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商品の説明
内容（「BOOK」データベースより）
本書は、消費者による製品選択や広告メッセージについての処理などにおける感情的動機と理性的動機を記述したものである。さらに、これらの動機的要因がブランド・ロイヤルティ、市場シェア、高価格マージンなどのマーケティング成果に与える影響も示される。本書は主として学部生と大学院生を対象に執筆されている。
内容（「MARC」データベースより）
感情が消費者行動に及ぼす影響を論じ、消費者による製品選択や広告メッセージの処理などにおける感情的動機と理性的動機について記述する。さらに、これらの動機的要因がマーケティング成果に与える影響も示す。
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形式:単行本
消費者行動において、「理性」と「感性」の視点から様々な実証分析を試みています。これらの動機的要因がブランド・ロイヤルティ、市場シェア、高価格マージン、などのマーケティング成果に与える影響が示されています。
感情は、消費者の深層心理を解き明かすための重要な要因となっています。
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