への変革に至るまでのノウハウを体系化したものである。「ホスピタリティ・マネジメント」「マーケティングとリスクマネジメント」など、新たな要素を加味した、ロングセラー書籍の改訂版。
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3 人中、3人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 5.0
こういうのがあると仕事には役に立つと思う。,
By Bob (神奈川県横浜市) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: [改訂版]マーケティング戦略ハンドブック (PHPハンドブック) (新書)
大学で専門に勉強したわけではないのですが仕事では，この分野の知識が必要なで，良いものを探していました。 たまたま，本書を参考に持っている人がいて， 中身を見せていただきましたが 最近のキーワードは網羅されているので 概要を簡潔に理解するのによいと感じて， すぐに購入して会社の机に置いています。 ただし，突っ込んだことは本書の守備範囲ではないので 他の本に頼る必要があると思います。
1 人中、0人の方が、｢このレビューが参考になった｣と投票しています。
5つ星のうち 2.0
入り口もしくは確認のための本,
By monomin (東京都) - レビューをすべて見る
レビュー対象商品: [改訂版]マーケティング戦略ハンドブック (PHPハンドブック) (新書)
あくまで確認のための書籍だと思いました。マーケティングの知識がほとんどない初心者、webなど含めメディア全般を 視野に入れて学びたい方にとっては、かなり物足りない内容です。 コトラーの分厚い本をきちんと読んで、その後にポケット辞書的に見る、 というのがいい気がします。
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